Publicis Communications stylt Bernina um
Publicis Communications hat sich letztes Jahr in einem Pitch erfolgreich gegen Agenturen aus Deutschland und den USA durchgesetzt und wurde von Bernin mit der Entwicklung eines komplett neuen und marktübergreifenden Markenauftrittes beauftragt.
Ein besonderes Augenmerk galt dabei der Gewinnung einer jüngeren Zielgruppe. Das neue Kommunikationskonzept greift den kreativen Prozess auf, in den NähkünstlerInnen sich vertiefen. Die Bilder und Geschichten der neuen Kampagne sollen zauberhaft verträumte und ästhetische Welten eröffnen. Individuelle Zutaten erzählen Entstehungsgeschichten von liebevoll gefertigten Kleidungsstücken und Accessoires. Die Zutaten sind so individuell wie die Kunstwerke, die daraus entstehen. Nur eine Zutat kommt in allen Geschichten vor: Bernina. So ist denn auch das Motto der Kampagne: Bernina ist das verlässliche Hilfsmittel, mit dem sich nahezu jede Idee umsetzen lässt.
Mit der Einführung der neuen Bernina 5er Serie im September wurden die ersten Werbemittel publiziert. Der Schwerpunkt liegt weltweit auf Print und Online. Sämtliche Umsetzungen werden über diverse Blogs, Websites und über den Bernina-eigenen Youtube-Kanal gestreut. In der Schweiz läuft aktuell zusätzlich ein TV-Spot. Dem Handel steht für die Verkaufsförderung verschiedenstes POS-Material zur Verfügung.
Zusätzlich zur Erarbeitung der Kampagne hat Publicis Communications ein neues CI/CD entwickelt, das Bernina-Magazin Inspiration redesignt, einen Corporate Image-Film für den internen Gebrauch und für den Handel sowie Anwendungs-DVDs für alle drei Modelle der Bernina 5er Serie produziert, die jeder Nähmaschine beigelegt werden und als Unterstützung bei der ersten Inbetriebnahme dienen.
Verantwortlich bei Bernina International: Claudia Staber (Vice President Marketing), Annett Werner (Brand Management), Matthias Fluri (Communication, Marketing & Sales Support). Verantwortlich bei Publicis: Achill Prakash (Strategie), Sacha Moser (CD), Sonja Gross und Vivi Chiosi (AD), Melanie Gut und Chantal Panozzo (Text), Andrea Zanzerl (Grafik), Bruno Biondi und Sabrina Elsässer (Beratung). Produktion Videos: Beck&Friends. Photo & Film: Andrea Diglas.
