Sette in un colpo solo e più
L'emittente televisiva privata Cavegn Werbung progetta una nuova identità B2B per TeleNewsCombi
Privat-TV Cavegn Werbung progetta una nuova presenza B2B per TeleNewsCombiCon un logo più deciso e il preciso claim "ideal regional" al posto del poco impegnativo "Swiss Power", TeleNewsCombi (TNC) vuole rivendere le sue opzioni di prenotazione per gli spot televisivi. "Con il sovraccarico sensoriale di oggi, abbiamo bisogno di un elemento che attiri l'attenzione", ha dichiarato Markus Cavegn, che ha dato alla "C" della nuova scritta di TNC uno sfondo nuovo. Con un tocco di colore giallo, l'opzione di prenotazione congiunta per le sette emittenti televisive private ha ora per la prima volta un vero e proprio logo. Grazie a TNC, le sette emittenti regionali Tele Züri, Tele Bärn, Tele M1, Tele Ostschweiz, Tele Basel, Tele Top e Tele Tell possono essere prenotate per gli spot in un pool congiunto con il marketer Radiotele AG o tramite il Media Optimiser di Publisuisse.
Markus Cavegn ha lanciato il valore fondamentale "Sette in un colpo solo" come idea convincente per una campagna interregionale per le sette emittenti televisive private. Il verso della fiaba "Il piccolo sarto coraggioso" è stato il primo a venire in mente a Cavegn. Finora ha realizzato l'idea con tre soggetti diversi. "Intossica sette regioni con una sola ricarica" è il titolo seducente accanto all'immagine di un narghilè con sette canne. "Lascia il tuo segno in sette regioni con un colpo solo", diverte come argomento un po' frivolo accanto a una frusta a sette code. "Cattura i clienti in sette regioni con un solo lancio", scrive Markus Rottmann, copywriter di Cavegn, accanto a una canna da pesca con sette esche allettanti. Lo scacciamosche del sarto, invece, è rimasto chiuso nell'armadio creativo.
Il vantaggio del design di questi soggetti in sette parti è che tutti i loghi delle stazioni televisive partecipanti possono essere incorporati nella grafica in modo significativo. Inoltre, i clienti responsabili, Marcel Geissbühler di Berna e Tarkan Özküp di Tele Züri, hanno apprezzato anche un mailing con una Biancaneve pieghevole. La sexy pin-up in stile anni '50 sarà utilizzata anche su un poster per i clienti e gli "amici di casa" per invogliare gli inserzionisti a prenotare pubblicità con i sette nani della TV. Poiché "Swiss Power" è troppo indifferenziato, in futuro per queste nuove pubblicità di TNC verrà utilizzato il claim "ideal regional".
L'obiettivo dell'intera campagna, che sarà pubblicata sulle riviste specializzate, è quello di pubblicizzare lo strumento di prenotazione, che ora funziona anche con il Media Optimizer di Publisuisse. Come perfezionamento speciale della homepage del TNC, anch'essa di recente creazione, cliccando sui sette canali si possono richiamare brevi trailer dei rispettivi programmi. "Quale altro media planner a Zurigo sa cosa viene trasmesso su Tele Basel o a Lucerna?", afferma Cavegn, che ha collaborato con X-vantic al web design. Biancaneve è stata creata dal pittore di pin-up di Zurigo Christian Kitzmüller, che ha anche disegnato il paffuto chef per la catena di ristoranti Back & Brau.
Diventare un'agenziaCon specialisti esterni come questi, Markus Cavegn può ora offrire un servizio completo. È per questo che ora si definisce anche un'agenzia, anche se non è mai stata annunciata ufficialmente la sua fondazione. "È nata gradualmente", dice il CD e spiega che attualmente ha tre team, ciascuno con un copywriter e un AD, che lavorano a guinzaglio libero. Le sessioni di brainstorming con il copywriter Markus Rottmann sono particolarmente creative. Attualmente sta trascorrendo alcuni mesi in India. "Quando si scambiano idee al telefono attraverso le linee, solitamente scarse, spesso nascono malintesi da cui può emergere qualcosa di completamente nuovo", dice Markus Cavegn, descrivendo la genesi piuttosto anticonvenzionale della sua ultima campagna.
Pubblicità specializzata per il marketer del tempo della pubblicità: i media intossicano tutti i telespettatori delle televisioni locali TNC con una shisha.
Markus Cavegn ha lanciato il valore fondamentale "Sette in un colpo solo" come idea convincente per una campagna interregionale per le sette emittenti televisive private. Il verso della fiaba "Il piccolo sarto coraggioso" è stato il primo a venire in mente a Cavegn. Finora ha realizzato l'idea con tre soggetti diversi. "Intossica sette regioni con una sola ricarica" è il titolo seducente accanto all'immagine di un narghilè con sette canne. "Lascia il tuo segno in sette regioni con un colpo solo", diverte come argomento un po' frivolo accanto a una frusta a sette code. "Cattura i clienti in sette regioni con un solo lancio", scrive Markus Rottmann, copywriter di Cavegn, accanto a una canna da pesca con sette esche allettanti. Lo scacciamosche del sarto, invece, è rimasto chiuso nell'armadio creativo.
Il vantaggio del design di questi soggetti in sette parti è che tutti i loghi delle stazioni televisive partecipanti possono essere incorporati nella grafica in modo significativo. Inoltre, i clienti responsabili, Marcel Geissbühler di Berna e Tarkan Özküp di Tele Züri, hanno apprezzato anche un mailing con una Biancaneve pieghevole. La sexy pin-up in stile anni '50 sarà utilizzata anche su un poster per i clienti e gli "amici di casa" per invogliare gli inserzionisti a prenotare pubblicità con i sette nani della TV. Poiché "Swiss Power" è troppo indifferenziato, in futuro per queste nuove pubblicità di TNC verrà utilizzato il claim "ideal regional".
L'obiettivo dell'intera campagna, che sarà pubblicata sulle riviste specializzate, è quello di pubblicizzare lo strumento di prenotazione, che ora funziona anche con il Media Optimizer di Publisuisse. Come perfezionamento speciale della homepage del TNC, anch'essa di recente creazione, cliccando sui sette canali si possono richiamare brevi trailer dei rispettivi programmi. "Quale altro media planner a Zurigo sa cosa viene trasmesso su Tele Basel o a Lucerna?", afferma Cavegn, che ha collaborato con X-vantic al web design. Biancaneve è stata creata dal pittore di pin-up di Zurigo Christian Kitzmüller, che ha anche disegnato il paffuto chef per la catena di ristoranti Back & Brau.
Diventare un'agenziaCon specialisti esterni come questi, Markus Cavegn può ora offrire un servizio completo. È per questo che ora si definisce anche un'agenzia, anche se non è mai stata annunciata ufficialmente la sua fondazione. "È nata gradualmente", dice il CD e spiega che attualmente ha tre team, ciascuno con un copywriter e un AD, che lavorano a guinzaglio libero. Le sessioni di brainstorming con il copywriter Markus Rottmann sono particolarmente creative. Attualmente sta trascorrendo alcuni mesi in India. "Quando si scambiano idee al telefono attraverso le linee, solitamente scarse, spesso nascono malintesi da cui può emergere qualcosa di completamente nuovo", dice Markus Cavegn, descrivendo la genesi piuttosto anticonvenzionale della sua ultima campagna.
Pubblicità specializzata per il marketer del tempo della pubblicità: i media intossicano tutti i telespettatori delle televisioni locali TNC con una shisha.
Incoraggiare le persone a prenotare nello stile pin-up degli anni Cinquanta: Nuova figura di riferimento di TeleNewsCombi.
Andreas Panzeri
