Succès suisses à l'ADC en Allemagne
Après Berlin, le "Sommet de la créativité" de l'ADC s'est déroulé pour la première fois ce week-end à Francfort. 6 700 travaux ont été évalués. 8 ont reçu l'or, 56 l'argent, 123 le bronze et 242 encore une distinction. En Suisse, Euro RSCG Zurich et Jung von Matt/Limmat figuraient parmi les lauréats.
La victoire la plus remarquée de l'ADC Gipfel de cette année est revenue à la ville de Francfort. Celle-ci avait remporté, à l'issue d'un pitch national, la mission d'organiser pour la première fois le plus grand show des industries créatives allemandes sur un nouveau site, alors que jusqu'à présent Berlin avait eu l'honneur pendant des années. Francfort a saisi cette opportunité. Le sommet semblait en quelque sorte rajeuni. La décoration était un peu plus audacieuse que dans l'élégante ville de Berlin. De plus, le "Future Congress" a un peu l'esprit d'un campus, tant en ce qui concerne la jeunesse frappante des visiteurs que les possibilités de s'asseoir, principalement au sol. Le gala n'a rien apporté de nouveau. Des centaines de clients et de créatifs sont toujours appelés à monter sur scène. On peut déjà révéler ici que Francfort a également été une scène heureuse pour deux agences suisses. Euro RSCG Zurich a remporté un clou de bronze dans la catégorie Campagnes de films pour les courts métrages amusants "Trop vite" réalisés pour l'Office fédéral de la santé publique. Toujours dans le domaine du film, Jung von Matt/Limmat a été récompensé dans la catégorie spot individuel pour "Migros, ferme des animaux". Jung von Matt/Limmat a également remporté une deuxième distinction dans les médias numériques / bannières pour Pro Senectute et "Keine Freunde". Une liste complète de tous les gagnants se trouve sur le PDF en pièce jointe.
"La publicité classique est en recul et gagne en même temps là où les formes explosent et où de nouvelles voies sont exploitées. Les travaux primés lors du concours de cette année montrent ainsi une tendance qui sera à l'avenir décisive pour le succès de la communication commerciale créative dans toutes les disciplines", a résumé le comité directeur lors de la réunion à Francfort. L'utilisation simultanée des médias classiques et des nouveaux médias était donc frappante dans de nombreux travaux. La remise des ADC Junior Awards, qui a eu lieu pour la première fois en même temps que le grand salon de la créativité, a également montré où l'avenir nous mènera. Désenchantement ou, pour certains, peut-être réconfort : le monde de la créativité n'est pas complètement bouleversé par les jeunes. "Je n'ai pas besoin d'Internet", a même râlé un jeune lauréat. Plus d'informations à ce sujet dans la prochaine édition imprimée de Werbewoche.
"La publicité classique est en recul et gagne en même temps là où les formes explosent et où de nouvelles voies sont exploitées. Les travaux primés lors du concours de cette année montrent ainsi une tendance qui sera à l'avenir décisive pour le succès de la communication commerciale créative dans toutes les disciplines", a résumé le comité directeur lors de la réunion à Francfort. L'utilisation simultanée des médias classiques et des nouveaux médias était donc frappante dans de nombreux travaux. La remise des ADC Junior Awards, qui a eu lieu pour la première fois en même temps que le grand salon de la créativité, a également montré où l'avenir nous mènera. Désenchantement ou, pour certains, peut-être réconfort : le monde de la créativité n'est pas complètement bouleversé par les jeunes. "Je n'ai pas besoin d'Internet", a même râlé un jeune lauréat. Plus d'informations à ce sujet dans la prochaine édition imprimée de Werbewoche.
Andreas Panzeri
