La Schweiz am Sonntag est présentée comme le journal qui vérifie la pertinence de toute la masse d'informations et qui crée une orientation grâce à des histoires bien documentées et bien écrites. Bref, le journal qui permet de garder une vue d'ensemble, explique l'agence dans un communiqué de mercredi. Le concept de la campagne, déjà récompensée par l'ADC, n'a pas changé.

Les sujets précédents tels que "Kim Jong-Un menace d'une CPE" ou "Vladimir Poutine défile pour Victoria's Secret" sont désormais complétés par trois sujets d'actualité.

Responsable chez Schweiz am Sonntag : Christoph Marty (directeur), Patrik Müller (rédacteur en chef), Tanja Laube (responsable marketing). Responsable chez Ruf Lanz : Markus Ruf, Danielle Lanz (direction créative), Mario Moosbrugger (direction artistique), Thomas Schöb (texte), Sebastian Durband (direction conseil), Nathalie Jakober (conseil).

La campagne doit illustrer le flot d'informations quotidien, à l'aide de titres pointus et tourbillonnants : Les pendulaires passent de plus en plus au Gripen type E, le Conseil de sécurité de l'ONU perd deux points au Gault-Millau, Kim Jong-un est menacé par une CEP. Le pied de page résout à chaque fois les gros titres étonnants : "Le flot d'informations quotidien peut être assez perturbant. Heureusement, il y a le dimanche".

La campagne est visible sur des annonces et des affiches et sera bientôt diffusée à la radio.

Responsable chez Der Sonntag : Christoph Marty (directeur), Patrik Müller (rédacteur en chef), Tanja Laube (responsable marketing). Responsable chez Ruf Lanz : Markus Ruf, Danielle Lanz (direction créative), Mario Moosbrugger, Marcel Schläfle (direction artistique), Thomas Schöb (texte), Sebastian Durband (direction conseil), Nathalie Jakober (conseil). Photographie de packshot : Markus Weber.