Publicis Communications relooke Bernina
L'année dernière, Publicis Communications s'est imposée avec succès lors d'un pitch face à des agences allemandes et américaines et a été chargée par Bernin de développer une image de marque entièrement nouvelle et couvrant l'ensemble du marché.
Une attention particulière a été accordée à l'acquisition d'un groupe cible plus jeune. Le nouveau concept de communication reprend le processus créatif dans lequel les artistes de la couture se plongent. Les images et les histoires de la nouvelle campagne doivent ouvrir des mondes enchanteurs, rêveurs et esthétiques. Des ingrédients individuels racontent les histoires de création de vêtements et d'accessoires confectionnés avec amour. Les ingrédients sont aussi individuels que les œuvres d'art qui en résultent. Un seul ingrédient est présent dans toutes les histoires : Bernina. Le slogan de la campagne est donc le suivant : Bernina est l'outil fiable qui permet de réaliser presque toutes les idées.
Avec le lancement de la nouvelle série 5 de Bernina en septembre, les premiers supports publicitaires ont été publiés. L'accent est mis dans le monde entier sur la presse écrite et en ligne. Toutes les réalisations sont diffusées sur différents blogs, sites web et sur le canal Youtube de Bernina. En Suisse, un spot télévisé est actuellement diffusé. Pour la promotion des ventes, le commerce dispose d'un matériel POS très varié.
En plus de l'élaboration de la campagne, Publicis Communications a développé un nouveau CI/CD, redessiné le magazine Inspiration de Bernina, produit un film d'image d'entreprise à usage interne et pour le commerce, ainsi que des DVD d'application pour les trois modèles de la série 5 de Bernina, qui seront joints à chaque machine à coudre et serviront de support lors de la première mise en service.
Responsable chez Bernina International : Claudia Staber (vice-présidente marketing), Annett Werner (gestion de la marque), Matthias Fluri (communication, marketing & support de vente). Responsable chez Publicis : Achill Prakash (stratégie), Sacha Moser (CD), Sonja Gross et Vivi Chiosi (AD), Melanie Gut et Chantal Panozzo (texte), Andrea Zanzerl (graphisme), Bruno Biondi et Sabrina Elsässer (conseil). Production de vidéos : Beck&Friends. Photo & Film : Andrea Diglas.
