Signes de fumée de Bruxelles
Chronique « Interdictions publicitaires » : aujourd’hui, le secteur de la communication et de la publicité paie le prix de son amateurisme en matière de communication et de publicité. Karl Lüönd revient sur la « terreur des bonnes mœurs » exercée par les autorités dans le domaine de la publicité.
Chronique Interdiction de la publicité : Aujourd'hui, le secteur de la communication et de la publicité se venge de l'amateurisme avec lequel il communique et fait de la publicité pour son propre compte.
L'"Alliance contre les interdictions de la publicité" est morte - brisée par deux défaites en votation dans les cantons de Bâle-Campagne et de Soleure, où il s'agissait de restreindre la publicité pour le tabac et l'alcool. L'Union suisse des arts et métiers, les éditeurs, les associations de l'industrie publicitaire et de leurs mandants sont certes d'accord sur l'objectif, mais pas sur le chemin. Actuellement, l'aile politique semble avoir le dessus. L'Union suisse des arts et métiers, Economiesuisse, les employeurs, les restaurateurs et les agriculteurs tirent à boulets rouges sur l'Office fédéral de la santé publique. Les associations sectorielles, en revanche, semblent plutôt enclines à la compréhension et à la médiation (après tout, l'OFSP alloue des budgets non négligeables). En d'autres termes, les intérêts particuliers l'emportent et les principes fondamentaux doivent être mis de côté. C'est toujours le cas lorsque des amibes politiques sont à l'œuvre.Entre-temps, l'évolution se poursuit et va tout droit dans la direction qui était déjà prévisible depuis l'époque de l'initiative (rejetée) des bons templiers. La grande et efficace alliance des bureaucrates prépare des dispositions par rapport auxquelles les restrictions actuelles de la publicité pour le tabac, l'alcool et les médicaments ne sont qu'un bourdonnement. Les signaux de fumée déterminants proviennent du siège de l'UE à Bruxelles. Wernhard Möschel, professeur de droit à Tübingen, déclare à ce sujet : "Les producteurs de réglementations de l'UE traitent le consommateur comme un débile pathologique nécessitant une prise en charge, incapable de distinguer le vin rouge du vin blanc".
Ce qui est préparé dans les chambres de torture des bureaucrates de l'UE sera tôt ou tard transposé dans le droit en vigueur de la Suisse, qui n'est pas membre de l'UE, avec la certitude d'un mécanisme d'horlogerie, par la fameuse voie de "l'exécution autonome". Selon un aperçu publié par le Spiegel, la publicité pour le vin, la bière et les spiritueux devrait être soumise à des limites encore plus strictes. Dans une ordonnance prête à être adoptée, il est prescrit que les étiquettes des boissons fortement alcoolisées doivent porter de grands avertissements : "Boire nuit au foie !" ou "L'alcool rend malade !" Les motifs publicitaires basés sur le bien-être, l'ambiance de fête et de vacances seront interdits.
Et comme nous l'avons souvent prédit ici, la terreur de la vertu s'étend à d'autres domaines. Des restrictions à la publicité, à la production et à la vente de jouets, de briquets, de produits alimentaires et de voitures ont déjà été imposées ou sont en cours d'élaboration. Les producteurs de denrées alimentaires sont soumis à un réseau de réglementations très strictes. Pour les arguments liés à la santé ("renforce les défenses immunitaires" ou "maintient en forme"), un registre central des phrases officiellement autorisées est en préparation. D'autres formulations ne seront alors plus autorisées. George Orwell nous salue : Le "ministère de la vérité" devient une réalité.
Avant les vacances d'été, la Commission européenne veut publier des propositions pour limiter et réglementer la publicité automobile. L'idée est qu'à l'avenir, chaque annonce et chaque spot télévisé devra mentionner en gros caractères la consommation de carburant et les émissions de CO2 ; en revanche, les références au plaisir de conduire et à la sportivité seront proscrites en mots et en images. Vingt pour cent du volume de chaque annonce publicitaire pour les voitures doivent être consacrés aux arguments environnementaux. La guerre des voitures en Europe est prévisible : Les Italiens et les Français avec leurs petits modèles peu motorisés contre les puissants Allemands... Une orgie d'hypocrisie est tout aussi prévisible. Les arguments environnementaux et de sécurité sont mis en avant, alors qu'en réalité, il s'agit de parts de marché et d'argent.
Peut-être que cela ne touche pas l'industrie de l'interprétation et de l'ambiance, traditionnellement ennuyée et désengagée politiquement, qui produit la publicité et la communication. Mais ce qui se passe ici, c'est en fin de compte la transformation de la société et le changement imposé par l'Etat des habitudes de production et de consommation. Volker Nickel, porte-parole de l'industrie publicitaire allemande, voit à juste titre se profiler "un gigantesque programme de rééducation pour les producteurs et les consommateurs". Dans les rédactions suisses, cette prétention bureaucratique n'est pas à l'ordre du jour - au contraire : le courant dominant du journalisme étatiste tourne volontiers la vis de l'interdiction et de la réglementation.
Au vu de cet état de fait, la question de savoir combien de temps les responsables de la branche publicitaire suisse et des lobbies économiques pourront encore se permettre leur luxueux conflit de méthodes reste ouverte. Aujourd'hui, il semble se venger du fait que les cordonniers portent depuis de nombreuses décennies des chaussures particulièrement mauvaises, c'est-à-dire que la branche de la communication et de la publicité communique et fait de la publicité de manière assez dilettante. Elle pourrait apprendre auprès d'autres branches à quoi ressemble un lobbying à long terme, tenace et intelligent. L'industrie pharmaceutique ou les caisses d'assurance maladie nous saluent.
Karl Lüönd est journaliste indépendant et auteur de livres.
L'"Alliance contre les interdictions de la publicité" est morte - brisée par deux défaites en votation dans les cantons de Bâle-Campagne et de Soleure, où il s'agissait de restreindre la publicité pour le tabac et l'alcool. L'Union suisse des arts et métiers, les éditeurs, les associations de l'industrie publicitaire et de leurs mandants sont certes d'accord sur l'objectif, mais pas sur le chemin. Actuellement, l'aile politique semble avoir le dessus. L'Union suisse des arts et métiers, Economiesuisse, les employeurs, les restaurateurs et les agriculteurs tirent à boulets rouges sur l'Office fédéral de la santé publique. Les associations sectorielles, en revanche, semblent plutôt enclines à la compréhension et à la médiation (après tout, l'OFSP alloue des budgets non négligeables). En d'autres termes, les intérêts particuliers l'emportent et les principes fondamentaux doivent être mis de côté. C'est toujours le cas lorsque des amibes politiques sont à l'œuvre.Entre-temps, l'évolution se poursuit et va tout droit dans la direction qui était déjà prévisible depuis l'époque de l'initiative (rejetée) des bons templiers. La grande et efficace alliance des bureaucrates prépare des dispositions par rapport auxquelles les restrictions actuelles de la publicité pour le tabac, l'alcool et les médicaments ne sont qu'un bourdonnement. Les signaux de fumée déterminants proviennent du siège de l'UE à Bruxelles. Wernhard Möschel, professeur de droit à Tübingen, déclare à ce sujet : "Les producteurs de réglementations de l'UE traitent le consommateur comme un débile pathologique nécessitant une prise en charge, incapable de distinguer le vin rouge du vin blanc".
Ce qui est préparé dans les chambres de torture des bureaucrates de l'UE sera tôt ou tard transposé dans le droit en vigueur de la Suisse, qui n'est pas membre de l'UE, avec la certitude d'un mécanisme d'horlogerie, par la fameuse voie de "l'exécution autonome". Selon un aperçu publié par le Spiegel, la publicité pour le vin, la bière et les spiritueux devrait être soumise à des limites encore plus strictes. Dans une ordonnance prête à être adoptée, il est prescrit que les étiquettes des boissons fortement alcoolisées doivent porter de grands avertissements : "Boire nuit au foie !" ou "L'alcool rend malade !" Les motifs publicitaires basés sur le bien-être, l'ambiance de fête et de vacances seront interdits.
Et comme nous l'avons souvent prédit ici, la terreur de la vertu s'étend à d'autres domaines. Des restrictions à la publicité, à la production et à la vente de jouets, de briquets, de produits alimentaires et de voitures ont déjà été imposées ou sont en cours d'élaboration. Les producteurs de denrées alimentaires sont soumis à un réseau de réglementations très strictes. Pour les arguments liés à la santé ("renforce les défenses immunitaires" ou "maintient en forme"), un registre central des phrases officiellement autorisées est en préparation. D'autres formulations ne seront alors plus autorisées. George Orwell nous salue : Le "ministère de la vérité" devient une réalité.
Avant les vacances d'été, la Commission européenne veut publier des propositions pour limiter et réglementer la publicité automobile. L'idée est qu'à l'avenir, chaque annonce et chaque spot télévisé devra mentionner en gros caractères la consommation de carburant et les émissions de CO2 ; en revanche, les références au plaisir de conduire et à la sportivité seront proscrites en mots et en images. Vingt pour cent du volume de chaque annonce publicitaire pour les voitures doivent être consacrés aux arguments environnementaux. La guerre des voitures en Europe est prévisible : Les Italiens et les Français avec leurs petits modèles peu motorisés contre les puissants Allemands... Une orgie d'hypocrisie est tout aussi prévisible. Les arguments environnementaux et de sécurité sont mis en avant, alors qu'en réalité, il s'agit de parts de marché et d'argent.
Peut-être que cela ne touche pas l'industrie de l'interprétation et de l'ambiance, traditionnellement ennuyée et désengagée politiquement, qui produit la publicité et la communication. Mais ce qui se passe ici, c'est en fin de compte la transformation de la société et le changement imposé par l'Etat des habitudes de production et de consommation. Volker Nickel, porte-parole de l'industrie publicitaire allemande, voit à juste titre se profiler "un gigantesque programme de rééducation pour les producteurs et les consommateurs". Dans les rédactions suisses, cette prétention bureaucratique n'est pas à l'ordre du jour - au contraire : le courant dominant du journalisme étatiste tourne volontiers la vis de l'interdiction et de la réglementation.
Au vu de cet état de fait, la question de savoir combien de temps les responsables de la branche publicitaire suisse et des lobbies économiques pourront encore se permettre leur luxueux conflit de méthodes reste ouverte. Aujourd'hui, il semble se venger du fait que les cordonniers portent depuis de nombreuses décennies des chaussures particulièrement mauvaises, c'est-à-dire que la branche de la communication et de la publicité communique et fait de la publicité de manière assez dilettante. Elle pourrait apprendre auprès d'autres branches à quoi ressemble un lobbying à long terme, tenace et intelligent. L'industrie pharmaceutique ou les caisses d'assurance maladie nous saluent.
Karl Lüönd est journaliste indépendant et auteur de livres.
