Tempête dans un verre d'eau
Pierre C. Meier, rédacteur en chef de « Werbewoche », s'exprime sur la plainte déposée par Impressum contre Keystone.
Il y a quelque temps, Impressum a déposé une plainte contre Keystone auprès du Conseil suisse de la presse. Le syndicat des médias reproche à l'agence de photos de mélanger des images publicitaires et des images de presse et de violer ainsi l'éthique professionnelle des journalistes. Le syndicat fonde sa plainte sur un article paru début février dans le quotidien fribourgeois La Liberté. L'article a été repris peu après par la WOZ. Le journaliste y dénonce le fait que Keystone (la filiale de relations publiques de Keystone) ne signale pas systématiquement comme images publicitaires les photos d'événements sportifs avec les logos des sponsors en arrière-plan. Le directeur de Keystone, Jann Jenatsch, rejette ce reproche. Les images RP sont créées par la filiale de Keystone Photopress et sont explicitement identifiées comme telles avec la mention "Photopress". S'il y a un risque que les intérêts des RP l'emportent lors d'un événement couvert par un seul photographe, Keystone envoie un deuxième photographe, a ajouté Jenatsch. Si une confusion entre publicité et presse devait se confirmer, cela signifierait pour Impressum une violation de l'article 10 de la "Déclaration des devoirs et des droits du/de la journaliste", comme l'écrit le syndicat dans son communiqué. Cet article prescrit la stricte séparation des contenus journalistiques et commerciaux. Scandale ?
Concrètement, il s'agit d'Emmi, qui a pris un engagement de sponsoring en tant que partenaire de la Coupe du monde de ski alpin de la FIS. Emmi est ainsi présente le long des pistes ainsi que sur le lieu des manifestations importantes de la Coupe du monde FIS. Emmi paie également les photographes de Photopress. D'une part, les photos sont distribuées gratuitement par Photo¬press, mais on les trouve aussi chez Keystone contre rémunération. Ce n'est certainement pas très esthétique. Mais si l'on prend la peine d'examiner ces images de plus près, toute l'affaire devient relative. Comme pour tout événement sportif qui vit grâce aux sponsors, il est naturellement difficile de trouver des images sur lesquelles aucun logo de sponsor n'est visible. C'est le cas de life lors de la manifestation et, par conséquent, des photos correspondantes. Bien sûr, il y a des différences. Cela va du coureur en action, dont on voit le logo sur la combinaison, à une photo avec une grande bannière publicitaire en arrière-plan, en passant par une photo montrant un grand logo au premier plan et un skieur flou en arrière-plan.
Chaque rédacteur est libre de choisir la photo qui lui semble la plus appropriée. Il est si évident de distinguer les photos de relations publiques des photos d'actualité sportive que le reproche de confusion entre publicité et presse est ridicule. Un tel reproche pourrait au mieux être adressé au rédacteur qui choisit les photos, car c'est finalement lui qui est responsable du choix des photos. Et il a le libre choix. S'il paie encore pour une photo de RP efficace qui a déjà été payée par le donneur d'ordre, c'est vraiment de sa faute. Ce n'est pas un scandale, mais de la stupidité ou de la naïveté. C'est un peu comme les innombrables textes de RP qui arrivent dans les rédactions. L'un les prend comme base pour une histoire, l'autre fait du copier/coller et les reprend intégralement. La reprise non critique de textes et d'images par les journalistes - voilà le véritable scandale.
Concrètement, il s'agit d'Emmi, qui a pris un engagement de sponsoring en tant que partenaire de la Coupe du monde de ski alpin de la FIS. Emmi est ainsi présente le long des pistes ainsi que sur le lieu des manifestations importantes de la Coupe du monde FIS. Emmi paie également les photographes de Photopress. D'une part, les photos sont distribuées gratuitement par Photo¬press, mais on les trouve aussi chez Keystone contre rémunération. Ce n'est certainement pas très esthétique. Mais si l'on prend la peine d'examiner ces images de plus près, toute l'affaire devient relative. Comme pour tout événement sportif qui vit grâce aux sponsors, il est naturellement difficile de trouver des images sur lesquelles aucun logo de sponsor n'est visible. C'est le cas de life lors de la manifestation et, par conséquent, des photos correspondantes. Bien sûr, il y a des différences. Cela va du coureur en action, dont on voit le logo sur la combinaison, à une photo avec une grande bannière publicitaire en arrière-plan, en passant par une photo montrant un grand logo au premier plan et un skieur flou en arrière-plan.
Chaque rédacteur est libre de choisir la photo qui lui semble la plus appropriée. Il est si évident de distinguer les photos de relations publiques des photos d'actualité sportive que le reproche de confusion entre publicité et presse est ridicule. Un tel reproche pourrait au mieux être adressé au rédacteur qui choisit les photos, car c'est finalement lui qui est responsable du choix des photos. Et il a le libre choix. S'il paie encore pour une photo de RP efficace qui a déjà été payée par le donneur d'ordre, c'est vraiment de sa faute. Ce n'est pas un scandale, mais de la stupidité ou de la naïveté. C'est un peu comme les innombrables textes de RP qui arrivent dans les rédactions. L'un les prend comme base pour une histoire, l'autre fait du copier/coller et les reprend intégralement. La reprise non critique de textes et d'images par les journalistes - voilà le véritable scandale.
