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Lucky Lack è stata nominata migliore agenzia svizzera emergente del 2001
Lucky Lack è stata nominata migliore agenzia svizzera esordiente nel 2001Brun Bruno AmstutzFondare la propria agenzia nel 1999 è stato un momento felice per Patrick Lack. Da allora, la fortuna e il successo lo hanno accompagnato: Lucky Lack è stata premiata come terza migliore agenzia esordiente del 2001 nel mondo di lingua tedesca.
Il fondatore dell'agenzia Lack è naturalmente felice del premio di bronzo, ma il suo grande amore appartiene a un altro metallo: il rame. "La parola è d'argento, il silenzio è d'oro e il rame rende felici" è il motto dell'agenzia che non ha bisogno di spiegazioni e che si accompagna a una predilezione per i tunnel bui e le miniere sotterranee.
"La pubblicità e l'industria mineraria hanno molto in comune", spiega Lack, "si lavora molto e duramente, di notte e nei fine settimana, e non si riesce mai a vedere il sole". Per il basilese, il mestiere di pubblicitario ha più a che fare con il lavoro duro e sudato che con la creatività estetica. E quando il risultato è un metallo lucido, opaco e utile, la felicità è perfetta.
"Non siamo un'agenzia di champagne", aggiunge Lack, "ed è per questo che Basilea è una buona sede per noi". Nel 1999, Lack e il suo socio fondatore Bruno Steiger hanno deciso di dare nuova vita al panorama pubblicitario di Basilea, lontano dalla scena pubblicitaria di Zurigo, apparentemente intrisa di champagne. Questo perché "in realtà era già clinicamente morta", hanno spiegato i due nella Basler Zeitung quando sono stati nominati Nuovo Imprenditore del Mese da BaZ e Helvetia Patria nel gennaio 2001. Troppe agenzie erano migrate a Zurigo o avevano perso la rotta verso l'era di Internet, ha aggiunto Lack.
15 dipendenti accompagnano Patrick Lack nel deserto pubblicitario di Basilea. Non è più un cowboy solitario come l'omonimo dell'agenzia. L'organico è suddiviso in quattro unità: Pubblicità, Cibernetica, Esposizioni ed Eventi e Sanità. Tuttavia, i confini interni sono estremamente porosi e Lack afferma che i suoi dipendenti possono facilmente disperdersi: "Le persone lavorano dove hanno bisogno. Questo ci permette di rimanere flessibili e di offrire ai clienti servizi personalizzati".
Lo stesso vale per la chiesa: sfrontata, onesta e creativa.
Il fondatore non considera ancora la giovane agenzia completamente cresciuta. A suo avviso, potrebbe avere una decina di dipendenti in più. Tuttavia, Lack non ipotizza la creazione di filiali a Londra, Parigi e Tokyo. È già stata creata una base a Dubai, dove un dipendente lavora a progetti Internet per il cliente Emirates Airlines. Lack potrebbe anche immaginare un avamposto in Cile. Dopo tutto, lì si trovano le più grandi miniere di rame del mondo. In ogni caso, il basilese preferisce affidarsi all'intuito piuttosto che alla pianificazione strategica per l'espansione dell'agenzia.
Oltre alla compagnia aerea degli Emirati Arabi Uniti, Lucky Lack lavora attualmente per clienti come Helvetia Patria, Bakom, Ziegler Papier e l'associazione di assistenza pastorale della Chiesa cattolica romana Allschwil-Schönenbuch (Sevas). Alla fine del 1999, l'agenzia ha ideato una campagna provocatoria per il cliente religioso, che ha ricevuto una copertura mediatica da Basler Zeitung a Facts. Si parlava di una chiesa venduta come un prodotto e di un'apparenza empia. "Bisogna ridurre le cose all'essenziale, razionalmente comprensibile - in altre parole, al prodotto", afferma Lack in difesa della sua posizione. L'associazione ecclesiastica ha ovviamente gradito questo approccio, e una campagna successiva è già in corso. Anche questa, una versione di Lucky Lack dei dieci comandamenti, non corrisponde all'immagine abituale della pubblicità della chiesa. "Non siamo dei santi", conferma Lack, "ci sono certamente dei limiti etici, ma cerchiamo di essere il più possibile sfrontati, onesti e provocatori".
L'anno scorso, questo motto ha portato a Lucky Lack non solo nuovi clienti, ma anche riconoscimenti: un Creative Excellence Award agli International Web Page Awards di San José, un Intermedia Globe Finalist Diploma al Worldmediafestival di Amburgo e il terzo posto al concorso di web design Facts.
Il nuovo anno ha già portato cambiamenti significativi nella giovane agenzia. Il co-fondatore Bruno Steiger ha lasciato l'agenzia ed è stato sostituito dal consulente di gestione Peter Sorg, che fino a poco tempo fa lavorava come responsabile delle relazioni di gruppo presso Ciba Speciality Chemicals. Insieme, il nuovo team di gestione vuole portare la galleria ancora più in profondità nel massiccio pubblicitario svizzero.
Il fondatore dell'agenzia Lack è naturalmente felice del premio di bronzo, ma il suo grande amore appartiene a un altro metallo: il rame. "La parola è d'argento, il silenzio è d'oro e il rame rende felici" è il motto dell'agenzia che non ha bisogno di spiegazioni e che si accompagna a una predilezione per i tunnel bui e le miniere sotterranee.
"La pubblicità e l'industria mineraria hanno molto in comune", spiega Lack, "si lavora molto e duramente, di notte e nei fine settimana, e non si riesce mai a vedere il sole". Per il basilese, il mestiere di pubblicitario ha più a che fare con il lavoro duro e sudato che con la creatività estetica. E quando il risultato è un metallo lucido, opaco e utile, la felicità è perfetta.
"Non siamo un'agenzia di champagne", aggiunge Lack, "ed è per questo che Basilea è una buona sede per noi". Nel 1999, Lack e il suo socio fondatore Bruno Steiger hanno deciso di dare nuova vita al panorama pubblicitario di Basilea, lontano dalla scena pubblicitaria di Zurigo, apparentemente intrisa di champagne. Questo perché "in realtà era già clinicamente morta", hanno spiegato i due nella Basler Zeitung quando sono stati nominati Nuovo Imprenditore del Mese da BaZ e Helvetia Patria nel gennaio 2001. Troppe agenzie erano migrate a Zurigo o avevano perso la rotta verso l'era di Internet, ha aggiunto Lack.
15 dipendenti accompagnano Patrick Lack nel deserto pubblicitario di Basilea. Non è più un cowboy solitario come l'omonimo dell'agenzia. L'organico è suddiviso in quattro unità: Pubblicità, Cibernetica, Esposizioni ed Eventi e Sanità. Tuttavia, i confini interni sono estremamente porosi e Lack afferma che i suoi dipendenti possono facilmente disperdersi: "Le persone lavorano dove hanno bisogno. Questo ci permette di rimanere flessibili e di offrire ai clienti servizi personalizzati".
Lo stesso vale per la chiesa: sfrontata, onesta e creativa.
Il fondatore non considera ancora la giovane agenzia completamente cresciuta. A suo avviso, potrebbe avere una decina di dipendenti in più. Tuttavia, Lack non ipotizza la creazione di filiali a Londra, Parigi e Tokyo. È già stata creata una base a Dubai, dove un dipendente lavora a progetti Internet per il cliente Emirates Airlines. Lack potrebbe anche immaginare un avamposto in Cile. Dopo tutto, lì si trovano le più grandi miniere di rame del mondo. In ogni caso, il basilese preferisce affidarsi all'intuito piuttosto che alla pianificazione strategica per l'espansione dell'agenzia.
Oltre alla compagnia aerea degli Emirati Arabi Uniti, Lucky Lack lavora attualmente per clienti come Helvetia Patria, Bakom, Ziegler Papier e l'associazione di assistenza pastorale della Chiesa cattolica romana Allschwil-Schönenbuch (Sevas). Alla fine del 1999, l'agenzia ha ideato una campagna provocatoria per il cliente religioso, che ha ricevuto una copertura mediatica da Basler Zeitung a Facts. Si parlava di una chiesa venduta come un prodotto e di un'apparenza empia. "Bisogna ridurre le cose all'essenziale, razionalmente comprensibile - in altre parole, al prodotto", afferma Lack in difesa della sua posizione. L'associazione ecclesiastica ha ovviamente gradito questo approccio, e una campagna successiva è già in corso. Anche questa, una versione di Lucky Lack dei dieci comandamenti, non corrisponde all'immagine abituale della pubblicità della chiesa. "Non siamo dei santi", conferma Lack, "ci sono certamente dei limiti etici, ma cerchiamo di essere il più possibile sfrontati, onesti e provocatori".
L'anno scorso, questo motto ha portato a Lucky Lack non solo nuovi clienti, ma anche riconoscimenti: un Creative Excellence Award agli International Web Page Awards di San José, un Intermedia Globe Finalist Diploma al Worldmediafestival di Amburgo e il terzo posto al concorso di web design Facts.
Il nuovo anno ha già portato cambiamenti significativi nella giovane agenzia. Il co-fondatore Bruno Steiger ha lasciato l'agenzia ed è stato sostituito dal consulente di gestione Peter Sorg, che fino a poco tempo fa lavorava come responsabile delle relazioni di gruppo presso Ciba Speciality Chemicals. Insieme, il nuovo team di gestione vuole portare la galleria ancora più in profondità nel massiccio pubblicitario svizzero.
