Etude : taux de clics en baisse dans la publicité en ligne
Le doigt pointé devient plus lourd : les surfeurs européens réagissent en moyenne à deux bannières sur mille vues. Le taux de clics pour l'ensemble de l'Europe est de 0,18 pour cent au premier trimestre 2007, un niveau jamais atteint auparavant. C'est ce que révèle une étude publiée jeudi dernier par l'entreprise de marketing allemande Adtech.
Le doigt pointé devient plus lourd : les surfeurs européens réagissent en moyenne à deux bannières sur mille vues. Le taux de clics pour l'ensemble de l'Europe est de 0,18 pour cent au premier trimestre 2007, un niveau jamais atteint auparavant. C'est ce que révèle une étude publiée jeudi dernier par l'entreprise de marketing allemande Adtech.
"Grâce à nos analyses régulières de la publicité, nous savons que les taux de clics évoluent de manière cyclique. Ils s'effondrent en début d'année, mais augmentent avec les températures et se maintiennent jusqu'à la fin de l'année", interprète Dirk Freytag, CEO d'Adtech, à propos de ces chiffres. La tendance globalement négative n'est pas nouvelle, le taux de clics moyen diminue légèrement d'année en année en Europe. "Les utilisateurs sont de plus en plus habitués à la publicité en ligne", explique Freytag pour expliquer la baisse des chiffres. Pour attirer l'attention et générer des clics, il faut des formats inédits comme les annonces vidéo. Les layers et les leaderboards marquent en revanche des points avec un effet de mémorisation élevé au-delà du web.
Le comportement en matière de clics présente de nettes différences entre les formats de bannières et les pays européens. La plupart des clics vont vers les Video Ads (4,6 pour cent) ainsi que les pop-ups et les layers avec 0,6 pour cent. Les utilisateurs cliquent plus souvent sur la traditionnelle bannière pleine grandeur (0,2 pour cent) que sur les grandes surfaces publicitaires comme les skyscrapers (0,11 et 0,15 pour cent) et les leaderboards (0,12 pour cent). Les cliqueurs les plus assidus d'Europe vivent en France et en Italie. Les taux de clics de 0,24 et 0,23 % y sont deux fois plus élevés que ceux des Danois et des Finlandais (0,1 % chacun).
"Grâce à nos analyses régulières de la publicité, nous savons que les taux de clics évoluent de manière cyclique. Ils s'effondrent en début d'année, mais augmentent avec les températures et se maintiennent jusqu'à la fin de l'année", interprète Dirk Freytag, CEO d'Adtech, à propos de ces chiffres. La tendance globalement négative n'est pas nouvelle, le taux de clics moyen diminue légèrement d'année en année en Europe. "Les utilisateurs sont de plus en plus habitués à la publicité en ligne", explique Freytag pour expliquer la baisse des chiffres. Pour attirer l'attention et générer des clics, il faut des formats inédits comme les annonces vidéo. Les layers et les leaderboards marquent en revanche des points avec un effet de mémorisation élevé au-delà du web.
Le comportement en matière de clics présente de nettes différences entre les formats de bannières et les pays européens. La plupart des clics vont vers les Video Ads (4,6 pour cent) ainsi que les pop-ups et les layers avec 0,6 pour cent. Les utilisateurs cliquent plus souvent sur la traditionnelle bannière pleine grandeur (0,2 pour cent) que sur les grandes surfaces publicitaires comme les skyscrapers (0,11 et 0,15 pour cent) et les leaderboards (0,12 pour cent). Les cliqueurs les plus assidus d'Europe vivent en France et en Italie. Les taux de clics de 0,24 et 0,23 % y sont deux fois plus élevés que ceux des Danois et des Finlandais (0,1 % chacun).
