Die Schweiz am Sonntag wird als jene Zeitung dargestellt, welche die ganze Informationsfülle auf Relevanz prüft und mit sauber recherchierten und gut geschriebenen Geschichten Orientierung schafft. Kurz: die Zeitung, mit der man den Überblick behält, so die Agentur in einer Mitteilung vom Mittwoch. Das Konzept der bereits vom ADC prämierten Kampagne hat sich nicht geändert.

Bisherige Sujets wie «Kim Jong-Un droht eine PUK» oder «Vladimir Putin läuft für Victoria's Secret» werden nun durch drei aktuelle Sujets ergänzt.

Verantwortlich bei Schweiz am Sonntag: Christoph Marty (Geschäftsführer), Patrik Müller (Chefredaktor), Tanja Laube (Leiterin Marketing). Verantwortlich bei Ruf Lanz: Markus Ruf, Danielle Lanz (Creative Direction), Mario Moosbrugger (Art Direction), Thomas Schöb (Text), Sebastian Durband (Beratungsleitung), Nathalie Jakober (Beratung).

Die Kampagne soll die tägliche Informationsflut veranschaulichen, anhand pointierter, wild durcheinander gewirbelter Schlagzeilen: Da steigen Berufspendler vermehrt auf den Gripen Typ E um, da verliert der Uno-Sicherheitsrat zwei Gault-Millau-Punkte, da droht Kim Jong-un eine PUK. Die Fusszeile löst die erstaunlichen Schlagzeilen jeweils auf: «Die tägliche Nachrichtenflut kann einen ziemlich durcheinanderbringen. Gut, gibt es am Sonntag den Sonntag.»

Die Kampagne ist auf Inseraten und Plakaten zu sehen sowie bald auch im Radio zu hören.

Verantwortlich bei Der Sonntag: Christoph Marty (Geschäftsführer), Patrik Müller (Chefredaktor), Tanja Laube (Leiterin Marketing). Verantwortlich bei Ruf Lanz: Markus Ruf, Danielle Lanz (Creative Direction), Mario Moosbrugger, Marcel Schläfle (Art Direction), Thomas Schöb (Text), Sebastian Durband (Beratungsleitung), Nathalie Jakober (Beratung). Packshot-Fotografie: Markus Weber.