Safari nella savana elvetica
Sudafrica. In occasione del decimo anniversario della democrazia, in Svizzera viene preparato un ricco pacchetto informativo.
Sudafrica. In occasione del decimo anniversario della democrazia, in Svizzera viene preparato un ricco pacchetto informativo.
Al più tardi con le prime elezioni democratiche del 1994, il «capitolo dell’apartheid» in Sudafrica si è definitivamente chiuso. Il 27 aprile di quest’anno la giovane repubblica festeggia il suo decimo anniversario. Ma Nozipho January-Bardill non riteneva adeguato festeggiare l’occasione solo con un aperitivo. L’ambasciatrice sudafricana a Berna coglie l’occasione di questo anniversario per approfondire le relazioni tra la Svizzera e il Sudafrica. L’Ambasciata sudafricana ha affidato l’ideazione e la realizzazione dell’ampio pacchetto di misure all’agenzia Aidentity Marketing e Comunicazione. Poiché la portata del progetto avrebbe superato le risorse della piccola agenzia, i bernesi hanno cercato supporto a Bienne, rivolgendosi ai colleghi dell’agenzia Virus Ideenlabor. Il team di Virus è responsabile in primo luogo della realizzazione visiva della campagna di sensibilizzazione.
Il risultato sono manifesti e annunci pubblicitari in cui persone sudafricane di ogni provenienza posano a favore della pace, della libertà, del dialogo e, naturalmente, della democrazia. L’immagine chiave è un fiore che si trova solo in Sudafrica. Questo fatto, però, è solo un aspetto parziale, afferma il responsabile della campagna Alex Milosevic di Aidentity. E precisa: «Il fiore in sé rappresenta per noi l’amore, la solidarietà, ma anche la crescita e lo sviluppo».»
Promuovere i contatti diretti
Questi classici strumenti pubblicitari dovrebbero però costituire solo una parte della campagna complessiva. Per l’ambasciatrice, infatti, il dialogo personale è il modo migliore per abbattere gli stereotipi. I progetti elaborati mirano quindi a favorire il contatto diretto con la popolazione. Oltre a varie partecipazioni in qualità di ospiti a fiere, eventi, musei o festival, «Un safari in Svizzera» costituisce il fulcro della campagna. A tal fine, la Svizzera viene suddivisa in nove regioni, corrispondenti alle nove province sudafricane. In ciascuna di queste regioni, gruppi di undici persone – in corrispondenza delle undici lingue nazionali – andranno a caccia. Il loro «safari» condurrà le delegazioni sudafricane, ad esempio, allo stabilimento di conserve di Bischofszell o davanti agli scaffali della Migros. Ciò che vivranno durante questa esperienza sarà documentato da un’autrice e da un fotografo e successivamente pubblicato in forma di libro.
Più di un semplice strumento di acquisizione
Milosevic respinge l’idea che queste iniziative mirino ad attirare cittadini svizzeri come turisti o investitori, mentre January-Bardill sostiene che si tratti chiaramente di una «campagna people-to-people». L’obiettivo principale è quello di celebrare i dieci anni di libertà ed esprimere ciò che provano le persone in Sudafrica nel «compiere dieci anni». In questo contesto, anche la Svizzera, che dal punto di vista democratico è quasi una «nonna» per il Sudafrica, potrebbe imparare qualcosa dal «bambino».
Un’ulteriore motivazione, secondo l’ambasciatrice, è quella di ringraziare la Svizzera e la sua popolazione per l’impegno e la solidarietà dimostrati sia nei periodi di oppressione che in quelli di ricostruzione. Interrogata sul ruolo controverso delle aziende svizzere durante il regime dell’apartheid, January-Bardill risponde: «In occasione dell’anniversario, vorremmo guardare agli aspetti positivi del nostro sviluppo negli ultimi dieci anni». Inoltre, il Sudafrica si è assunto la responsabilità del proprio passato. Se gli svizzeri avessero la sensazione che nel loro Paese ci siano ancora capitoli oscuri, dovrebbero guardare indietro e trovare un modo per affrontarli. Tuttavia, l’associazione con il passato non può essere del tutto evitata quando si guarda all’elenco degli sponsor della campagna
Aziende come Credit Suisse, Nestlé, Novartis, Schindler e UBS. Secondo Milosevic, circa l’80 per cento dei costi del progetto è coperto dai contributi di oltre 30 aziende svizzere.
Sebbene il governo sudafricano abbia incoraggiato tutti gli ambasciatori a celebrare il decimo anniversario della Repubblica, la portata delle iniziative in Svizzera è senza pari. È vero che l’anniversario vero e proprio raggiunge il suo culmine il 27 aprile con il Freedom Day. le varie attività si distribuiscono però lungo tutto l’anno. Il via è stato dato a metà gennaio dalla Fiera delle vacanze di Berna, alla quale il Sudafrica era presente come paese ospite.
Campagna per l'anniversario: i sudafricani posano per la pace, la libertà, il dialogo e – ovviamente – anche per la democrazia.
Simone Keller
Al più tardi con le prime elezioni democratiche del 1994, il «capitolo dell’apartheid» in Sudafrica si è definitivamente chiuso. Il 27 aprile di quest’anno la giovane repubblica festeggia il suo decimo anniversario. Ma Nozipho January-Bardill non riteneva adeguato festeggiare l’occasione solo con un aperitivo. L’ambasciatrice sudafricana a Berna coglie l’occasione di questo anniversario per approfondire le relazioni tra la Svizzera e il Sudafrica. L’Ambasciata sudafricana ha affidato l’ideazione e la realizzazione dell’ampio pacchetto di misure all’agenzia Aidentity Marketing e Comunicazione. Poiché la portata del progetto avrebbe superato le risorse della piccola agenzia, i bernesi hanno cercato supporto a Bienne, rivolgendosi ai colleghi dell’agenzia Virus Ideenlabor. Il team di Virus è responsabile in primo luogo della realizzazione visiva della campagna di sensibilizzazione.
Il risultato sono manifesti e annunci pubblicitari in cui persone sudafricane di ogni provenienza posano a favore della pace, della libertà, del dialogo e, naturalmente, della democrazia. L’immagine chiave è un fiore che si trova solo in Sudafrica. Questo fatto, però, è solo un aspetto parziale, afferma il responsabile della campagna Alex Milosevic di Aidentity. E precisa: «Il fiore in sé rappresenta per noi l’amore, la solidarietà, ma anche la crescita e lo sviluppo».»
Promuovere i contatti diretti
Questi classici strumenti pubblicitari dovrebbero però costituire solo una parte della campagna complessiva. Per l’ambasciatrice, infatti, il dialogo personale è il modo migliore per abbattere gli stereotipi. I progetti elaborati mirano quindi a favorire il contatto diretto con la popolazione. Oltre a varie partecipazioni in qualità di ospiti a fiere, eventi, musei o festival, «Un safari in Svizzera» costituisce il fulcro della campagna. A tal fine, la Svizzera viene suddivisa in nove regioni, corrispondenti alle nove province sudafricane. In ciascuna di queste regioni, gruppi di undici persone – in corrispondenza delle undici lingue nazionali – andranno a caccia. Il loro «safari» condurrà le delegazioni sudafricane, ad esempio, allo stabilimento di conserve di Bischofszell o davanti agli scaffali della Migros. Ciò che vivranno durante questa esperienza sarà documentato da un’autrice e da un fotografo e successivamente pubblicato in forma di libro.
Più di un semplice strumento di acquisizione
Milosevic respinge l’idea che queste iniziative mirino ad attirare cittadini svizzeri come turisti o investitori, mentre January-Bardill sostiene che si tratti chiaramente di una «campagna people-to-people». L’obiettivo principale è quello di celebrare i dieci anni di libertà ed esprimere ciò che provano le persone in Sudafrica nel «compiere dieci anni». In questo contesto, anche la Svizzera, che dal punto di vista democratico è quasi una «nonna» per il Sudafrica, potrebbe imparare qualcosa dal «bambino».
Un’ulteriore motivazione, secondo l’ambasciatrice, è quella di ringraziare la Svizzera e la sua popolazione per l’impegno e la solidarietà dimostrati sia nei periodi di oppressione che in quelli di ricostruzione. Interrogata sul ruolo controverso delle aziende svizzere durante il regime dell’apartheid, January-Bardill risponde: «In occasione dell’anniversario, vorremmo guardare agli aspetti positivi del nostro sviluppo negli ultimi dieci anni». Inoltre, il Sudafrica si è assunto la responsabilità del proprio passato. Se gli svizzeri avessero la sensazione che nel loro Paese ci siano ancora capitoli oscuri, dovrebbero guardare indietro e trovare un modo per affrontarli. Tuttavia, l’associazione con il passato non può essere del tutto evitata quando si guarda all’elenco degli sponsor della campagna
Aziende come Credit Suisse, Nestlé, Novartis, Schindler e UBS. Secondo Milosevic, circa l’80 per cento dei costi del progetto è coperto dai contributi di oltre 30 aziende svizzere.
Sebbene il governo sudafricano abbia incoraggiato tutti gli ambasciatori a celebrare il decimo anniversario della Repubblica, la portata delle iniziative in Svizzera è senza pari. È vero che l’anniversario vero e proprio raggiunge il suo culmine il 27 aprile con il Freedom Day. le varie attività si distribuiscono però lungo tutto l’anno. Il via è stato dato a metà gennaio dalla Fiera delle vacanze di Berna, alla quale il Sudafrica era presente come paese ospite.
Campagna per l'anniversario: i sudafricani posano per la pace, la libertà, il dialogo e – ovviamente – anche per la democrazia.
Simone Keller
