La prova del budino sta nel mangiarlo
Il consulente aziendale Ruf Lanz fornisce consulenza a McKinsey nella ricerca di giovani talenti. L'asticella è alta.
Il consulente di gestione Ruf Lanz consiglia McKinsey nel reclutamento di giovani talenti. Dalla vecchia Swissair alla nuova Swisscom: ogni volta che in Svizzera si ristruttura un'azienda importante, i consulenti di gestione di McKinsey ci mettono lo zampino. L'azienda ha 11.000 dipendenti in tutto il mondo. Dal 1966 esiste anche un ufficio in Svizzera, che attualmente impiega 250 persone, di cui circa 170 sono consulenti. E si cercano sempre nuovi talenti. Per questo McKinsey ha commissionato una campagna di reclutamento all'agenzia Ruf Lanz. Ruf Lanz si è aggiudicata il lavoro dopo un pitch. Non si tratta di "una contropartita con McKinsey", scherza il CD Markus Ruf, poiché la sua agenzia non è coinvolta in "alcuna misura di ristrutturazione". Circa il 39% degli specialisti di McKinsey proviene dal campo dell'economia, il 24% da quello dell'ingegneria, il 19% è composto da scienziati naturali, l'11% ha studiato informatica e, cosa notevole, solo il 3% ha studiato legge. I requisiti più importanti per un lavoro in McKinsey sono un'eccellente laurea, un forte pensiero analitico e ottime capacità di comunicazione.
Destinatari: giovani con ambizioni
È quindi chiaro che la campagna di reclutamento per McKinsey "non era rivolta a studenti trentenni sprovveduti, ma a giovani ambiziosi che non si sono mai accontentati della prima soluzione migliore", spiega Markus Ruf.
L'agenzia drammatizza questa pretesa elitaria con un astuccio che si discosta notevolmente dalla norma. Oltre a uno strumento di scrittura, la valigetta contiene solo gomme da cancellare. In altre parole, lo "strumento" che si usa sempre quando si vuole trasformare una buona soluzione in una migliore.
Il caso dell'"instancabile ottimizzatore" con 21 gomme e una sola matita viene utilizzato come pubblicità in numerose pubblicazioni studentesche e nella Neue Zürcher Zeitung. "In questo modo, anche i clienti di McKinsey vedono che l'azienda è sempre alla ricerca di persone nuove e ambiziose", afferma Pius Fritschi di McKinsey.
Gli annunci non hanno testo scorrevole, ma solo l'indirizzo Internet.
indirizzo di McKinsey. Ulteriori informazioni sono reperibili nei pop-up presenti sul sito, che Markus Ruf considera "orientati al gruppo target".
Il motivo è ripreso in modo coerente in una brochure dal design elaborato, che a sua volta assomiglia a una valigetta. Infine, il key visual è destinato ad attirare l'attenzione anche come stand espositivo in occasione di eventi informativi presso le università.
Per entrare ancora di più nel mondo delle università, Ruf Lanz ha sviluppato anche un nuovo mezzo pubblicitario: Si tratta di una matita che è quasi per metà gomma. L'impronta recita: "McKinsey cerca laureati che non si accontentano della prima soluzione che arriva". Le matite vengono offerte alle università in un dispenser.
"Ottimizzazione instancabile": McKinsey cerca talenti ambiziosi.
Andreas Panzeri
Destinatari: giovani con ambizioni
È quindi chiaro che la campagna di reclutamento per McKinsey "non era rivolta a studenti trentenni sprovveduti, ma a giovani ambiziosi che non si sono mai accontentati della prima soluzione migliore", spiega Markus Ruf.
L'agenzia drammatizza questa pretesa elitaria con un astuccio che si discosta notevolmente dalla norma. Oltre a uno strumento di scrittura, la valigetta contiene solo gomme da cancellare. In altre parole, lo "strumento" che si usa sempre quando si vuole trasformare una buona soluzione in una migliore.
Il caso dell'"instancabile ottimizzatore" con 21 gomme e una sola matita viene utilizzato come pubblicità in numerose pubblicazioni studentesche e nella Neue Zürcher Zeitung. "In questo modo, anche i clienti di McKinsey vedono che l'azienda è sempre alla ricerca di persone nuove e ambiziose", afferma Pius Fritschi di McKinsey.
Gli annunci non hanno testo scorrevole, ma solo l'indirizzo Internet.
indirizzo di McKinsey. Ulteriori informazioni sono reperibili nei pop-up presenti sul sito, che Markus Ruf considera "orientati al gruppo target".
Il motivo è ripreso in modo coerente in una brochure dal design elaborato, che a sua volta assomiglia a una valigetta. Infine, il key visual è destinato ad attirare l'attenzione anche come stand espositivo in occasione di eventi informativi presso le università.
Per entrare ancora di più nel mondo delle università, Ruf Lanz ha sviluppato anche un nuovo mezzo pubblicitario: Si tratta di una matita che è quasi per metà gomma. L'impronta recita: "McKinsey cerca laureati che non si accontentano della prima soluzione che arriva". Le matite vengono offerte alle università in un dispenser.
"Ottimizzazione instancabile": McKinsey cerca talenti ambiziosi.
Andreas Panzeri
