Initiative suisse pour l'or à Amsterdam
Les Epica Awards connaissent une croissance mondiale. Pour marquer cette évolution, le jury s'est réuni pour la première fois à Amsterdam. La Suisse a remporté un franc succès en décrochant onze prix.
Aucun Grand Prix n'a été décerné à la Suisse. Néanmoins, les agences locales peuvent se réjouir du succès du concours d'Amsterdam : onze prix ont été remportés par Leo Burnett Suisse, Ruf Lanz, FCB Zurich, Saatchi & Saatchi Suisse, Havas Worldwide Zurich et Advico Y&R. (Les travaux sont disponibles sur ici (ff.)). Avec deux Epicas d'or et une distinction de bronze, l'agence zurichoise Leo Burnett n'est pas seulement l'agence la plus performante de Suisse dans la compétition 2014. Les créatifs de l'Aemtlerstrasse font également partie du réseau le plus récompensé : 92 Awards ont été remportés par Leo Burnett, dont 26 fois l'or. L'agence la plus performante en 2014 est Adam & Eve DDB : 30 Awards - dont 15 d'or - vont à Londres. Avec 18 Awards, l'Allemagne n'en remporte que 7 de plus que la Suisse. Il convient de relativiser : en raison d'une modification permanente de la pondération dans le classement, toutes les agences allemandes n'ont pas encore réintégré Epica. En revanche, l'acceptation du concours est en nette progression dans de nombreux autres pays.
163 soumissions de 11 agences suisses ont été en compétition avec 3422 soumissions de 585 agences internationales. Les rédacteurs de plus de 40 revues spécialisées du monde entier évaluent les soumissions en leur attribuant des notes comprises entre 1 et 10. Après des explications introductives, les travaux ainsi que, le plus souvent, un case-movie sont projetés. Les membres du jury ont ensuite cinq secondes pour se faire une opinion sur une console de vote. Un système équitable, car même dans la réalité, les sujets publicitaires n'ont guère plus de temps pour gagner l'adhésion du public cible. Malgré tout, il reste bien sûr suffisamment d'espace pour remettre en jeu des idées éventuellement oubliées lors d'une discussion "wildcard" devant le plénum. C'est d'ailleurs ce qui a conduit à l'attribution de deux Grands Prix dans la catégorie numérique à Amsterdam, car les soumissions dans ce domaine ont connu une croissance disproportionnée par rapport à la publicité classique. En conséquence, les Epica Awards veulent introduire à l'avenir d'autres catégories pour les formes de publicité numérique. Epica a été fondé en 1987 par Andrew Rawlins en tant que concours européen. En 2012, il a vendu l'œuvre de sa vie à Ad Forum. Les nouveaux propriétaires veulent désormais établir le prix dans le monde entier.
Andreas Panzeri
WW : Cette année, pour la première fois, le jury d'Epica s'est déplacé à Amsterdam plutôt qu'à Paris. Pourquoi ?
Philippe Paget : Amsterdam est un lieu très important pour la publicité internationale. Pour moi, c'est définitivement le hub le plus créatif d'Europe. J'espère que nous pourrons rester à Amsterdam pendant au moins deux ans. Ensuite, nous pourrions changer tous les deux ans. Londres, par exemple, sera certainement une destination possible.
Epica veut avoir un impact global à l'avenir. Quel est son positionnement par rapport à Cannes ?
Nous ne voulons pas copier Cannes. Nous sommes complètement différents. Cannes est un "big business", une industrie. Nous avons besoin de Cannes. Mais Epica peut analyser les travaux qui y sont primés sous un autre angle. Notre jury n'est pas composé de créatifs vedettes qui voyagent d'un concours à l'autre en tant que membres du jury. Nos jurés, qui proviennent tous de revues internationales spécialisées, voient peut-être les travaux de plus près, du point de vue des consommateurs. Je suis convaincu qu'un tel regard extérieur devrait intéresser de plus en plus les agences et aussi les annonceurs.
Quels sont les autres projets ?
Il y a deux ans, nous avons quitté l'Europe pour nous ouvrir au vaste monde. Nous sommes toujours en train de convaincre quelques réseaux internationaux importants de participer à notre concours. Nous voulons collaborer avec encore plus de partenaires dans le monde entier. Les médias spécialisés ne sont pas encore assez conscients de l'influence qu'ils peuvent avoir lorsqu'ils agissent ensemble. Nous avons déjà plus de 40 partenaires d'Epica dans le monde des médias. Ensemble, cela donne une voix très forte. pan
