Il marketing sui motori di ricerca aumenta il successo della pubblicità
Dopo che una pubblicità alla radio, in TV o su un cartellone pubblicitario ha catturato l’attenzione di un consumatore, è molto probabile che questi cerchi su Google e simili ulteriori informazioni sul prodotto pubblicizzato prima di acquistarlo. Ecco perché oggi il marketing sui motori di ricerca è parte integrante di una campagna pubblicitaria.
Secondo uno studio di iProspect, 67% degli intervistati cercano ulteriori informazioni su un prodotto dopo un contatto pubblicitario. Il marketing sui motori di ricerca deve quindi essere incorporato nella progettazione di una campagna pubblicitaria per garantire che il prodotto venga trovato nei motori di ricerca con i termini pertinenti (parole chiave).
La sola indicazione dell'URL non è sufficiente
Oggi l'URL è incluso nella maggior parte del materiale pubblicitario. Affinché questo sia efficace, il visitatore deve essere in grado di trovare a colpo d'occhio le informazioni sul prodotto pubblicizzato nella homepage. In caso contrario, il visitatore si allontanerà e perderà un'importante opportunità.
Le prime posizioni con i nomi delle aziende e dei prodotti non sono sufficienti
Dopo un contatto pubblicitario, è probabile che il nome dell'azienda o del prodotto venga ricordato. Il consumatore troverà ciò che cerca utilizzando questi termini. Nel caso in cui il consumatore ricordi solo termini generici come "serra" o "software di contabilità", bisogna fare in modo che trovi il prodotto in cima ai risultati della ricerca e che venga indirizzato con frasi familiari della pubblicità.
I consumatori cercano anche le affermazioni pubblicitarie
Il consumatore può anche ricordare singole affermazioni (parole chiave) del messaggio pubblicitario o di uno slogan. Anche in questo caso, il consumatore deve trovare il prodotto nei risultati della ricerca. Utilizzando le parole chiave nel testo pubblicitario, è possibile influenzare ciò che il consumatore ricorda e ciò che deve cercare. Anche in questo caso, il presupposto per il successo è che il prodotto appaia in cima ai risultati della ricerca proprio con queste parole chiave e che il visitatore del sito web acceda alle informazioni pertinenti.
Coordinare la pubblicità e il marketing sui motori di ricerca
I motori di ricerca sono il punto di partenza di un processo di acquisto (informazione, valutazione, decisione, acquisto) innescato dalla pubblicità offline. Il marketing dei motori di ricerca deve quindi garantire che il consumatore trovi ulteriori informazioni sul prodotto pubblicizzato attraverso i risultati della ricerca. E che lo faccia in base ai numerosi termini che riconosce dalla pubblicità o che associa alla pubblicità. L'ottimizzazione del sito web per i motori di ricerca e il posizionamento mirato di AdWords sono i presupposti per la migliore reperibilità del prodotto nei risultati di ricerca.
Imre Sinka
La sola indicazione dell'URL non è sufficiente
Oggi l'URL è incluso nella maggior parte del materiale pubblicitario. Affinché questo sia efficace, il visitatore deve essere in grado di trovare a colpo d'occhio le informazioni sul prodotto pubblicizzato nella homepage. In caso contrario, il visitatore si allontanerà e perderà un'importante opportunità.
Le prime posizioni con i nomi delle aziende e dei prodotti non sono sufficienti
Dopo un contatto pubblicitario, è probabile che il nome dell'azienda o del prodotto venga ricordato. Il consumatore troverà ciò che cerca utilizzando questi termini. Nel caso in cui il consumatore ricordi solo termini generici come "serra" o "software di contabilità", bisogna fare in modo che trovi il prodotto in cima ai risultati della ricerca e che venga indirizzato con frasi familiari della pubblicità.
I consumatori cercano anche le affermazioni pubblicitarie
Il consumatore può anche ricordare singole affermazioni (parole chiave) del messaggio pubblicitario o di uno slogan. Anche in questo caso, il consumatore deve trovare il prodotto nei risultati della ricerca. Utilizzando le parole chiave nel testo pubblicitario, è possibile influenzare ciò che il consumatore ricorda e ciò che deve cercare. Anche in questo caso, il presupposto per il successo è che il prodotto appaia in cima ai risultati della ricerca proprio con queste parole chiave e che il visitatore del sito web acceda alle informazioni pertinenti.
Coordinare la pubblicità e il marketing sui motori di ricerca
I motori di ricerca sono il punto di partenza di un processo di acquisto (informazione, valutazione, decisione, acquisto) innescato dalla pubblicità offline. Il marketing dei motori di ricerca deve quindi garantire che il consumatore trovi ulteriori informazioni sul prodotto pubblicizzato attraverso i risultati della ricerca. E che lo faccia in base ai numerosi termini che riconosce dalla pubblicità o che associa alla pubblicità. L'ottimizzazione del sito web per i motori di ricerca e il posizionamento mirato di AdWords sono i presupposti per la migliore reperibilità del prodotto nei risultati di ricerca.
Imre Sinka
