Rafales de vent chez ExpressPost
La Poste L'offre d'envois rapides est large, mais peu connue. En plus de la rapidité, il s'agit désormais de promouvoir le service de prise en charge.
La Poste L'offre d'envois rapides est large, mais peu connue. En plus de la rapidité, il s'agit maintenant de faire la promotion du service de prise en charge.La Poste met à disposition différentes offres pour l'envoi rapide de colis et de lettres. ExpressPost AG a fait appel à l'agence bernoise LangGysiKnoll pour promouvoir le service SwissKurier à l'aide d'une série de spots télévisés surprenants en deux saisons différentes. La rapidité du courrier y était dramatisée avec humour, mais subtilité, par des rafales de vent de plus en plus fortes. Les rafales d'ExpressPost n'ont pas seulement ébouriffé les cheveux des passants. Elles étaient si violentes qu'elles faisaient tourner de lourds panneaux publicitaires, faisaient fuir des chiens et récoltaient au passage quelques prix lors de concours de créativité.Près de trois ans après la fin de la dernière saison de spots, une nouvelle campagne doit dramatiser un autre aspect du service et ainsi faire face à la concurrence privée toujours plus grande. Des études de marché ayant montré que les petites et moyennes entreprises déposent encore souvent leurs envois express au guichet de la poste, PostExpress veut remédier à la mauvaise notoriété du service d'enlèvement dans ce secteur. Afin de profiter des campagnes précédentes et d'être immédiatement reconnu en tant qu'auteur, la nouvelle idée publicitaire devrait s'inscrire dans le droit fil du concept des spots précédents.
Deux directions de vent
En collaboration avec le CD indépendant André Benker et le réalisateur Rainer Binz, l'équipe créative de LGK a développé une idée simple et évidente pour faire entrer la série de spots dans sa troisième phase : Désormais, le coursier ne balayera plus une seule fois le décor, mais deux fois - aller et retour ou aller chercher et apporter.
Sur cette idée de base, l'équipe a construit deux histoires surprenantes : les rafales de vent transportent une puce du clochard à l'homme d'affaires et vice-versa, et dans l'autre spot, le vent drape à nouveau soigneusement la chevelure clairsemée sur le crâne chauve que le même camion express avait découvert peu avant. La nouvelle approche de la campagne des deux directions du vent a également été adaptée au secteur de la presse. Des mannequins ébouriffés par le vent au recto et au verso d'une page de journal ou de magazine représentent le service de collecte et de livraison d'ExpressPost.
Dans les nouveaux spots, le vent joue également un rôle impertinent : une fois, c'est une chauve qui est mise à nu, une autre fois, c'est une puce qui est soulevée.
Luca Aloisi
Deux directions de vent
En collaboration avec le CD indépendant André Benker et le réalisateur Rainer Binz, l'équipe créative de LGK a développé une idée simple et évidente pour faire entrer la série de spots dans sa troisième phase : Désormais, le coursier ne balayera plus une seule fois le décor, mais deux fois - aller et retour ou aller chercher et apporter.
Sur cette idée de base, l'équipe a construit deux histoires surprenantes : les rafales de vent transportent une puce du clochard à l'homme d'affaires et vice-versa, et dans l'autre spot, le vent drape à nouveau soigneusement la chevelure clairsemée sur le crâne chauve que le même camion express avait découvert peu avant. La nouvelle approche de la campagne des deux directions du vent a également été adaptée au secteur de la presse. Des mannequins ébouriffés par le vent au recto et au verso d'une page de journal ou de magazine représentent le service de collecte et de livraison d'ExpressPost.
Dans les nouveaux spots, le vent joue également un rôle impertinent : une fois, c'est une chauve qui est mise à nu, une autre fois, c'est une puce qui est soulevée.
Luca Aloisi
