L'assainissement passe par l'étude
Le consultant en gestion Ruf Lanz conseille McKinsey dans le cadre de sa stratégie de recrutement des jeunes talents. La barre est placée très haut.
Le conseiller en entreprise Ruf Lanz conseille McKinsey dans sa recherche de jeunes talents. De l'ancienne Swissair à la nouvelle Swisscom : chaque fois qu'une entreprise importante est restructurée en Suisse, les conseillers en entreprise de McKinsey ont les mains dans le cambouis. Depuis 1966, il existe également un bureau en Suisse qui emploie actuellement 250 personnes, dont environ 170 conseillers et conseillères. Et de nouveaux talents sont sans cesse recherchés. C'est pourquoi McKinsey a commandé une campagne de recrutement à l'agence Ruf Lanz. Ruf Lanz a remporté le job après un pitch. Il ne s'agit pas d'une "contre-affaire avec McKinsey", plaisante le CD Markus Ruf, car il n'y a "pas de mesures de restructuration" à l'ordre du jour dans son agence.Les étudiants des disciplines les plus diverses sont recherchés comme futurs conseillers et conseillères. Environ 39 pour cent des spécialistes de McKinsey viennent du domaine des sciences économiques, 24 pour cent de l'ingénierie, 19 pour cent des sciences naturelles, 11 pour cent ont étudié l'informatique et, fait remarquable, seulement 3 pour cent le droit. Les principales exigences pour un emploi chez McKinsey sont un excellent diplôme universitaire, une forte capacité d'analyse et d'excellentes compétences en communication.
Des jeunes avec de l'ambition en ligne de mire
Il est donc clair que la campagne de recrutement pour McKinsey "ne devait pas s'adresser à des étudiants de 30 ans désemparés, mais à des jeunes gens ambitieux qui ne se sont jamais contentés de la première solution venue", explique Markus Ruf.
L'agence dramatise cette revendication élitiste avec un étui qui s'écarte ostensiblement de la norme. Outre un outil d'écriture, l'étui ne contient que des gommes. Ces "outils" que l'on utilise à chaque fois que l'on veut transformer une bonne solution en une meilleure.
La trousse de "l'infatigable optimisateur", avec 21 gommes et un seul crayon, est utilisée comme annonce dans de nombreux titres d'étudiants, mais aussi dans la Neue Zürcher Zeitung. "Ainsi, accessoirement, les clients de McKinsey voient que l'entreprise s'efforce toujours de recruter de nouvelles personnes ambitieuses", estime Pius Fritschi chez McKinsey.
Les annonces ne comportent pas de texte courant, mais uniquement les informations Internet.
adresse de McKinsey. Sur le site, les autres informations se trouvent dans des pop-ups, ce que Markus Ruf considère comme "adapté au groupe cible".
Le sujet est repris de manière conséquente dans une brochure au design élaboré, qui se présente elle-même comme un étui. Enfin, le visuel clé doit également attirer l'attention lors de manifestations d'information dans les hautes écoles, sous forme de stand d'exposition.
Pour pénétrer encore plus profondément dans le monde des universités, Ruf Lanz a en outre développé un nouveau support publicitaire : Il s'agit d'un crayon dont presque la moitié est constituée de gomme. L'inscription : "McKinsey recherche des diplômés qui ne se contentent pas de la première solution venue". Les crayons sont proposés dans les universités dans un distributeur.
"Optimiser sans relâche" : McKinsey recherche des talents ambitieux.
Andreas Panzeri
Des jeunes avec de l'ambition en ligne de mire
Il est donc clair que la campagne de recrutement pour McKinsey "ne devait pas s'adresser à des étudiants de 30 ans désemparés, mais à des jeunes gens ambitieux qui ne se sont jamais contentés de la première solution venue", explique Markus Ruf.
L'agence dramatise cette revendication élitiste avec un étui qui s'écarte ostensiblement de la norme. Outre un outil d'écriture, l'étui ne contient que des gommes. Ces "outils" que l'on utilise à chaque fois que l'on veut transformer une bonne solution en une meilleure.
La trousse de "l'infatigable optimisateur", avec 21 gommes et un seul crayon, est utilisée comme annonce dans de nombreux titres d'étudiants, mais aussi dans la Neue Zürcher Zeitung. "Ainsi, accessoirement, les clients de McKinsey voient que l'entreprise s'efforce toujours de recruter de nouvelles personnes ambitieuses", estime Pius Fritschi chez McKinsey.
Les annonces ne comportent pas de texte courant, mais uniquement les informations Internet.
adresse de McKinsey. Sur le site, les autres informations se trouvent dans des pop-ups, ce que Markus Ruf considère comme "adapté au groupe cible".
Le sujet est repris de manière conséquente dans une brochure au design élaboré, qui se présente elle-même comme un étui. Enfin, le visuel clé doit également attirer l'attention lors de manifestations d'information dans les hautes écoles, sous forme de stand d'exposition.
Pour pénétrer encore plus profondément dans le monde des universités, Ruf Lanz a en outre développé un nouveau support publicitaire : Il s'agit d'un crayon dont presque la moitié est constituée de gomme. L'inscription : "McKinsey recherche des diplômés qui ne se contentent pas de la première solution venue". Les crayons sont proposés dans les universités dans un distributeur.
"Optimiser sans relâche" : McKinsey recherche des talents ambitieux.
Andreas Panzeri
