Sieben auf einen Streich und mehr
Privat-TV Cavegn Werbung designt für das TeleNewsCombi einen neuen B2B-Auftritt
Privat-TV Cavegn Werbung designt für das TeleNewsCombi einen neuen B2B-AuftrittMit einem frecheren Logo und dem präzisen Claim «ideal regional» anstelle des unverbindlichen «Swiss Power» will TeleNewsCombi (TNC) seine Buchungsmöglichkeiten für TV-Spots neu verkaufen. «Bei der heutigen Reizüberflutung muss ein Eye Catcher her», war Markus Cavegn überzeugt und hat dem «C» im neuen Schriftzug des TNC einen frischen Hintergrund verpasst. Mit dem gelben Farbtupfer verfügt nun die gemeinsame Buchungsmöglichkeit der sieben privaten TV-Stationen erstmals über ein richtiges Logo. Dank TNC können beim Vermarkter Radiotele AG oder über den Media Optimizer bei der Publisuisse die sieben Regionalsender Tele Züri, Tele Bärn, Tele M1, Tele Ostschweiz, Tele Basel, Tele Top und Tele Tell in einem gemeinsamen Pool für Spots gebucht werden.
Als überzeugende Idee für eine regional übergreifende Kampagne hat Markus Cavegn für die sieben privaten TV-Stationen den Kernwert «Sieben auf einen Streich» lanciert. Die Zeile aus dem Märchen «Das tapfere Schneiderlein» ist Cavegn als Erstes eingefallen. Umgesetzt hat er die Idee bisher mit drei verschiedenen Sujets. «Mit einer Füllung sieben Regionen berauschen», heisst die verführerische Schlagzeile neben dem Bild einer Wasserpfeife mit sieben Schläuchen. «Mit einem Schlag in sieben Regionen Spuren hinterlassen», amüsiert als leicht frivoles Argument neben einer siebenschwänzigen Peitsche. «Mit einem Wurf in sieben Regionen auf Kundenfang», hat Cavegns Texter Markus Rottmann neben einer Angelrute mit sieben lockenden Ködern geschrieben. Die Fliegenklatsche des Schneiderleins freilich blieb im Kreativschrank eingeschlossen.
Gestalterischer Vorteil dieser siebenteiligen Sujets ist die Möglichkeit, dass alle Logos der beteiligten TV-Stationen sinnvoll in die Grafik mit eingebaut werden können. Ausserdem hat bei den verantwortlichen Auftraggebern, Marcel Geissbühler in Bern und Tarkan Özküp bei Tele Züri, auch ein Mailing mit einem aufklappbaren Schneewittchen Gefallen gefunden. Die sexy Pin-up-Figur im Stil der Fünfzigerjahre soll auch auf einem Poster für Kunden und «Freunde des Hauses» die Werber zum Buchen von Spots bei den sieben TV-Zwergen verführen. Weil «Swiss Power» zu undifferenziert sei, wird in Zukunft bei diesen neuen TNC-Werbemitteln der Claim «ideal regional» verwendet.
Ziel der ganzen Kampagne, die in den Fachzeitschriften geschaltet wird, ist das Bekanntmachen des Buchungstools, das neu auch mit dem Media Optimizer der Publisuisse arbeitet. Als besondere Raffinesse der ebenfalls neu geschaffenen Homepage von TNC können dort beim Anklicken der sieben Sender kurze Trailer aus den jeweiligen Programmen abgerufen werden. «Welcher Mediaplaner in Zürich weiss denn sonst, was auf Tele Basel oder in Luzern gesendet wird», meint Cavegn, der für das Webdesign mit X-vantic zusammengearbeitet hat. Schneewittchen wurde vom Zürcher Pin-up-Maler Christian Kitzmüller geschaffen, der auch schon den fülligen Koch für die Restaurantkette Back & Brau gestaltet hat.
Zur Agentur gewordenMit solchen externen Spezialisten kann Markus Cavegn heute einen Fullservice anbieten. Er nennt sich deshalb inzwischen auch Agentur, obwohl es nie eine offizielle Bekanntmachung der Gründung gegeben hat. «Das hat sich schleichend ergeben», meint der CD und erklärt, dass er zurzeit drei Teams mit je einem Texter und einem AD an der freien Leine arbeiten lässt. Besonders kreativ würden sich dabei die Brainstormings mit Texter Markus Rottmann gestalten. Dieser weilt zurzeit für ein paar Monate in Indien. «Bei dem Gedankenaustausch per Telefon über die meist schlechten Leitungen ergeben sich oft Missverständnisse, aus denen wieder etwas völlig Neues entstehen kann», beschreibt Markus Cavegn die eher unkonventionelle Entstehungsgeschichte für seine neueste Kampagne.
Fachanzeigen für den Werbezeitvermarkter: Mit einer Shisha berauschen Medialeute alle Zuschauer der TNC-Lokal-TV-Sender.
Als überzeugende Idee für eine regional übergreifende Kampagne hat Markus Cavegn für die sieben privaten TV-Stationen den Kernwert «Sieben auf einen Streich» lanciert. Die Zeile aus dem Märchen «Das tapfere Schneiderlein» ist Cavegn als Erstes eingefallen. Umgesetzt hat er die Idee bisher mit drei verschiedenen Sujets. «Mit einer Füllung sieben Regionen berauschen», heisst die verführerische Schlagzeile neben dem Bild einer Wasserpfeife mit sieben Schläuchen. «Mit einem Schlag in sieben Regionen Spuren hinterlassen», amüsiert als leicht frivoles Argument neben einer siebenschwänzigen Peitsche. «Mit einem Wurf in sieben Regionen auf Kundenfang», hat Cavegns Texter Markus Rottmann neben einer Angelrute mit sieben lockenden Ködern geschrieben. Die Fliegenklatsche des Schneiderleins freilich blieb im Kreativschrank eingeschlossen.
Gestalterischer Vorteil dieser siebenteiligen Sujets ist die Möglichkeit, dass alle Logos der beteiligten TV-Stationen sinnvoll in die Grafik mit eingebaut werden können. Ausserdem hat bei den verantwortlichen Auftraggebern, Marcel Geissbühler in Bern und Tarkan Özküp bei Tele Züri, auch ein Mailing mit einem aufklappbaren Schneewittchen Gefallen gefunden. Die sexy Pin-up-Figur im Stil der Fünfzigerjahre soll auch auf einem Poster für Kunden und «Freunde des Hauses» die Werber zum Buchen von Spots bei den sieben TV-Zwergen verführen. Weil «Swiss Power» zu undifferenziert sei, wird in Zukunft bei diesen neuen TNC-Werbemitteln der Claim «ideal regional» verwendet.
Ziel der ganzen Kampagne, die in den Fachzeitschriften geschaltet wird, ist das Bekanntmachen des Buchungstools, das neu auch mit dem Media Optimizer der Publisuisse arbeitet. Als besondere Raffinesse der ebenfalls neu geschaffenen Homepage von TNC können dort beim Anklicken der sieben Sender kurze Trailer aus den jeweiligen Programmen abgerufen werden. «Welcher Mediaplaner in Zürich weiss denn sonst, was auf Tele Basel oder in Luzern gesendet wird», meint Cavegn, der für das Webdesign mit X-vantic zusammengearbeitet hat. Schneewittchen wurde vom Zürcher Pin-up-Maler Christian Kitzmüller geschaffen, der auch schon den fülligen Koch für die Restaurantkette Back & Brau gestaltet hat.
Zur Agentur gewordenMit solchen externen Spezialisten kann Markus Cavegn heute einen Fullservice anbieten. Er nennt sich deshalb inzwischen auch Agentur, obwohl es nie eine offizielle Bekanntmachung der Gründung gegeben hat. «Das hat sich schleichend ergeben», meint der CD und erklärt, dass er zurzeit drei Teams mit je einem Texter und einem AD an der freien Leine arbeiten lässt. Besonders kreativ würden sich dabei die Brainstormings mit Texter Markus Rottmann gestalten. Dieser weilt zurzeit für ein paar Monate in Indien. «Bei dem Gedankenaustausch per Telefon über die meist schlechten Leitungen ergeben sich oft Missverständnisse, aus denen wieder etwas völlig Neues entstehen kann», beschreibt Markus Cavegn die eher unkonventionelle Entstehungsgeschichte für seine neueste Kampagne.
Fachanzeigen für den Werbezeitvermarkter: Mit einer Shisha berauschen Medialeute alle Zuschauer der TNC-Lokal-TV-Sender.
Im Pin-up-Stil der Fünfzigerjahre zum Buchen animieren: Neue Galionsfigur des TeleNewsCombi.
Andreas Panzeri
