Les Swiss Lions ? Swiss Lion ! Par Beat Fritsch
Près d'un millier de publicitaires qui ne sont pas allés à Cannes cette année n'ont pas voulu manquer la bobine de Cannes. Ils ont pu la voir dans le Musicalhall transformé en cinéma sur le Maag-Areal, où se déroule actuellement le spectacle "Deep". Se plonger dans le monde de la publicité était le mot d'ordre. Les bonnes places étaient très convoitées. Une demi-heure avant l'ouverture des portes, les premiers invités étaient déjà sur le tapis, une heure plus tard, la salle était occupée jusqu'à la dernière place.
Avant que le plaisir ne commence, des hommages et des discours étaient au programme. Le CEO de RMB, Matthias Luchsinger, a tout d'abord annoncé un changement de nom. A partir de 2003, RMB Switzerland s'appellera à nouveau Cinecom et le nouveau logo sera présenté prochainement. Ensuite, les gagnants des diplômes - appelés lions de papier dans le jargon professionnel - et du seul Lion ont été invités à monter sur scène pour être honorés par les membres suisses du jury et les sponsors des catégories.
Roger Baur, directeur du marketing et des ventes chez Adlink, sponsor des Cyber Lions, n'a pas eu de chance. Il s'est fait écrire un long discours à grands frais. Mais comme il n'y avait pas d'hommage à rendre dans la catégorie Cyber, le temps de parole de Baur a été impitoyablement réduit, ne laissant que cinq phrases.
Christoph Morach de Mailprofiler, sponsor de DM, et Gilbert Fisch, membre du jury Lions Direct, ont eu plus de chance. Alors que Morach a profité de son temps pour présenter des arguments en faveur du sponsoring de Cannes, Fisch, membre du jury de DM, s'est permis de faire un pied de nez à la presse spécialisée. Il a lancé une pique à WerbeWoche.
C'est ainsi que cela s'est passé : Avant Cannes, notre journal spécialisé s'est permis de demander à des experts de la branche si l'admission de Lions Direct au festival était judicieuse. Le CEO de l'agence de publicité directe Fisch Meier s'est lamenté : "Qu'il ne commente même plus des questions aussi stupides". Mais il est bien connu qu'il n'y a pas de questions stupides. Les réponses allaient du "grand pas en avant" (Luchsinger) au "pur mercantilisme" (Aebi et Fueter).
Le thème de l'affairisme. Il n'est pas interdit, par exemple, de faire le calcul suivant : La nouvelle catégorie Lions Direct a permis au festival de réaliser un chiffre d'affaires supplémentaire de 425 000 euros avec 1063 candidatures à 400 euros. Moins les repas et l'hébergement d'un jury supplémentaire. Alors, si ce n'est pas une affaire ...
Remy Fabrikant a provoqué de nombreux rires en donnant au public un aperçu de la procédure de jugement. C'est surtout sa prestation de juré chinois ("No, no - this no good - absolutely no good work !") qui a provoqué l'hilarité.
La semaine dernière, il a également été question d'images animées lors de la remise du prix Tele, qui était également la fête du redesign et du relancement. L'image du magazine TV a été fortement remaniée. La fête s'est déroulée dans une atmosphère très soignée au X-Tra et a réuni, outre les publicitaires et les journalistes, de nombreuses personnalités du monde de la cervoise. Frank Bodin était par exemple assis à une petite table très illustre avec Emil Steinberger, Michael Ringier, Jürg Marquard et Urs Rohner.
Le prix Tele a été décerné à l'auteur de sitcom Charles Lewinsky (O-Ton : "Je suis très enthousiaste à mon égard"). En référence à Kurt Felix, les comédiens de "Flüügzüüg" lui ont remis non seulement la statue de Tele, mais aussi le Telebock que le directeur de la télévision Schellenberg avait tiré en destituant Lewinsky.
Beat Fritsch

s'est délecté d'images animées la semaine dernière. Sur le Maag-Areal, RMB a invité à la projection de la bobine de Cannes 2002.
Nous repérons ceux qui se rencontrent sur la scène de la communication lors de soirées et d'apéros, lors des manifestations les plus diverses de la branche. Avez-vous déjà quelque chose de passionnant à nous raconter ? Prenez le téléphone (01 296 97 98) ou le clavier ([email protected]). Pour des suggestions d'événements et d'autres photos : ww.werbewoche.ch

Parlez-vous P?par Anita VaucherC'est sur le site industriel de Sécheron, dans la halle où l'on construisait autrefois des locomotives de la meilleure qualité suisse et qui sentait autrefois la sueur, l'huile et l'acier, que Publimedia a fêté ses cinq ans d'existence à Genève.
Plus de 450 personnes ont répondu à l'invitation du patron Cédric Hinderberger. Selon lui, il s'agit là d'un nombre d'invités inattendu pour la Suisse romande. En Suisse romande, il n'y a pas de véritables célébrités de la publicité et des cervelas comme à Zurich. En Suisse romande, il n'y a tout simplement pas assez de personnel qui mérite vraiment cette distinction. On trouve peut-être encore quelques Local Heros à Genève, mais ceux qui y sont considérés comme des branchés ne sont peut-être même plus connus à Lausanne ou Neuchâtel. De même, on cherche en vain en Suisse romande une scène publicitaire avec des rencontres classiques pour l'échange de ragots et de nouvelles de la branche.
C'est pourquoi les publicitaires viennent toujours en masse lorsqu'il y a quelque chose à fêter. L'anniversaire de Publimedia a en tout cas attiré des clients, des publicitaires, des journalistes et des collaborateurs de la télévision et de la radio romandes. Autour du fabuleux buffet libanais, on a enfin pu bavarder à cœur joie. Les membres du groupe de rock The Gangsters of the Paradise, tous équipés de lunettes noires, ont même réussi à faire danser quelques invités sur leurs rythmes endiablés. En revanche, le trapéziste entièrement enveloppé de tissu blanc était un peu perdu dans les airs et, malgré son excellent numéro d'acrobatie, il est resté longtemps inaperçu.
Otto Meier de Publimedia Zurich et l'hôte Cédric Hinderberger ont renoncé à de longs discours, de sorte que l'on a pu se consacrer sans plus tarder au repas et à la boisson. Et comme le travail était de retour le lendemain, les premiers fêtards ont pris congé vers 22 heures déjà.