Stakhanov parmi les publicitaires
Lucky Lack a été élue meilleure agence suisse émergente en 2001
Lucky Lack a été élue meilleure agence suisse du Newcomer 2001De Bruno Amstutz Patrick Lack a ressenti la création de sa propre agence en 1999 comme un moment de bonheur. Depuis, la chance et le succès lui ont souri : Lucky Lack a été élue troisième meilleure agence de nouveaux arrivants de l'année 2001 dans les pays germanophones.
La distinction de bronze réjouit bien sûr le fondateur de l'agence Lack, mais son grand amour appartient à un autre métal : le cuivre. "Parler c'est de l'argent, se taire c'est de l'or, et le cuivre rend heureux", telle est la devise de l'agence, qui mérite d'être expliquée, et qui s'accompagne d'une prédilection pour les galeries sombres et les mines souterraines.
"La publicité et l'exploitation minière ont beaucoup de points communs", explique Lack, "on travaille beaucoup et dur, la nuit et le week-end, et on ne voit jamais le soleil". Pour le Bâlois, le métier de la publicité a plus à voir avec la sueur du travail qu'avec la créativité de l'esprit. Et lorsque le résultat est un métal utilitaire mat et brillant, le bonheur est parfait.
"Nous ne sommes pas une agence de champagne", ajoute Lack, "c'est pourquoi le site de Bâle nous convient parfaitement". En 1999, Lack et son partenaire fondateur Bruno Steiger ont décidé d'apporter de la vie dans le paysage publicitaire bâlois, suffisamment loin de la ville de Zurich, apparemment pleine de champagne. Car celui-ci était "en fait déjà cliniquement mort", expliquaient les deux hommes dans le Basler Zeitung, lorsqu'ils furent élus en janvier 2001 "nouvel entrepreneur du mois" par la BaZ et Helvetia Patria. Trop d'agences ont émigré à Zurich ou ont raté le coche de l'ère Internet, ajoute Lack.
15 collaborateurs chevauchent désormais avec Patrick Lack dans le désert publicitaire bâlois. Il n'est plus depuis longtemps un cow-boy solitaire comme le modèle du nom de son agence. Le personnel se répartit sur quatre unités : Advertising, Cybernetics, Exhibition & Events et Health Care. Les frontières internes sont toutefois extrêmement poreuses, ses collaborateurs se diffusent sans problème selon Lack : "Les gens travaillent là où c'est nécessaire. Cela nous permet de rester flexibles et de proposer aux clients des services sur mesure".
Pour l'Église aussi : impertinence, honnêteté et créativité
Le fondateur considère que la jeune agence n'a pas encore atteint sa maturité. Selon lui, elle pourrait compter une dizaine de collaborateurs supplémentaires. Mais Lack ne spécule pas sur des succursales à Londres, Paris et Tokyo. Une base est déjà installée à Dubaï, où une collaboratrice travaille sur place à des projets Internet pour le client Emirates Airlines. Lack pourrait également envisager un poste extérieur au Chili. Après tout, c'est là que se trouvent les plus grandes mines de cuivre du monde. Quoi qu'il en soit, le Bâlois préfère miser sur son intuition plutôt que sur une planification stratégique pour développer son agence.
Outre la compagnie aérienne des Emirats arabes unis, Lucky Lack s'occupe actuellement de clients tels que Helvetia Patria, l'OFCOM, Ziegler Papier et l'association pastorale de l'église catholique romaine d'Allschwil-Schönenbuch (Sevas). Pour ce client religieux, l'agence avait déjà conçu fin 1999 une campagne provocatrice qui avait récolté un écho médiatique allant de la Basler Zeitung à Facts. Il y était question de l'Eglise vendue comme un produit et d'une présentation peu pieuse. "Il faut réduire les choses à l'essentiel, à ce qui est rationnellement saisissable - donc au produit", défend Lack. Cette approche a manifestement plu à l'association ecclésiastique, qui a déjà lancé une campagne de suivi. Celle-ci aussi, une version Lucky Lack des dix commandements, ne correspond pas tout à fait à l'image courante de la publicité ecclésiastique. "Nous ne sommes pas des saints", confirme Lack, "il y a certainement des limites éthiques, mais nous essayons d'être aussi impertinents, honnêtes et provocateurs que possible".
Cette devise a valu à Lucky Lack de nouveaux clients et des distinctions l'année dernière : un Creative Excellence Award aux International Web Page Awards à San José, un Intermedia-Globe Finalist Diploma au Worldmediafestival de Hambourg et la troisième place finale au concours Facts-Webdesign.
L'année qui vient de commencer a déjà apporté des changements importants à la jeune agence. Le cofondateur Bruno Steiger a quitté l'agence et a été remplacé par le conseiller en entreprise Peter Sorg, qui était jusqu'à récemment directeur des relations avec le groupe chez Ciba Spécialités Chimiques. Ensemble, la nouvelle équipe de direction veut désormais enfoncer encore plus profondément le tunnel dans le massif publicitaire suisse.
La distinction de bronze réjouit bien sûr le fondateur de l'agence Lack, mais son grand amour appartient à un autre métal : le cuivre. "Parler c'est de l'argent, se taire c'est de l'or, et le cuivre rend heureux", telle est la devise de l'agence, qui mérite d'être expliquée, et qui s'accompagne d'une prédilection pour les galeries sombres et les mines souterraines.
"La publicité et l'exploitation minière ont beaucoup de points communs", explique Lack, "on travaille beaucoup et dur, la nuit et le week-end, et on ne voit jamais le soleil". Pour le Bâlois, le métier de la publicité a plus à voir avec la sueur du travail qu'avec la créativité de l'esprit. Et lorsque le résultat est un métal utilitaire mat et brillant, le bonheur est parfait.
"Nous ne sommes pas une agence de champagne", ajoute Lack, "c'est pourquoi le site de Bâle nous convient parfaitement". En 1999, Lack et son partenaire fondateur Bruno Steiger ont décidé d'apporter de la vie dans le paysage publicitaire bâlois, suffisamment loin de la ville de Zurich, apparemment pleine de champagne. Car celui-ci était "en fait déjà cliniquement mort", expliquaient les deux hommes dans le Basler Zeitung, lorsqu'ils furent élus en janvier 2001 "nouvel entrepreneur du mois" par la BaZ et Helvetia Patria. Trop d'agences ont émigré à Zurich ou ont raté le coche de l'ère Internet, ajoute Lack.
15 collaborateurs chevauchent désormais avec Patrick Lack dans le désert publicitaire bâlois. Il n'est plus depuis longtemps un cow-boy solitaire comme le modèle du nom de son agence. Le personnel se répartit sur quatre unités : Advertising, Cybernetics, Exhibition & Events et Health Care. Les frontières internes sont toutefois extrêmement poreuses, ses collaborateurs se diffusent sans problème selon Lack : "Les gens travaillent là où c'est nécessaire. Cela nous permet de rester flexibles et de proposer aux clients des services sur mesure".
Pour l'Église aussi : impertinence, honnêteté et créativité
Le fondateur considère que la jeune agence n'a pas encore atteint sa maturité. Selon lui, elle pourrait compter une dizaine de collaborateurs supplémentaires. Mais Lack ne spécule pas sur des succursales à Londres, Paris et Tokyo. Une base est déjà installée à Dubaï, où une collaboratrice travaille sur place à des projets Internet pour le client Emirates Airlines. Lack pourrait également envisager un poste extérieur au Chili. Après tout, c'est là que se trouvent les plus grandes mines de cuivre du monde. Quoi qu'il en soit, le Bâlois préfère miser sur son intuition plutôt que sur une planification stratégique pour développer son agence.
Outre la compagnie aérienne des Emirats arabes unis, Lucky Lack s'occupe actuellement de clients tels que Helvetia Patria, l'OFCOM, Ziegler Papier et l'association pastorale de l'église catholique romaine d'Allschwil-Schönenbuch (Sevas). Pour ce client religieux, l'agence avait déjà conçu fin 1999 une campagne provocatrice qui avait récolté un écho médiatique allant de la Basler Zeitung à Facts. Il y était question de l'Eglise vendue comme un produit et d'une présentation peu pieuse. "Il faut réduire les choses à l'essentiel, à ce qui est rationnellement saisissable - donc au produit", défend Lack. Cette approche a manifestement plu à l'association ecclésiastique, qui a déjà lancé une campagne de suivi. Celle-ci aussi, une version Lucky Lack des dix commandements, ne correspond pas tout à fait à l'image courante de la publicité ecclésiastique. "Nous ne sommes pas des saints", confirme Lack, "il y a certainement des limites éthiques, mais nous essayons d'être aussi impertinents, honnêtes et provocateurs que possible".
Cette devise a valu à Lucky Lack de nouveaux clients et des distinctions l'année dernière : un Creative Excellence Award aux International Web Page Awards à San José, un Intermedia-Globe Finalist Diploma au Worldmediafestival de Hambourg et la troisième place finale au concours Facts-Webdesign.
L'année qui vient de commencer a déjà apporté des changements importants à la jeune agence. Le cofondateur Bruno Steiger a quitté l'agence et a été remplacé par le conseiller en entreprise Peter Sorg, qui était jusqu'à récemment directeur des relations avec le groupe chez Ciba Spécialités Chimiques. Ensemble, la nouvelle équipe de direction veut désormais enfoncer encore plus profondément le tunnel dans le massif publicitaire suisse.
