Schweizer Banknoten: Nur schön und sicher oder eine Verkörperung der Marke Schweiz?
Die Digitalisierung ist eines der Trendwörter in der aktuellen Zeit. Das online Geschäft nimmt stetig zu und mit Bitcoins gibt es auch ein neues Zahlungsmittel. Immer wieder gibt es Meldungen über die Abschaffung des Bargelds. Noch ist es aber nicht soweit. Wieso ist das Bargeld in der Schweiz noch so beliebt?Brand Experte Edwin Schmidheiny von Accent Brand Consultants sieht eine enge Verbundenheit der Währung mit der Schweiz: «Als bekannter Finanzplatz sind unsere Banknoten eine hervorragende Gelegenheit global präsent zu sein und sie sind Ausdruck unseres Stolzes». Für Schmidheiny hat das Schweizer Grafikdesign im letzten Jahrhundert eine weltweit hohe Anerkennung erlangt.Erste digitale Banknote der WeltDies bestätigt auch Alexander Fellmann, der für das Design der alten Banknoten verantwortlich war. 1989 waren die Vorgaben der Schweizerischen Nationalbank klar. Es mussten bedeutende Kulturschaffende des 19. und 20. Jahrhunderts sein. «Nach einer angehenden Analyse einigte man sich darauf, die Ausrichtung der Banknoten zum ersten Mal in der Geschichte der Schweiz vertikal zu gestalten», so Fellmann. Anfang der 90er Jahre war es die erste vollständig digital erstellte Banknote der Welt. Kein einfaches Vorhaben, denn die Digitalisierung der Drucktechnik befand sich noch in den Kinderschuhen. Gemäss Fellmann waren Werte wie Präzision, Erfindergeist und Innovation ausschlaggebend. Jörg Zintzmeyer war zusammen mit einem kleinen Team für das Design zuständig. «Mit dem Banknotenprojekt setzte er wohl eines der markantesten Zeichen seines Lebenswerks. Ich würde sie als die Beste bezeichnen, der ich je begegnet bin», sagt Design Experte Schmidheiny.Klares Design als HerausforderungNach der 50er Note, ist nun auch die 20er Note mit neuem Design lanciert worden. Die Begeisterung ist nicht bei allen gleich gross. Auch Schmidheiny ist nicht ganz glücklich, dass die alten Banknoten nun wieder verschwinden. «Das neue Design ist komplex und raffiniert, wie die bisherigen Noten. Der thematische Inhalt ist aber nicht vergleichbar, dafür ist der gestalterische Anspruch etwas überstrapaziert», meint Schmidheiny. Für den Design Experten ist auch hier weniger mehr, denn so viel auf ein kleines Stück Papier zu pressen, kann auch nachteilig sein. «Wir werden mit Informationen überschüttet und deshalb muss das Design klar und verständlich sein», meint auch Marketingexpertin und Dozentin im CAS Brand Management Dr. Adrienne Suvada von der ZHAW.Elementlehre für BanknotenDie neuen Noten mussten einige Vorgaben erfüllen, denn die Schweizerische Nationalbank wollte, dass auf ein Porträt verzichtet werde und dafür eine typische Facette der Schweiz dargestellt werde. „Ausgehend von diesen Vorgaben haben wir ein inhaltliches Konzept erarbeitet, welches uns half, pro Note die erforderlichen Bildwelten zu generieren. Für jede Note suchten wir nach einem Thema, mit welchem sich eine typische Seite der Schweiz, als auch ein Bezug zur Welt verbinden liess“, meinen die Gestalter der neuen Banknoten Manuela Pfrunder und Adrian Heuberger. Die neuen Noten basieren auf einer Art „Elementenlehre“, nur ging man hier von Licht, Wasser, Wind und Materie aus. Da es noch zwei zusätzliche Elemente brauchte, wurden noch Zeit und Sprache hinzugefügt. Welt und Schweiz zusammenzubringen war eine Herausforderung für die Gestalter, dennoch schimmern zwei Werte immer noch durch – Neutralität und Diskretion.Zukünftiges Design für ZahlungsmittelPfrunder und Heuberberger sehen eine gewisse Konkurrenz durch alternative Zahlungsmittel. Das Bargeld bleibt aber noch wichtig, wenn auch in geringerer Umlaufmenge als heute. Auch zukünftig wird die Umsetzung von Banknoten deshalb eine Herausforderung sein. Aber die Entwicklung neuer Sicherheitsmerkmale gibt auch Raum für ungewohnte visuelle Effekte und Erscheinungen. Für Länder mit eigener Währung sind die Banknoten eine Visitenkarte. Dr. Adrienne Suvada fügt bei «Die Markenführung gilt hier als wesentlicher Aspekt und ist als konstante Bedingung in vielen gesellschaftlichen Fragen zu sehen. Dabei ist eine nötige theoretische Fundierung und praktische Anwendbarkeit, welche auch bei unseren Weiterbildungen im Fokus stehen, essentiell». Gemäss Schmidheiny symbolisieren auch zum Beispiel die architektonischen Motive bei den Euro Banknoten die Vielfalt und völkerverbindende Idee. Egal ob digital oder analog, das Design ist ein wichtiger Bestandteil der Markenidentität. Die Technik wird viele Veränderungen bringen und wir dürfen gespannt sein, wie das Geld der Zukunft ausschauen wird», so Dr. Adrienne Suvada von der ZHAW.
