Safari dans la brousse helvétique
Afrique du Sud A l'occasion du 10e anniversaire de la démocratie, un paquet d'informations bien rempli est confectionné en Suisse.
Afrique du Sud A l'occasion du 10e anniversaire de la démocratie, un paquet d'informations bien rempli est confectionné en Suisse.
C'est au plus tard avec les premières élections démocratiques de 1994 que le "livre de l'apartheid" a été définitivement scellé en Afrique du Sud. Le 27 avril de cette année, la jeune république fêtera son dixième anniversaire. Mais Nozipho January-Bardill a estimé qu'il n'était pas approprié de célébrer cet anniversaire par un simple apéritif. L'ambassadrice sud-africaine à Berne profite de cet anniversaire pour approfondir les relations entre la Suisse et l'Afrique du Sud. L'ambassade sud-africaine a confié la conception et la mise en œuvre de ce vaste ensemble de mesures à l'agence Aidentity Marketing et Communication. Comme l'ampleur du projet aurait dépassé les ressources de la petite agence, les Bernois ont demandé de l'aide - et ce à Bienne, auprès des collègues de l'agence Virus Ideenlabor. L'équipe de Virus est en premier lieu responsable de la réalisation visuelle de la campagne grand public.
Il en résulte des affiches et des annonces testimoniales sur lesquelles des Sud-Africains de tous bords posent pour la paix, la liberté, le dialogue et bien sûr la démocratie. Le visuel clé est une fleur qui n'existe qu'en Afrique du Sud. Mais ce fait n'est qu'un aspect partiel, explique le directeur de campagne Alex Milosevic d'Aidentity. Et de préciser : "La fleur en tant que telle représente chez nous l'amour, la solidarité, mais aussi la croissance et le développement".
Favoriser les contacts directs
Ces moyens publicitaires classiques ne devraient toutefois constituer qu'une partie de la campagne globale. En effet, pour l'ambassadrice, le dialogue personnel est le meilleur moyen de faire tomber les stéréotypes. Les projets élaborés doivent donc favoriser le contact direct avec la population. Outre diverses apparitions en tant qu'invité dans des foires, des événements, des musées ou des festivals, "Un safari en Suisse" constitue le cœur de la campagne. Pour ce faire, la Suisse est divisée en neuf régions, correspondant aux neuf provinces sud-africaines. Dans chacune d'entre elles, des groupes de onze personnes - correspondant aux onze langues nationales - partiront à l'affût. Leur "safari" conduira les délégations sud-africaines par exemple dans la fabrique de conserves de Bischofszell ou devant les rayons de Migros. Leurs expériences seront documentées par une auteure et un photographe et publiées ultérieurement sous forme de livre.
Plus qu'un outil d'acquisition
Milosevic rejette l'idée que ces actions visent à attirer des Suisses en tant que touristes ou investisseurs, et January-Bardill estime qu'il s'agit clairement d'une "campagne people-to-people". Il s'agit en premier lieu de célébrer les dix ans de liberté et d'exprimer ce que les gens ressentent en Afrique du Sud, "d'avoir dix ans". La Suisse, qui est presque une grand-mère pour l'Afrique du Sud en termes de démocratie, pourrait également apprendre quelque chose de cet "enfant".
Une autre motivation, selon l'ambassadrice, est de remercier la Suisse et sa population pour leur engagement et leur solidarité dans les périodes d'oppression et dans celles de reconstruction. Interrogée sur le rôle controversé des entreprises suisses sous le régime de l'apartheid, January-Bardill rétorque : "Dans le contexte de ce jubilé, nous souhaitons revenir sur les aspects positifs de notre développement au cours des dix dernières années". Elle ajoute que l'Afrique du Sud a en outre assumé la responsabilité de son passé. Si les Suisses avaient le sentiment qu'il y avait encore des chapitres sombres dans leur pays, ils devraient regarder en arrière et trouver un moyen d'y faire face. Malgré tout, l'association avec le passé ne peut pas être totalement évitée lorsque l'on voit sur la liste des sponsors de la campagne
entreprises telles que Credit Suisse, Nestlé, Novartis, Schindler et UBS. Selon Milosevic, environ 80 pour cent des coûts du projet sont couverts par des contributions de plus de 30 entreprises suisses.
Bien que le gouvernement sud-africain ait encouragé tous les ambassadeurs à célébrer le 10e anniversaire de la République, l'ampleur des mesures prises dans le pays est unique. Certes, l'anniversaire proprement dit culmine le 27 avril avec le Freedom Day. Mais les différentes activités se répartissent sur toute l'année. Le coup d'envoi a été donné à la mi-janvier par le Salon des vacances de Berne, où l'Afrique du Sud était représentée en tant que pays invité.
Campagne du jubilé : des Sud-Africains posent pour la paix, la liberté, le dialogue et - bien sûr - la démocratie.
Simone Keller
C'est au plus tard avec les premières élections démocratiques de 1994 que le "livre de l'apartheid" a été définitivement scellé en Afrique du Sud. Le 27 avril de cette année, la jeune république fêtera son dixième anniversaire. Mais Nozipho January-Bardill a estimé qu'il n'était pas approprié de célébrer cet anniversaire par un simple apéritif. L'ambassadrice sud-africaine à Berne profite de cet anniversaire pour approfondir les relations entre la Suisse et l'Afrique du Sud. L'ambassade sud-africaine a confié la conception et la mise en œuvre de ce vaste ensemble de mesures à l'agence Aidentity Marketing et Communication. Comme l'ampleur du projet aurait dépassé les ressources de la petite agence, les Bernois ont demandé de l'aide - et ce à Bienne, auprès des collègues de l'agence Virus Ideenlabor. L'équipe de Virus est en premier lieu responsable de la réalisation visuelle de la campagne grand public.
Il en résulte des affiches et des annonces testimoniales sur lesquelles des Sud-Africains de tous bords posent pour la paix, la liberté, le dialogue et bien sûr la démocratie. Le visuel clé est une fleur qui n'existe qu'en Afrique du Sud. Mais ce fait n'est qu'un aspect partiel, explique le directeur de campagne Alex Milosevic d'Aidentity. Et de préciser : "La fleur en tant que telle représente chez nous l'amour, la solidarité, mais aussi la croissance et le développement".
Favoriser les contacts directs
Ces moyens publicitaires classiques ne devraient toutefois constituer qu'une partie de la campagne globale. En effet, pour l'ambassadrice, le dialogue personnel est le meilleur moyen de faire tomber les stéréotypes. Les projets élaborés doivent donc favoriser le contact direct avec la population. Outre diverses apparitions en tant qu'invité dans des foires, des événements, des musées ou des festivals, "Un safari en Suisse" constitue le cœur de la campagne. Pour ce faire, la Suisse est divisée en neuf régions, correspondant aux neuf provinces sud-africaines. Dans chacune d'entre elles, des groupes de onze personnes - correspondant aux onze langues nationales - partiront à l'affût. Leur "safari" conduira les délégations sud-africaines par exemple dans la fabrique de conserves de Bischofszell ou devant les rayons de Migros. Leurs expériences seront documentées par une auteure et un photographe et publiées ultérieurement sous forme de livre.
Plus qu'un outil d'acquisition
Milosevic rejette l'idée que ces actions visent à attirer des Suisses en tant que touristes ou investisseurs, et January-Bardill estime qu'il s'agit clairement d'une "campagne people-to-people". Il s'agit en premier lieu de célébrer les dix ans de liberté et d'exprimer ce que les gens ressentent en Afrique du Sud, "d'avoir dix ans". La Suisse, qui est presque une grand-mère pour l'Afrique du Sud en termes de démocratie, pourrait également apprendre quelque chose de cet "enfant".
Une autre motivation, selon l'ambassadrice, est de remercier la Suisse et sa population pour leur engagement et leur solidarité dans les périodes d'oppression et dans celles de reconstruction. Interrogée sur le rôle controversé des entreprises suisses sous le régime de l'apartheid, January-Bardill rétorque : "Dans le contexte de ce jubilé, nous souhaitons revenir sur les aspects positifs de notre développement au cours des dix dernières années". Elle ajoute que l'Afrique du Sud a en outre assumé la responsabilité de son passé. Si les Suisses avaient le sentiment qu'il y avait encore des chapitres sombres dans leur pays, ils devraient regarder en arrière et trouver un moyen d'y faire face. Malgré tout, l'association avec le passé ne peut pas être totalement évitée lorsque l'on voit sur la liste des sponsors de la campagne
entreprises telles que Credit Suisse, Nestlé, Novartis, Schindler et UBS. Selon Milosevic, environ 80 pour cent des coûts du projet sont couverts par des contributions de plus de 30 entreprises suisses.
Bien que le gouvernement sud-africain ait encouragé tous les ambassadeurs à célébrer le 10e anniversaire de la République, l'ampleur des mesures prises dans le pays est unique. Certes, l'anniversaire proprement dit culmine le 27 avril avec le Freedom Day. Mais les différentes activités se répartissent sur toute l'année. Le coup d'envoi a été donné à la mi-janvier par le Salon des vacances de Berne, où l'Afrique du Sud était représentée en tant que pays invité.
Campagne du jubilé : des Sud-Africains posent pour la paix, la liberté, le dialogue et - bien sûr - la démocratie.
Simone Keller
