Sept d'un coup et plus
La chaîne de télévision privée Cavegn Werbung conçoit une nouvelle identité visuelle B2B pour TeleNewsCombi
TV privée Cavegn Werbung conçoit une nouvelle présentation B2B pour le TeleNewsCombiAvec un logo plus audacieux et un slogan précis "ideal regional" au lieu du peu engageant "Swiss Power", TeleNewsCombi (TNC) veut vendre ses possibilités de réservation de spots TV d'une manière nouvelle. "Avec la surabondance actuelle de stimuli, il faut un eye catcher", Markus Cavegn en était convaincu et a donné un fond frais au "C" du nouveau logo de TNC. Avec cette touche de couleur jaune, la possibilité de réservation commune des sept chaînes de télévision privées dispose désormais pour la première fois d'un véritable logo. Grâce au TNC, les sept chaînes régionales Tele Züri, Tele Bärn, Tele M1, Tele Ostschweiz, Tele Basel, Tele Top et Tele Tell peuvent être réservées pour des spots dans un pool commun auprès de la régie Radiotele AG ou via Media Optimizer auprès de Publisuisse.
Markus Cavegn a lancé la valeur clé "Sept d'un coup" pour les sept chaînes de télévision privées, une idée convaincante pour une campagne suprarégionale. C'est la réplique du conte "Le valeureux petit tailleur" qui est venue à l'esprit de Cavegn en premier. Jusqu'à présent, il a mis en œuvre cette idée avec trois sujets différents. "Enivrer sept régions avec un seul remplissage", tel est le titre séduisant à côté de l'image d'une pipe à eau avec sept tuyaux. "Laisser des traces dans sept régions avec un coup", amuse comme argument légèrement frivole à côté d'un fouet à sept queues. "Aller à la pêche aux clients en un seul coup dans sept régions", a écrit le parolier de Cavegn, Markus Rottmann, à côté d'une canne à pêche avec sept appâts alléchants. La tapette à mouches du petit tailleur est restée enfermée dans l'armoire créative.
L'avantage créatif de ces sujets en sept parties est la possibilité d'intégrer judicieusement tous les logos des chaînes de télévision participantes dans le graphisme. Par ailleurs, un mailing avec une Blanche-Neige dépliable a également été apprécié par les commanditaires responsables, Marcel Geissbühler à Berne et Tarkan Özküp à Tele Züri. La pin-up sexy dans le style des années cinquante doit également inciter les annonceurs à réserver des spots auprès des sept nains de la télévision sur un poster destiné aux clients et aux "amis de la maison". Comme "Swiss Power" est trop indifférencié, le slogan "ideal regional" sera utilisé à l'avenir pour ces nouveaux supports publicitaires TNC.
L'objectif de toute la campagne, qui sera diffusée dans les magazines spécialisés, est de faire connaître l'outil de réservation, qui fonctionne désormais aussi avec le Media Optimizer de Publisuisse. Un raffinement particulier de la page d'accueil de TNC, elle aussi nouvellement créée, est qu'en cliquant sur les sept chaînes, il est possible d'accéder à de courtes bandes-annonces de leurs programmes respectifs. "Quel autre planificateur média à Zurich sait ce qui est diffusé sur Tele Basel ou à Lucerne ?", estime Cavegn, qui a collaboré avec X-vantic pour le design du site. Blanche-Neige a été créée par le peintre zurichois de pin-up Christian Kitzmüller, qui a déjà réalisé le cuisinier plantureux pour la chaîne de restaurants Back & Brau.
Devenu une agenceAvec de tels spécialistes externes, Markus Cavegn peut aujourd'hui proposer un service complet. C'est pourquoi il s'appelle désormais aussi agence, bien qu'il n'y ait jamais eu d'annonce officielle de sa création. "Cela s'est fait de manière insidieuse", estime le CD, qui explique qu'il laisse actuellement trois équipes, chacune composée d'un rédacteur et d'un AD, travailler en toute liberté. Les brainstormings avec le rédacteur Markus Rottmann sont particulièrement créatifs. Celui-ci se trouve actuellement en Inde pour quelques mois. Markus Cavegn décrit la genèse plutôt peu conventionnelle de sa dernière campagne : "L'échange d'idées par téléphone, sur des lignes généralement mauvaises, donne souvent lieu à des malentendus qui peuvent donner naissance à quelque chose de totalement nouveau".
Annonces spécialisées pour la régie publicitaire : avec une chicha, des médialistes enivrent tous les téléspectateurs des chaînes de télévision locales de TNC.
Markus Cavegn a lancé la valeur clé "Sept d'un coup" pour les sept chaînes de télévision privées, une idée convaincante pour une campagne suprarégionale. C'est la réplique du conte "Le valeureux petit tailleur" qui est venue à l'esprit de Cavegn en premier. Jusqu'à présent, il a mis en œuvre cette idée avec trois sujets différents. "Enivrer sept régions avec un seul remplissage", tel est le titre séduisant à côté de l'image d'une pipe à eau avec sept tuyaux. "Laisser des traces dans sept régions avec un coup", amuse comme argument légèrement frivole à côté d'un fouet à sept queues. "Aller à la pêche aux clients en un seul coup dans sept régions", a écrit le parolier de Cavegn, Markus Rottmann, à côté d'une canne à pêche avec sept appâts alléchants. La tapette à mouches du petit tailleur est restée enfermée dans l'armoire créative.
L'avantage créatif de ces sujets en sept parties est la possibilité d'intégrer judicieusement tous les logos des chaînes de télévision participantes dans le graphisme. Par ailleurs, un mailing avec une Blanche-Neige dépliable a également été apprécié par les commanditaires responsables, Marcel Geissbühler à Berne et Tarkan Özküp à Tele Züri. La pin-up sexy dans le style des années cinquante doit également inciter les annonceurs à réserver des spots auprès des sept nains de la télévision sur un poster destiné aux clients et aux "amis de la maison". Comme "Swiss Power" est trop indifférencié, le slogan "ideal regional" sera utilisé à l'avenir pour ces nouveaux supports publicitaires TNC.
L'objectif de toute la campagne, qui sera diffusée dans les magazines spécialisés, est de faire connaître l'outil de réservation, qui fonctionne désormais aussi avec le Media Optimizer de Publisuisse. Un raffinement particulier de la page d'accueil de TNC, elle aussi nouvellement créée, est qu'en cliquant sur les sept chaînes, il est possible d'accéder à de courtes bandes-annonces de leurs programmes respectifs. "Quel autre planificateur média à Zurich sait ce qui est diffusé sur Tele Basel ou à Lucerne ?", estime Cavegn, qui a collaboré avec X-vantic pour le design du site. Blanche-Neige a été créée par le peintre zurichois de pin-up Christian Kitzmüller, qui a déjà réalisé le cuisinier plantureux pour la chaîne de restaurants Back & Brau.
Devenu une agenceAvec de tels spécialistes externes, Markus Cavegn peut aujourd'hui proposer un service complet. C'est pourquoi il s'appelle désormais aussi agence, bien qu'il n'y ait jamais eu d'annonce officielle de sa création. "Cela s'est fait de manière insidieuse", estime le CD, qui explique qu'il laisse actuellement trois équipes, chacune composée d'un rédacteur et d'un AD, travailler en toute liberté. Les brainstormings avec le rédacteur Markus Rottmann sont particulièrement créatifs. Celui-ci se trouve actuellement en Inde pour quelques mois. Markus Cavegn décrit la genèse plutôt peu conventionnelle de sa dernière campagne : "L'échange d'idées par téléphone, sur des lignes généralement mauvaises, donne souvent lieu à des malentendus qui peuvent donner naissance à quelque chose de totalement nouveau".
Annonces spécialisées pour la régie publicitaire : avec une chicha, des médialistes enivrent tous les téléspectateurs des chaînes de télévision locales de TNC.
Inciter à la réservation dans le style pin-up des années cinquante : Nouvelle figure de proue du TeleNewsCombi.
Andreas Panzeri
