SFLB écrit désormais pour le Tages-Anzeiger

Le quotidien zurichois de la maison Tamedia, le Tages-Anzeiger, a une nouvelle agence de publicité : Spillmann/Felser/Leo Burnett. Après une évaluation minutieuse, les responsables du Tages-Anzeiger ont choisi l'entreprise de création comme nouvelle agence principale. Dominique von Albertini, directeur de la publicité du TA, et Rolf Bollmann, directeur de la maison d'édition, ont déclaré via un communiqué : "Avec SFLB, nous aurons désormais l'une des agences les plus fortes sur le plan créatif et stratégique. Nous sommes convaincus que ses impulsions conduiront à des solutions de communication uniques et innovantes". Les premières mesures consisteront à faire de la publicité pour les splits régionaux du Tages-Anzeiger - au quatrième trimestre de cette année.Comme Dominique von Albertini l'a expliqué à Werbewoche, le budget publicitaire a été remis au concours dans le cadre de la réorientation stratégique du journal - qui est liée à la régionalisation. On ne peut pas parler d'un changement d'agence de publicité, car depuis la fin du quatrième trimestre de l'année dernière, il y a eu un quasi "état sans agence". Lors du passage de Maili Wolf à Rolf Bollmann à la tête de la maison d'édition, le contrat en cours depuis le printemps 2004 avec l'agence de création Jung von Matt/Limmat avait été résilié.

Mais actuellement, il s'agit de mettre en œuvre la nouvelle stratégie de régionalisation du journal (voir
Le Tages-Anzeiger a le feu vert pour la régionalisation) à promouvoir de manière efficace auprès du public.
Kathrin Fischer