Segnali di fumo da Bruxelles
Rubrica «Divieti pubblicitari»: oggi si pagano le conseguenze del fatto che il settore della comunicazione e della pubblicità comunichi e faccia pubblicità in modo dilettantistico quando si tratta dei propri interessi. Karl Lüönd sul «terrorismo delle buone maniere» delle autorità nel campo della pubblicità.
La rubrica della pubblicità è vietata: Oggi l'industria della comunicazione e della pubblicità si vendica della propria comunicazione e pubblicità dilettantesca.
L'"Alleanza contro i divieti di pubblicità" è morta - distrutta da due sconfitte referendarie nei cantoni di Basilea e Soletta, dove erano in discussione restrizioni pubblicitarie per tabacco e alcol. Le associazioni di categoria, gli editori, le associazioni dell'industria pubblicitaria e i loro clienti sono uniti nel loro obiettivo, ma non nel loro percorso. Al momento, l'ala politica sembra avere il sopravvento. L'associazione di categoria, Economiesuisse, i datori di lavoro, gli albergatori e gli agricoltori sono tutti concentrati sull'Ufficio federale della sanità pubblica. Le associazioni di categoria, invece, sembrano orientarsi verso la comprensione e la mediazione (dopo tutto, l'UFSP stanzia budget non indifferenti). In altre parole, gli interessi particolari prevalgono e le questioni fondamentali passano in secondo piano. È sempre così quando ci sono amebe politiche all'opera, ma nel frattempo lo sviluppo continua e va in una direzione che era prevedibile fin dai tempi dell'iniziativa (respinta) di Guttempler. La vasta e ben funzionante alleanza di burocrati sta preparando regolamenti rispetto ai quali le attuali restrizioni sulla pubblicità di tabacco, alcolici e farmaci sono un semplice ronzio. I segnali di fumo dominanti provengono dalla sede centrale dell'UE a Bruxelles. Il professore di diritto di Tubinga Wernhard Möschel afferma: "I produttori di regolamenti dell'UE trattano il consumatore come un idiota patologico bisognoso di cure che non sa distinguere il vino rosso dal vino bianco".
Ciò che viene preparato nelle camere di tortura dei burocrati dell'UE sarà prima o poi trasposto nella legge applicabile della Svizzera, Stato non membro dell'UE, con la certezza di un orologio sul famoso percorso di "attuazione autonoma". Secondo una panoramica pubblicata da Der Spiegel, la pubblicità di vino, birra e alcolici sarà soggetta a limiti ancora più severi. Un regolamento pronto per la decisione prevede che le etichette degli alcolici ad alta gradazione debbano recare grandi avvertimenti: "Bere danneggia il fegato!" o "L'alcol fa ammalare!". Saranno vietati i motivi pubblicitari che si basano su un'atmosfera di benessere, di festa e di vacanza.
E come è stato spesso previsto in questa sede, il terrore della virtù si sta diffondendo in altri settori. Sono già state imposte o sono in corso restrizioni alla pubblicità, alla produzione e alla vendita di giocattoli, accendini, alimenti e automobili. I produttori di alimenti sono coperti da una rete di regolamenti estremamente severi. È in preparazione un registro centrale di frasi ufficialmente consentite per argomenti legati alla salute ("rafforza il sistema immunitario" o "mantiene in forma"). Altre formulazioni non saranno più consentite. George Orwell vi saluta: Il "Ministero della Verità" sta diventando una realtà.
Prima delle vacanze estive, la Commissione europea intende pubblicare delle proposte per limitare e regolamentare la pubblicità delle automobili. L'idea è che in futuro ogni pubblicità e ogni spot televisivo dovranno fare ampio e chiaro riferimento al consumo di carburante e alle emissioni di CO2, mentre saranno disapprovati i riferimenti al piacere di guida e alla sportività nelle parole e nelle immagini. Il 20% del volume di ogni pubblicità automobilistica dovrà essere dedicato alle argomentazioni ambientali. La guerra dell'auto in Europa è prevedibile: Gli italiani e i francesi con i loro modelli piccoli e debolmente motorizzati contro i forti tedeschi... Altrettanto prevedibile è un'orgia di ipocrisia. Vengono addotte argomentazioni ambientali e di sicurezza, ma in realtà si tratta solo di quote di mercato e di denaro.
Forse questo non riguarda l'industria dell'interpretazione e degli umori, tradizionalmente politicamente annoiata e disimpegnata, che produce pubblicità e comunicazione. Ma ciò che sta accadendo è, in ultima analisi, la riorganizzazione della società e il cambiamento delle abitudini di produzione e consumo imposto dallo Stato. Volker Nickel, portavoce dell'industria pubblicitaria tedesca, vede giustamente in arrivo "un gigantesco programma di rieducazione per produttori e consumatori". Nelle redazioni svizzere, questa presunzione burocratica non è un problema, anzi: il mainstream del giornalismo credente nello Stato gira volentieri le viti del divieto e della regolamentazione.
Alla luce di questa situazione, resta da vedere fino a quando i responsabili dell'industria pubblicitaria e delle lobby economiche svizzere potranno permettersi il loro lussuoso conflitto di metodi. Oggi sembra che si stiano vendicando del fatto che i calzolai hanno indossato scarpe particolarmente scadenti per molti decenni, cioè che l'industria della comunicazione e della pubblicità comunica e fa pubblicità in modo piuttosto dilettantesco per proprio conto. Potrebbe imparare da altri settori cosa significhi fare lobbying a lungo termine, tenace e intelligente. L'industria farmaceutica e le compagnie di assicurazione sanitaria ne sono un buon esempio.
Karl Lüönd è giornalista freelance e autore
L'"Alleanza contro i divieti di pubblicità" è morta - distrutta da due sconfitte referendarie nei cantoni di Basilea e Soletta, dove erano in discussione restrizioni pubblicitarie per tabacco e alcol. Le associazioni di categoria, gli editori, le associazioni dell'industria pubblicitaria e i loro clienti sono uniti nel loro obiettivo, ma non nel loro percorso. Al momento, l'ala politica sembra avere il sopravvento. L'associazione di categoria, Economiesuisse, i datori di lavoro, gli albergatori e gli agricoltori sono tutti concentrati sull'Ufficio federale della sanità pubblica. Le associazioni di categoria, invece, sembrano orientarsi verso la comprensione e la mediazione (dopo tutto, l'UFSP stanzia budget non indifferenti). In altre parole, gli interessi particolari prevalgono e le questioni fondamentali passano in secondo piano. È sempre così quando ci sono amebe politiche all'opera, ma nel frattempo lo sviluppo continua e va in una direzione che era prevedibile fin dai tempi dell'iniziativa (respinta) di Guttempler. La vasta e ben funzionante alleanza di burocrati sta preparando regolamenti rispetto ai quali le attuali restrizioni sulla pubblicità di tabacco, alcolici e farmaci sono un semplice ronzio. I segnali di fumo dominanti provengono dalla sede centrale dell'UE a Bruxelles. Il professore di diritto di Tubinga Wernhard Möschel afferma: "I produttori di regolamenti dell'UE trattano il consumatore come un idiota patologico bisognoso di cure che non sa distinguere il vino rosso dal vino bianco".
Ciò che viene preparato nelle camere di tortura dei burocrati dell'UE sarà prima o poi trasposto nella legge applicabile della Svizzera, Stato non membro dell'UE, con la certezza di un orologio sul famoso percorso di "attuazione autonoma". Secondo una panoramica pubblicata da Der Spiegel, la pubblicità di vino, birra e alcolici sarà soggetta a limiti ancora più severi. Un regolamento pronto per la decisione prevede che le etichette degli alcolici ad alta gradazione debbano recare grandi avvertimenti: "Bere danneggia il fegato!" o "L'alcol fa ammalare!". Saranno vietati i motivi pubblicitari che si basano su un'atmosfera di benessere, di festa e di vacanza.
E come è stato spesso previsto in questa sede, il terrore della virtù si sta diffondendo in altri settori. Sono già state imposte o sono in corso restrizioni alla pubblicità, alla produzione e alla vendita di giocattoli, accendini, alimenti e automobili. I produttori di alimenti sono coperti da una rete di regolamenti estremamente severi. È in preparazione un registro centrale di frasi ufficialmente consentite per argomenti legati alla salute ("rafforza il sistema immunitario" o "mantiene in forma"). Altre formulazioni non saranno più consentite. George Orwell vi saluta: Il "Ministero della Verità" sta diventando una realtà.
Prima delle vacanze estive, la Commissione europea intende pubblicare delle proposte per limitare e regolamentare la pubblicità delle automobili. L'idea è che in futuro ogni pubblicità e ogni spot televisivo dovranno fare ampio e chiaro riferimento al consumo di carburante e alle emissioni di CO2, mentre saranno disapprovati i riferimenti al piacere di guida e alla sportività nelle parole e nelle immagini. Il 20% del volume di ogni pubblicità automobilistica dovrà essere dedicato alle argomentazioni ambientali. La guerra dell'auto in Europa è prevedibile: Gli italiani e i francesi con i loro modelli piccoli e debolmente motorizzati contro i forti tedeschi... Altrettanto prevedibile è un'orgia di ipocrisia. Vengono addotte argomentazioni ambientali e di sicurezza, ma in realtà si tratta solo di quote di mercato e di denaro.
Forse questo non riguarda l'industria dell'interpretazione e degli umori, tradizionalmente politicamente annoiata e disimpegnata, che produce pubblicità e comunicazione. Ma ciò che sta accadendo è, in ultima analisi, la riorganizzazione della società e il cambiamento delle abitudini di produzione e consumo imposto dallo Stato. Volker Nickel, portavoce dell'industria pubblicitaria tedesca, vede giustamente in arrivo "un gigantesco programma di rieducazione per produttori e consumatori". Nelle redazioni svizzere, questa presunzione burocratica non è un problema, anzi: il mainstream del giornalismo credente nello Stato gira volentieri le viti del divieto e della regolamentazione.
Alla luce di questa situazione, resta da vedere fino a quando i responsabili dell'industria pubblicitaria e delle lobby economiche svizzere potranno permettersi il loro lussuoso conflitto di metodi. Oggi sembra che si stiano vendicando del fatto che i calzolai hanno indossato scarpe particolarmente scadenti per molti decenni, cioè che l'industria della comunicazione e della pubblicità comunica e fa pubblicità in modo piuttosto dilettantesco per proprio conto. Potrebbe imparare da altri settori cosa significhi fare lobbying a lungo termine, tenace e intelligente. L'industria farmaceutica e le compagnie di assicurazione sanitaria ne sono un buon esempio.
Karl Lüönd è giornalista freelance e autore
