Publicis: Gestört geniale Kampagne für Orange Young
Orange will seinen Marktanteil bei jungen Leuten von 16 bis 27 ausbauen. Mit einem Abo, dass genau auf diese Zielgruppe zugeschnitten ist: mit Orange Young. Publicis hat die Kampagne dazu entwickelt.
Entstanden ist eine Kampagne, die unter dem Slogan «Orange Young. Das gestört geniale Abo für alle bis 27» auf diversen Kanälen läuft. In den Schlagzeilen spricht Publicis die Sprache der Jungen: «Deine Mutter ist zu alt dafür, dein Vater kann nicht mehr, dein Chef kriegt keins, und Pia findets voll geil», heisst es da. Auch visuell kommt ein Ausdrucksmittel der Jungen zum Einsatz: Der Klecks, der entsteht, wenn jemand einen Farbbeutel an die Wand schmeisst. Dieser Splash kommt in zwei Farben: in Orange für das Post Pay Angebot, in Weiss für Pre Pay.
Die Kampagne für Orange Young läuft auf Plakaten, in Inseraten und auf Special-Covers, im Radio, auf Social Media Plattformen, im POS sowie auf Orange.ch/young im Web. Orange übernimmt auch eine Pionierrolle, erstmals wird in der Schweiz das Kooaba-App in eine nationale Telekommunikations-Kampagne mit einbezogen.
Verantwortlich bei Orange: Andrea Rutishauser (Director Marketing Communications), Martin Zehnder (Advertising Manager), Caroline Spörri (Project Manager Communication), Sabine Kuszli (Online & Customer Communication Manager), Jiri Kral (Online Project Manager), Sven Jasper (POS & Trade Manager). Verantwortlich bei Publicis: Peter Rettinghausen (Creative Director) Grischa Rubinick (Senior Art Director) Nicolo Giunta (Grafik), Cyrill Wirz (Text) Achill Prakash (Planning), Gabriel Bodmer, Monika Leu, Michael Ottinger und Alexandra Stojanovic (Beratung). Verantwortlich bei Mediaxis-MPG: Thomas Koller. Verantwortlich bei Webguerillas München: Martin Wittmann (Geschäftsführer), Christian Caroli (Creative Director). Verantwortlich bei BlueSpirit: Susan Bosshard, Nicole Stricker (Beratung), Enrico Bachmann (Creative Director), Florian Bosshard (Art Director), Peter Bietenholz (Text).
