Raffiche di vento su ExpressPost
La Posta Svizzera L'offerta di spedizioni veloci è ampia, ma poco conosciuta. Oltre alla velocità, ora viene pubblicizzato anche il servizio di ritiro.
La Posta Svizzera La gamma di servizi per le spedizioni veloci è ampia, ma poco conosciuta. Oltre alla velocità, ora viene pubblicizzato anche il servizio di ritiro.La Posta Svizzera offre diversi servizi per la spedizione rapida di pacchi e lettere. ExpressPost AG ha incaricato l'agenzia bernese LangGysiKnoll di pubblicizzare il servizio SwissKurier con una sorprendente serie di spot televisivi in due diverse stagioni. La velocità del corriere è stata umoristicamente ma sottilmente drammatizzata con raffiche di vento sempre più forti. Le raffiche di ExpressPost non si limitavano a scompigliare i capelli dei passanti. A quasi tre anni dalla fine dell'ultima serie di spot, una nuova campagna intende drammatizzare un altro aspetto del servizio e resistere alla crescente concorrenza privata. I test di mercato hanno dimostrato che le piccole e medie imprese spesso spediscono ancora i loro invii espressi allo sportello postale, pertanto PostExpress vuole porre rimedio alla scarsa conoscenza del servizio di ritiro in questo settore. Per trarre vantaggio dalle campagne precedenti ed essere riconosciuta come l'ideatrice, la nuova idea pubblicitaria dovrebbe seguire senza soluzione di continuità il concetto di ventosità degli spot precedenti.
Due direzioni del vento
Insieme al CD freelance André Benker e al regista Rainer Binz, il team creativo di LGK ha sviluppato un'idea semplice e plausibile per portare la serie di spot al suo terzo ciclo: Il corriere non attraverserà più lo scenario una sola volta, ma due: andata e ritorno, oppure prendere e consegnare.
Il team ha costruito due storie sorprendenti su questa idea di base: le raffiche di vento trasportano una pulce dal clochard all'uomo d'affari e viceversa; nell'altro spot, il vento drappeggia con cura la testa diradata dei capelli sulla testa calva che lo stesso furgone espresso aveva scoperto poco prima. Il nuovo approccio della campagna con le due direzioni del vento è stato adattato anche al settore della stampa. I modelli mossi dal vento sul fronte e sul retro di una pagina di giornale e di una rivista rappresentano il servizio di ritiro e consegna di ExpressPost.
Anche il vento gioca un gioco sfacciato nei nuovi spot: una volta viene esposta una testa calva, l'altra una pulce che si alza vorticosamente.
Luca Aloisi
Due direzioni del vento
Insieme al CD freelance André Benker e al regista Rainer Binz, il team creativo di LGK ha sviluppato un'idea semplice e plausibile per portare la serie di spot al suo terzo ciclo: Il corriere non attraverserà più lo scenario una sola volta, ma due: andata e ritorno, oppure prendere e consegnare.
Il team ha costruito due storie sorprendenti su questa idea di base: le raffiche di vento trasportano una pulce dal clochard all'uomo d'affari e viceversa; nell'altro spot, il vento drappeggia con cura la testa diradata dei capelli sulla testa calva che lo stesso furgone espresso aveva scoperto poco prima. Il nuovo approccio della campagna con le due direzioni del vento è stato adattato anche al settore della stampa. I modelli mossi dal vento sul fronte e sul retro di una pagina di giornale e di una rivista rappresentano il servizio di ritiro e consegna di ExpressPost.
Anche il vento gioca un gioco sfacciato nei nuovi spot: una volta viene esposta una testa calva, l'altra una pulce che si alza vorticosamente.
Luca Aloisi
