Les marques de médias suisses sont crédibles
Depuis 2013, il mesure Publicom chaque année les images de marque des marques médiatiques suisses. Avec plus de 5 000 interviews et 180 marques de médias intégrées, mediaBrands est la plus grande étude qualitative sur les médias en Suisse et reflète non seulement les profils individuels des marques, mais aussi les tendances générales. mediaBrands ne peut pas confirmer la perte de crédibilité des médias, souvent évoquée. Certes, on constate des fluctuations pour certaines marques, mais la confiance du public dans les marques de médias qu'il utilise s'avère étonnamment stable - considérée dans son ensemble. Il existe toutefois des différences parfois flagrantes entre les différentes marques et les différents types de médias. Ainsi, les journaux régionaux à abonnement et les chaînes de radio et de télévision financées par les pouvoirs publics font partie des marques médiatiques les plus crédibles. Les Suisses estiment toutefois que les titres de boulevard ou les réseaux sociaux sont nettement moins crédibles. Ces derniers marquent en revanche des points sur d'autres dimensions de l'image, comme par exemple la valeur de divertissement.
La crédibilité de laLes marques les plus importantes des régions linguistiques : NZZLa Première et Rete Uno En cette année d'enquête 2017, la Neue Zürcher Zeitung est le média suprarégional le plus crédible en Suisse alémanique. En Suisse romande, c'est le programme radio de la SSR La Première qui occupe la première place, et en Suisse italienne, c'est également une radio de la SSR, Rete Uno, qui est en tête. Il est quelque peu surprenant que ces estimations soient indépendantes de l'âge des personnes interrogées, c'est-à-dire que la jeune génération fait elle aussi beaucoup plus confiance aux médias de qualité établis qu'aux nouvelles marques de médias numériques.Avec la Étude MediaBrands Publicom détermine chaque année la brand performance des marques de médias auprès de la population suisse. L'enquête 2017 a été réalisée en avril et en mai et se base sur un échantillon de 5 098 personnes représentatif de la population âgée de 15 à 79 ans. La marge d'erreur statistique est de +/- 1,4
