Économiser au bon endroit
La marque d'articles de sport Ruf Lanz a investi dans des rédacteurs plutôt que dans des graphistes pour Sport Factory Outlet.
Sportartikel Ruf Lanz a investi dans des rédacteurs plutôt que dans des graphistes pour Sport Factory Outlet. "On peut se faire remarquer même sans gros budget. Si l'on compense le manque d'argent par le courage de trouver des solutions non conventionnelles. Peter Wider fait preuve de ce courage depuis des années", flatte Markus Ruf pour son client Sport Factory Outlet (SFO). Ruf Lanz fait donc de la publicité pour la vente de vélos de ce magasin de sport non conventionnel avec des annonces d'emploi inhabituelles plutôt que des sujets d'images coûteux. Un nouveau magasin de vélos a ouvert ses portes dans le Sport Factory Outlet du Bally-Areal à Schönenwerd. On y trouve les derniers vélos de ville, de course et de montagne ainsi que les accessoires correspondants.
Pour la campagne de lancement, Ruf Lanz a conçu au total dix affiches sauvages et petites annonces. On y cherche des vendeurs maigres ou des vendeuses à la poitrine minuscule et aux fesses plates. Et pour cause : dans le nouveau magasin de vélos, il n'y a presque plus de place pour le personnel de vente. Car toute la boutique est remplie à ras bord des derniers vélos de ville, de course et de montagne. "Ce n'est que lorsque les vélos seront vendus que l'on pourra à nouveau engager des vendeuses et vendeurs de corpulence normale", suggère la stratégie de cette publicité.
Le concept est accompagné d'un spot radio dans lequel on recherche également du personnel de vente aux épaules étroites.
Selon le directeur de l'OFS, Peter Wider, on lui parle déjà presque autant de la campagne en Argovie qu'il y a trois ans, lorsque Ruf Lanz faisait de la publicité pour la vente de ses casques de vélo avec Uriella - tombée sur la tête.
Andreas Panzeri
Pour la campagne de lancement, Ruf Lanz a conçu au total dix affiches sauvages et petites annonces. On y cherche des vendeurs maigres ou des vendeuses à la poitrine minuscule et aux fesses plates. Et pour cause : dans le nouveau magasin de vélos, il n'y a presque plus de place pour le personnel de vente. Car toute la boutique est remplie à ras bord des derniers vélos de ville, de course et de montagne. "Ce n'est que lorsque les vélos seront vendus que l'on pourra à nouveau engager des vendeuses et vendeurs de corpulence normale", suggère la stratégie de cette publicité.
Le concept est accompagné d'un spot radio dans lequel on recherche également du personnel de vente aux épaules étroites.
Selon le directeur de l'OFS, Peter Wider, on lui parle déjà presque autant de la campagne en Argovie qu'il y a trois ans, lorsque Ruf Lanz faisait de la publicité pour la vente de ses casques de vélo avec Uriella - tombée sur la tête.
Andreas Panzeri
