Publisuisse lanciert Planungstool Mediacompass
An der heutigen Mediavision lanciert Publisuisse ein neues Planungstool. Der Mediacompass ist ein neues intermediales Tool für die strategische Medienplanung.
Basis des neuen Planungstools Mediacompass ist die «Medien Konsum- studie». Diese Online-Erhebung wird vom Marktforschungs-Institut GfK Switzerland jährlich im Frühjahr und im Herbst durchgeführt. Insgesamt werden rund 3‘300 Personen zwischen 15 und 74 Jahren über ihr Konsumverhalten sowie 14 Tage lang täglich über ihre Mediennutzung vom Vortag befragt.
Abgefragt werden 32 TV-Sender mit je 11 Genres, 61 Radiosender mit je 12 Genres, 39 Tages- und 7 Sonntagszeitungen mit 18 Genres, 3 Gratis- und 28 Wochenzeitungen, 46 Zeitschriften, 7 Finanztitel, 69 Websites und der Teletext von 32 Sendern mit je 10 Genres.
Verknüpft wird der Medienkonsum mit Fragen zu Freizeitaktivitäten, Haushalt, Soziodemografie, Mietsituation, Ausbildung, Erwerbssituation, Interessenswelten, Preissensibilität, Einstellung zu Ökologie und Nachhaltigkeit und vielen konkreten Konsumfragen. Die Planungshilfe soll einen einheitlichen und dadurch vergleichbaren Nutzungswert über alle Medien liefern, so eine Publisuisse-Mitteilung.
