Publicis : nouvelle campagne mondiale pour l'UBS
L'UBS a actuellement confié à l'agence Publicis la conception d'une nouvelle campagne publicitaire mondiale. Celle-ci devrait être lancée en juin, mettre en avant la nouvelle identité de l'UBS et redynamiser la valeur de la marque de cette grande banque.
Actuellement, une équipe créative Publicis de 20 personnes, dirigée depuis Londres et soutenue par New York et Zurich, travaille sur la nouvelle campagne ombrelle globale, comme le rapporte le magazine économique Bilanz. La nouvelle présentation publicitaire doit allier confiance en soi et modestie, mais ne pas trop promettre. Contrairement à la campagne précédente "You & Us", également développée par l'agence, il n'est pas question cette fois de faire de la publicité sur tout le territoire. Outre la Suisse et les Etats-Unis, la banque veut surtout se concentrer sur les grands marchés européens. Alors que la campagne précédente avait coûté 110 millions de francs par an à son apogée, le montant devrait désormais s'élever à environ 50 millions selon le bilan.
