SFLB schreibt neu für den Tages-Anzeiger

Die Zürcher Tageszeitung aus dem Hause Tamedia, der Tages-Anzeiger, hat eine neue Werbeagentur: Spillmann/Felser/Leo Burnett. Nach einer sorgfältigen Evaluation haben sich die Verantwortlichen vom Tages-Anzeiger für die Kreativschmiede als neue Lead-Agentur entscheiden. TA-Werbeleiter Dominique von Albertini und Verlagsleiter Rolf Bollmann erklärten via Mitteilung: «Mit SFLB werden wir fortan eine der kreativ und strategisch stärksten Agenturen haben. Wir sind überzeugt, dass ihre Impulse zu unverwechselbaren und innovativen Kommunikationslösungen führen werden». Als erste Massnahmen werden die Regionalsplits des Tages-Anzeigers beworben werden – im vierten Quartal dieses Jahres.Wie Dominique von Albertini gegenüber der Werbewoche ausführte, wurde das Werbebudget im Rahmen der strategischen Neuausrichtung der Zeitung – die im Zusammenhang mit der Regionalisierung steht – erneut ausgeschrieben. Von einem Wechsel der Werbeagentur könne nicht die Rede sein, da seit dem Ende des vierten Quartals letzten Jahres ein quasi «agenturloser Zustand» geherrscht habe. Beim Wechsel in der Verlagsleitung von Maili Wolf zu Rolf Bollmann war der seit Frühling 2004 laufende Vertrag mit der Kreativschmiede Jung von Matt/Limmat gekündigt worden.

Aktuell geht es nun aber darum, die neue Regionalisierungsstrategie der Zeitung (siehe
Tages-Anzeiger hat grünes Licht für Regionalisierung) öffentlichkeitswirksam zu bewerben.
Kathrin Fischer