Un penseur transversal structuré
Erich Baumgartner deviendra, le 1er avril, directeur général et membre de la direction de Lowe.
Erich Baumgartner deviendra Managing Director et membre de la direction de Lowe le 1er avril.Erich Baumgartner ne dévoile presque rien de sa vie privée et de sa personne. Ce pragmatique préfère parler de la branche ou de l'agence Lowe, où il prendra officiellement la succession du Managing Director Daniel Keller au début du mois prochain. Afin de garantir un "passage de témoin organique", l'homme de 42 ans va et vient à la Talstrasse depuis le début de l'année. Cela explique aussi pourquoi il a demandé à
connaît parfaitement les points faibles de la quatrième agence de publicité suisse, qui occupe la septième place du classement des agences créatives : "Lowe peut encore beaucoup mieux exploiter son potentiel". Baumgartner est convaincu qu'aujourd'hui, chaque agence doit offrir plus que les prestations créatives de pointe qu'on lui demande de toute façon. Il voit cette valeur ajoutée dans un conseil stratégique global qui possède un savoir-faire entrepreneurial ainsi que la compréhension d'une clientèle hétérogène. "Les consommateurs ne peuvent plus être bombardés de grenaille GRP en tant qu'univers. Chaque individu doit trouver un avantage individuel dans les offres", explique le Managing Director.
L'homme d'affaires, toujours élégamment vêtu, en résume la clé sous le terme de "diversité". Il entend par là une manière de penser diversifiée, qui cherche de nouvelles voies et ne s'accroche pas aux dogmes. "Une optique qui, dans notre pays, ferait du bien à toutes les agences, afin d'éviter que les budgets ne partent à l'étranger", explique le stratège. Selon lui, les conditions d'une vision polyvalente sont déjà réunies chez Lowe grâce à son équipe multiculturelle. Et même si ce Zurichois d'origine doit s'avouer être un "autochtone par excellence", il veut donner à la maison une identité avec une vision à long terme grâce à une "pensée transversale structurée". Ce credo exprime également l'attitude fondamentale de Baumgartner en tant que publicitaire et manager. Partout où il a travaillé dans le secteur du marketing et de la communication, il a essayé d'optimiser son activité principale par une "remise en question critique".
C'est un domaine dans lequel Erich Baumgartner se sent chez lui depuis plus de 20 ans : après avoir travaillé entre autres chez McCann-Erickson, GGK Zurich ou DDB(+WDW), il est passé du côté des clients en tant que directeur de la communication marketing chez Philips. La motivation de combiner les intérêts économiques avec l'intuition l'a ramené à ses racines. C'est ainsi que ce directeur marketing diplômé a ensuite occupé des fonctions de direction dans des agences telles qu'Advico Young & Rubicam, Publicis ou Matter & Partner, dont il a été associé en tant que Managing Partner.
"Pour voir le secteur sous un autre angle", Baumgartner s'est mis à son compte en 2002 en tant que consultant. Malgré son intention d'explorer de son propre chef de nouvelles voies dans le conseil, il n'a pas pu résister à l'offre de Lowe : "La chance de diriger stratégiquement une grande agence avec un environnement international, une large base de clients et une équipe professionnelle ne s'offre pas tous les jours". Le fait que des hobbies comme la lecture ou un bon repas soient mis de côté pour cela ne le préoccupe guère : "C'est Lowe qui me procure le plus de plaisir en ce moment".
Un regard critique sur la publicité dans le monde entier : Erich Baumgartner.
Carole Koch
connaît parfaitement les points faibles de la quatrième agence de publicité suisse, qui occupe la septième place du classement des agences créatives : "Lowe peut encore beaucoup mieux exploiter son potentiel". Baumgartner est convaincu qu'aujourd'hui, chaque agence doit offrir plus que les prestations créatives de pointe qu'on lui demande de toute façon. Il voit cette valeur ajoutée dans un conseil stratégique global qui possède un savoir-faire entrepreneurial ainsi que la compréhension d'une clientèle hétérogène. "Les consommateurs ne peuvent plus être bombardés de grenaille GRP en tant qu'univers. Chaque individu doit trouver un avantage individuel dans les offres", explique le Managing Director.
L'homme d'affaires, toujours élégamment vêtu, en résume la clé sous le terme de "diversité". Il entend par là une manière de penser diversifiée, qui cherche de nouvelles voies et ne s'accroche pas aux dogmes. "Une optique qui, dans notre pays, ferait du bien à toutes les agences, afin d'éviter que les budgets ne partent à l'étranger", explique le stratège. Selon lui, les conditions d'une vision polyvalente sont déjà réunies chez Lowe grâce à son équipe multiculturelle. Et même si ce Zurichois d'origine doit s'avouer être un "autochtone par excellence", il veut donner à la maison une identité avec une vision à long terme grâce à une "pensée transversale structurée". Ce credo exprime également l'attitude fondamentale de Baumgartner en tant que publicitaire et manager. Partout où il a travaillé dans le secteur du marketing et de la communication, il a essayé d'optimiser son activité principale par une "remise en question critique".
C'est un domaine dans lequel Erich Baumgartner se sent chez lui depuis plus de 20 ans : après avoir travaillé entre autres chez McCann-Erickson, GGK Zurich ou DDB(+WDW), il est passé du côté des clients en tant que directeur de la communication marketing chez Philips. La motivation de combiner les intérêts économiques avec l'intuition l'a ramené à ses racines. C'est ainsi que ce directeur marketing diplômé a ensuite occupé des fonctions de direction dans des agences telles qu'Advico Young & Rubicam, Publicis ou Matter & Partner, dont il a été associé en tant que Managing Partner.
"Pour voir le secteur sous un autre angle", Baumgartner s'est mis à son compte en 2002 en tant que consultant. Malgré son intention d'explorer de son propre chef de nouvelles voies dans le conseil, il n'a pas pu résister à l'offre de Lowe : "La chance de diriger stratégiquement une grande agence avec un environnement international, une large base de clients et une équipe professionnelle ne s'offre pas tous les jours". Le fait que des hobbies comme la lecture ou un bon repas soient mis de côté pour cela ne le préoccupe guère : "C'est Lowe qui me procure le plus de plaisir en ce moment".
Un regard critique sur la publicité dans le monde entier : Erich Baumgartner.
Carole Koch
