Publicis : Une campagne géniale et dérangée pour Orange Young
Orange souhaite renforcer sa part de marché auprès des jeunes âgés de 16 à 27 ans. Pour cela, l'opérateur propose un abonnement spécialement conçu pour ce public : Orange Young. C'est l'agence Publicis qui a développé la campagne associée.
Une campagne a été lancée sous le slogan "Orange Young. L'abonnement génial et dérangé pour tous jusqu'à 27 ans" sur différents canaux. Dans les gros titres, Publicis parle le langage des jeunes : "Ta mère est trop vieille pour ça, ton père n'en peut plus, ton chef n'en a pas, et Pia trouve ça vraiment génial", peut-on lire. Un moyen d'expression des jeunes est également utilisé visuellement : le splash, qui apparaît lorsque quelqu'un jette un sachet de peinture sur le mur. Ce splash est disponible en deux couleurs : en orange pour l'offre post pay, en blanc pour le pré pay.
La campagne pour Orange Young se déroule sur des affiches, des annonces et des couvertures spéciales, à la radio, sur les plateformes de médias sociaux, dans les points de vente ainsi que sur Orange.ch/young sur le web. Orange joue également un rôle de pionnier, pour la première fois en Suisse, l'application Kooaba est intégrée dans une campagne nationale de télécommunications.
Responsable chez Orange : Andrea Rutishauser (Directrice Marketing Communications), Martin Zehnder (Advertising Manager), Caroline Spörri (Project Manager Communication), Sabine Kuszli (Online & Customer Communication Manager), Jiri Kral (Online Project Manager), Sven Jasper (POS & Trade Manager). Responsable chez Publicis : Peter Rettinghausen (directeur de la création) Grischa Rubinick (directeur artistique senior) Nicolo Giunta (graphisme), Cyrill Wirz (texte) Achill Prakash (planning), Gabriel Bodmer, Monika Leu, Michael Ottinger et Alexandra Stojanovic (conseil). Responsable chez Mediaxis-MPG : Thomas Koller. Responsable chez Webguerillas München : Martin Wittmann (directeur général), Christian Caroli (directeur de la création). Responsables chez BlueSpirit : Susan Bosshard, Nicole Stricker (conseil), Enrico Bachmann (directeur de création), Florian Bosshard (directeur artistique), Peter Bietenholz (texte).
