Les billets de banque suisses : Juste beaux et sûrs ou une incarnation de la marque Suisse ?

La numérisation est l'un des mots à la mode dans la période actuelle. Le commerce en ligne ne cesse de croître et il existe également un nouveau moyen de paiement, les bitcoins. On entend régulièrement parler de l'abolition de l'argent liquide. Mais nous n'en sommes pas encore là. Pourquoi l'argent liquide est-il encore si populaire en Suisse ? L'expert en marques Edwin Schmidheiny d'Accent Brand Consultants voit un lien étroit entre la monnaie et la Suisse : "En tant que place financière connue, nos billets de banque sont une excellente occasion d'être présent au niveau mondial et ils sont l'expression de notre fierté". Pour Schmidheiny, le design graphique suisse a acquis une grande reconnaissance mondiale au cours du siècle dernier.Premier billet de banque numérique au mondeC'est ce que confirme Alexander Fellmann, qui était responsable du design des anciens billets de banque. En 1989, les directives de la Banque nationale suisse étaient claires. Il devait s'agir d'acteurs culturels importants des 19e et 20e siècles. "Après une analyse imminente, on s'est mis d'accord pour que l'orientation des billets de banque soit verticale pour la première fois dans l'histoire de la Suisse", explique Fellmann. Au début des années 90, il s'agissait du premier billet de banque entièrement numérique au monde. Ce n'était pas une entreprise facile, car la numérisation de la technique d'impression n'en était qu'à ses débuts. Selon Fellmann, des valeurs telles que la précision, l'inventivité et l'innovation ont été déterminantes. Jörg Zintzmeyer était responsable du design avec une petite équipe. "Avec ce projet de billet de banque, il a sans doute posé l'un des signes les plus marquants de l'œuvre de sa vie. Je le décrirais comme le meilleur que j'ai jamais rencontré", déclare l'expert en design Schmidheiny.Un design clair comme défiAprès la note de 50, c'est au tour de la note de 20 d'être lancée avec un nouveau design. L'enthousiasme n'est pas le même pour tous. Même Schmidheiny n'est pas tout à fait heureux que les anciens billets de banque disparaissent à nouveau. "Le nouveau design est complexe et raffiné, comme les billets précédents. Mais le contenu thématique n'est pas comparable, en revanche, l'exigence conceptuelle est un peu galvaudée", estime Schmidheiny. Pour l'expert en design, là aussi, moins c'est plus, car presser autant de choses sur un petit bout de papier peut aussi avoir des inconvénients. "Adrienne Suvada de la ZHAW, experte en marketing et enseignante du CAS Brand Management.Théorie des éléments pour les billets de banqueLes nouveaux billets devaient répondre à certaines exigences, car la Banque nationale suisse souhaitait que l'on renonce à un portrait pour représenter une facette typique de la Suisse. "A partir de ces directives, nous avons élaboré un concept de contenu qui nous a permis de générer les images nécessaires pour chaque billet. Pour chaque billet, nous avons cherché un thème auquel on pouvait associer un aspect typique de la Suisse ainsi qu'un lien avec le monde", expliquent Manuela Pfrunder et Adrian Heuberger, les concepteurs des nouveaux billets. Les nouveaux billets se basent sur une sorte de "théorie des éléments", sauf qu'ici, on est parti de la lumière, de l'eau, du vent et de la matière. Comme il fallait encore deux éléments supplémentaires, on y a ajouté le temps et la langue. Réunir le monde et la Suisse a été un défi pour les créateurs, mais deux valeurs transparaissent toujours - la neutralité et la discrétion.Futur design pour les moyens de paiementPfrunder et Heuberberger voient une certaine concurrence des moyens de paiement alternatifs. Mais l'argent liquide reste encore important, même si la quantité en circulation est moins importante qu'aujourd'hui. A l'avenir, la mise en œuvre des billets de banque restera donc un défi. Mais le développement de nouvelles caractéristiques de sécurité laisse également la place à des effets visuels et des apparences inhabituelles. Pour les pays qui ont leur propre monnaie, les billets de banque sont une carte de visite. Dr Adrienne Suvada ajoute "La gestion de la marque est considérée ici comme un aspect essentiel et doit être considérée comme une condition constante dans de nombreuses questions de société. Une base théorique nécessaire et une application pratique, qui sont également au centre de nos formations continues, sont essentielles". Selon Schmidheiny, les motifs architecturaux des billets de banque en euros symbolisent la diversité et l'idée de rapprochement des peuples. Qu'il soit numérique ou analogique, le design est un élément important de l'identité de la marque. La technologie apportera de nombreux changements et nous sommes impatients de voir à quoi ressemblera l'argent du futur", a déclaré le Dr Adrienne Suvada de la ZHAW.