Publisuisse lancia lo strumento di pianificazione Mediacompass
In occasione dell'odierna edizione di Mediavision, Publisuisse lancia un nuovo strumento di pianificazione. Il Mediacompass è un nuovo strumento intermediale per la pianificazione strategica dei media.
Il nuovo strumento di pianificazione Mediacompass si basa sullo «Studio sui consumi mediatici». Questa indagine online viene condotta ogni anno, in primavera e in autunno, dall’istituto di ricerche di mercato GfK Switzerland. Complessivamente, circa 3‘300 persone di età compresa tra i 15 e i 74 anni vengono intervistate in merito alle loro abitudini di consumo e, per 14 giorni consecutivi, ogni giorno in merito all’utilizzo dei media del giorno precedente.
Vengono analizzati 32 canali televisivi con 11 generi ciascuno, 61 emittenti radiofoniche con 12 generi ciascuna, 39 quotidiani e 7 giornali domenicali con 18 generi, 3 giornali gratuiti e 28 settimanali, 46 riviste, 7 testate finanziarie, 69 siti web e il televideo di 32 emittenti, ciascuna con 10 generi.
Il consumo mediatico viene messo in relazione con domande relative alle attività del tempo libero, alla gestione della casa, ai dati sociodemografici, alla situazione abitativa, alla formazione, alla situazione lavorativa, agli ambiti di interesse, alla sensibilità ai prezzi, all’atteggiamento nei confronti dell’ecologia e della sostenibilità e a molte altre questioni concrete relative ai consumi. Lo strumento di pianificazione mira a fornire un valore d’utilizzo uniforme e quindi comparabile su tutti i media, secondo quanto riportato in un comunicato di Publisuisse.
