Publisuisse lance l'outil de planification Mediacompass
Lors du salon Mediavision qui se tient aujourd'hui, Publisuisse lance un nouvel outil de planification. Le Mediacompass est un nouvel outil intermédial destiné à la planification stratégique des médias.
La base du nouvel outil de planification Mediacompass est l'étude "Medien Konsum- studie". Cette enquête en ligne est réalisée chaque année au printemps et en automne par l'institut d'études de marché GfK Switzerland. Au total, quelque 3'300 personnes âgées de 15 à 74 ans sont interrogées sur leur comportement de consommation ainsi que, chaque jour pendant 14 jours, sur leur utilisation des médias la veille.
L'enquête porte sur 32 chaînes de télévision avec 11 genres chacune, 61 stations de radio avec 12 genres chacune, 39 quotidiens et 7 journaux du dimanche avec 18 genres, 3 journaux gratuits et 28 hebdomadaires, 46 magazines, 7 titres financiers, 69 sites web et le télétexte de 32 chaînes avec 10 genres chacune.
La consommation de médias est associée à des questions sur les activités de loisirs, le ménage, la sociodémographie, la situation locative, la formation, la situation professionnelle, les centres d'intérêt, la sensibilité aux prix, l'attitude vis-à-vis de l'écologie et du développement durable ainsi que de nombreuses questions de consommation concrètes. L'aide à la planification doit fournir une valeur d'utilisation uniforme et donc comparable pour tous les médias, selon un communiqué de Publisuisse.
