Iniziativa Oro Svizzera ad Amsterdam

Nessun Grand Prix è andato alla Svizzera. Tuttavia, le agenzie locali possono guardare al successo della competizione di Amsterdam: undici premi sono stati vinti da Leo Burnett Switzerland, Ruf Lanz, FCB Zurich, Saatchi & Saatchi Switzerland, Havas Worldwide Zurich e Advico Y&R. (I lavori sono disponibili su qui (ff.)). Con due Epica d'oro e un bronzo, Leo Burnett, con sede a Zurigo, non è solo l'agenzia di maggior successo in Svizzera nella competizione 2014, ma i creativi di Aemtlerstrasse appartengono anche al network più premiato: Leo Burnett ha vinto 92 premi, di cui 26 d'oro. L'agenzia di maggior successo nel 2014 è Adam & Eve DDB: 30 premi - di cui 15 d'oro - sono andati a Londra. Con 18 premi, la Germania ne ha vinti solo 7 in più della Svizzera. Va considerato che non tutte le agenzie tedesche sono rientrate in Epica a causa di un cambiamento in corso nella ponderazione della classifica. Tuttavia, l'accettazione del concorso sta chiaramente crescendo in molti altri Paesi.

163 lavori presentati da 11 agenzie svizzere hanno gareggiato contro 3422 lavori presentati da 585 agenzie internazionali. I redattori di oltre 40 riviste specializzate di tutto il mondo valutano i lavori presentati con un punteggio da 1 a 10. Dopo le spiegazioni introduttive, vengono proiettati i lavori e di solito un case movie. I membri della giuria hanno quindi cinque secondi per esprimere il proprio parere su una console di voto. Si tratta di un sistema equo, poiché in realtà i soggetti pubblicitari non hanno quasi più tempo per conquistare il pubblico di riferimento. Ciononostante, c'è naturalmente spazio a sufficienza per rimettere in gioco eventuali idee trascurate prima del plenum in una discussione "jolly". Questo ha portato anche all'assegnazione di due Grand Prix nella categoria Digital ad Amsterdam, dato che il numero di candidature in questo settore è cresciuto in modo sproporzionato rispetto alla pubblicità tradizionale. Di conseguenza, gli Epica Awards prevedono di introdurre in futuro altre categorie per le forme digitali di pubblicità. Epica è stata fondata nel 1987 da Andrew Rawlins come concorso europeo. Nel 2012 ha venduto il lavoro di una vita ad Ad Forum. I nuovi proprietari vogliono ristabilire il premio in tutto il mondo.
 
Andreas Panzeri
 

WW: Quest'anno è stata la prima volta che gli Epica sono stati giudicati ad Amsterdam invece che a Parigi. Come mai?
Philippe Paget: Amsterdam è una sede molto importante per la pubblicità internazionale. Per me è sicuramente l'hub più creativo d'Europa. Spero che potremo rimanere ad Amsterdam per almeno due anni. Poi potremmo spostarci ogni due anni. Londra, ad esempio, sarà sicuramente una possibile destinazione.

Epica vuole avere una voce globale nel futuro. Come si posiziona rispetto a Cannes?
Non vogliamo copiare Cannes. Siamo completamente diversi. Cannes è un grande business, un'industria. Abbiamo bisogno di Cannes. Ma Epica può analizzare i lavori premiati da una prospettiva diversa. La nostra giuria non è composta da creativi stellari che viaggiano da un concorso all'altro come membri della giuria. I nostri giurati, che provengono tutti da riviste specializzate internazionali, forse vedono i lavori più da vicino dal punto di vista del consumatore. Sono convinto che le agenzie e i pubblicitari dovrebbero essere sempre più interessati a questa prospettiva esterna.

Quali sono gli altri progetti?
Due anni fa ci siamo aperti dall'Europa al resto del mondo. Stiamo ancora cercando di convincere alcune importanti reti internazionali della nostra concorrenza. Vogliamo lavorare con un numero ancora maggiore di partner in tutto il mondo. I media specializzati non sono ancora sufficientemente consapevoli di quanto possano essere influenti quando lavorano insieme. Abbiamo già oltre 40 partner Epica nel mondo dei media. Insieme, questo ci permette di avere una voce molto forte. padella