Studie: Fallende Klickraten in der Online-Werbung
Der Zeigfinger wird schwerer: Europäische Surfer reagieren durchschnittlich auf zwei von tausend gesehenen Banner. Die gesamteuropäische Klickrate liegt im ersten Quartal 2007 bei 0,18 Prozent, so tief wie noch nie. Dies zeigt eine am vergangenen Donnerstag publizierte Studie des deutschen Marketingunternehmens Adtech.
Der Zeigfinger wird schwerer: Europäische Surfer reagieren durchschnittlich auf zwei von tausend gesehenen Banner. Die gesamteuropäische Klickrate liegt im ersten Quartal 2007 bei 0,18 Prozent, so tief wie noch nie. Dies zeigt eine am vergangenen Donnerstag publizierte Studie des deutschen Marketingunternehmens Adtech.
«Aus unseren regelmässigen Werbe-Analysen wissen wir, dass sich die Klickraten zyklisch entwickeln. Anfang Jahr brechen sie ein, steigen aber mit den Temperaturen und halten sich bis Jahresende», interpretiert Dirk Freytag, CEO von Adtech, die Zahlen. Der insgesamt negative Trend ist nichts Neues, die durchschnittliche Klickrate nimmt in Europa Jahr für Jahr leicht ab. «Die User haben sich iimmer mehr an Online-Werbung gewöhnt», erklärt Freytag die rückläufigen Zahlen. Um Aufmerksamkeit und Klicks zu generieren, brauche es neuartige Formate wie Video Ads. Layer und Leaderboards punkten dagegen mit einer hohen Erinnerungswirkung über das Web hinaus.
Das Klickverhalten weist deutliche Unterschiede zwischen den Bannerformaten und den europäischen Ländern auf. Die meisten Klicks gehen auf Video Ads (4,6 Prozent) sowie Pop-ups und Layer mit 0,6 Prozent. Die User klicken das traditionelle Fullsize-Banner (0,2 Prozent) häufiger an als die grossen Werbeflächen wie Skyscraper (0,11 und 0,15 Prozent) und Leaderboard (0,12 Prozent). Die eifrigsten Klicker Europas wohnen in Frankreich und Italien. Die dortigen Klickraten von 0,24 und 0,23 Prozent sind doppelt so hoch wie jene der Dänen und Finnen (je 0,1 Prozent).
«Aus unseren regelmässigen Werbe-Analysen wissen wir, dass sich die Klickraten zyklisch entwickeln. Anfang Jahr brechen sie ein, steigen aber mit den Temperaturen und halten sich bis Jahresende», interpretiert Dirk Freytag, CEO von Adtech, die Zahlen. Der insgesamt negative Trend ist nichts Neues, die durchschnittliche Klickrate nimmt in Europa Jahr für Jahr leicht ab. «Die User haben sich iimmer mehr an Online-Werbung gewöhnt», erklärt Freytag die rückläufigen Zahlen. Um Aufmerksamkeit und Klicks zu generieren, brauche es neuartige Formate wie Video Ads. Layer und Leaderboards punkten dagegen mit einer hohen Erinnerungswirkung über das Web hinaus.
Das Klickverhalten weist deutliche Unterschiede zwischen den Bannerformaten und den europäischen Ländern auf. Die meisten Klicks gehen auf Video Ads (4,6 Prozent) sowie Pop-ups und Layer mit 0,6 Prozent. Die User klicken das traditionelle Fullsize-Banner (0,2 Prozent) häufiger an als die grossen Werbeflächen wie Skyscraper (0,11 und 0,15 Prozent) und Leaderboard (0,12 Prozent). Die eifrigsten Klicker Europas wohnen in Frankreich und Italien. Die dortigen Klickraten von 0,24 und 0,23 Prozent sind doppelt so hoch wie jene der Dänen und Finnen (je 0,1 Prozent).
