I marchi mediatici svizzeri sono credibili
Misurazione dal 2013 Pubblico analizza annualmente le immagini di marca dei marchi mediatici svizzeri. Con oltre 5.000 interviste e 180 marchi mediatici integrati, mediaBrands è il più grande studio qualitativo sui media in Svizzera e illustra anche le tendenze generali oltre ai profili dei singoli marchi. mediaBrands non può confermare la perdita di credibilità dei media spesso denunciata. Sebbene si possano certamente osservare delle fluttuazioni per i singoli marchi, la fiducia del pubblico nei marchi mediatici che utilizza - considerata nel suo complesso - si rivela sorprendentemente stabile. Tuttavia, vi sono alcune differenze notevoli tra i singoli marchi e i tipi di media. Ad esempio, i giornali regionali in abbonamento e le stazioni radiotelevisive finanziate con fondi pubblici sono tra i marchi mediatici più credibili. Tuttavia, gli svizzeri considerano i tabloid e i social network molto meno credibili. Al contrario, ottengono un punteggio elevato in altre dimensioni dell'immagine, come il valore dell'intrattenimento.
Il credibileI marchi linguistici regionali più diffusi: NZZLa Première e Rete Uno Nell'attuale anno di rilevazione 2017, la Neue Zürcher Zeitung è il mezzo di comunicazione nazionale più credibile nella Svizzera tedesca. Nella Svizzera francese, il programma radiofonico della SSR La Première occupa la prima posizione, mentre nella Svizzera italiana è in testa anche Rete Uno, una radio della SSR. Un po' sorprendentemente, queste valutazioni sono indipendenti dall'età degli intervistati: anche la generazione più giovane si fida molto di più dei media di qualità consolidati che dei nuovi marchi dei media digitali. Studio MediaBrands Publicom determina ogni anno la brand performance dei marchi mediatici tra la popolazione svizzera. Il sondaggio del 2017 è stato condotto nei mesi di aprile e maggio e si basa su un campione rappresentativo di 5.098 persone di età compresa tra i 15 e i 79 anni. Il margine di errore statistico è pari a +/- 1,4.
