Le professeur MAX fait une publicité plus sage
Pool d'annonces L'agence Tasmanie à Lausanne fait de la publicité pour Ringier Romandie avec une parodie de publicité pour les lessives.
Pool d'annonces L'agence Tasmanie à Lausanne fait de la publicité pour Ringier Romandie avec une parodie de publicité pour les lessives.
Les produits de lessive font volontiers l'objet d'une publicité avec des mots clés tels que "triple action". Cet argument, que l'on entend depuis longtemps, n'est plus très créatif. Sauf si on le présente sous la forme d'une parodie et de manière aussi décalée qu'on peut le voir actuellement dans une campagne virale. Un certain professeur MAX présente le "triple effet" du pool d'annonces RomandieMAX de Ringier Romandie. Le pool d'annonces romand, qui réunit L'Hebdo, L'illustré et TV8, est ainsi le premier en Suisse à utiliser un concept viral dans le marketing B2B. L'agence de publicité lausannoise Tasmanie est responsable de la création et du développement de la campagne virale autour du personnage parodique du professeur.
Le professeur Max dévoile à partir de septembre sa nouvelle formule "triple effet" dans un épisode de trois spots. Dans le premier spot, l'amusant personnage de fiction montre aux annonceurs comment ils peuvent combler leurs trous d'argent grâce au pool d'annonces RomandieMAX. Deux autres épisodes seront diffusés à partir du 4 et du 11 septembre sur www.romandiemax.ch.
Afin de bien cibler l'action auprès des médias, Ringier Romandie envoie simultanément les spots par mail aux agences. Ils seront également visibles sur Internet à l'adresse www.werbewoche.ch. Et : en regardant attentivement le professeur MAX sur le site, on peut gagner à chaque épisode des iPods ou un week-end de bien-être dans le cadre d'un concours.
Dès le lancement de RomandieMAX en décembre 2005, Ringier Romandie a fait de la publicité avec des actions inhabituelles, comme par exemple l'envoi de tonneaux et de chiffons de nettoyage. A cette occasion, Ringier Romandie a constaté que les annonceurs et les agences réagissent très positivement à la publicité non conventionnelle et récompensent la créativité non seulement par de la sympathie, mais aussi par une augmentation du nombre de commandes.
Le triple impact de L'Hebdo, L'illustré et TV8 atteint en un seul passage un Romand sur deux, soit 782000 contacts d'un coup. Mais plus d'impact ne coûte pas forcément plus cher, comme le sait le professeur MAX : le pool d'annonces RomandieMAX est 18% moins cher que l'exposition individuelle des trois titres. Ou - pour rester dans le langage de la publicité pour les lessives : une véritable "spardotisation" pour chaque budget média.
Andreas Panzeri
Les produits de lessive font volontiers l'objet d'une publicité avec des mots clés tels que "triple action". Cet argument, que l'on entend depuis longtemps, n'est plus très créatif. Sauf si on le présente sous la forme d'une parodie et de manière aussi décalée qu'on peut le voir actuellement dans une campagne virale. Un certain professeur MAX présente le "triple effet" du pool d'annonces RomandieMAX de Ringier Romandie. Le pool d'annonces romand, qui réunit L'Hebdo, L'illustré et TV8, est ainsi le premier en Suisse à utiliser un concept viral dans le marketing B2B. L'agence de publicité lausannoise Tasmanie est responsable de la création et du développement de la campagne virale autour du personnage parodique du professeur.
Le professeur Max dévoile à partir de septembre sa nouvelle formule "triple effet" dans un épisode de trois spots. Dans le premier spot, l'amusant personnage de fiction montre aux annonceurs comment ils peuvent combler leurs trous d'argent grâce au pool d'annonces RomandieMAX. Deux autres épisodes seront diffusés à partir du 4 et du 11 septembre sur www.romandiemax.ch.
Afin de bien cibler l'action auprès des médias, Ringier Romandie envoie simultanément les spots par mail aux agences. Ils seront également visibles sur Internet à l'adresse www.werbewoche.ch. Et : en regardant attentivement le professeur MAX sur le site, on peut gagner à chaque épisode des iPods ou un week-end de bien-être dans le cadre d'un concours.
Dès le lancement de RomandieMAX en décembre 2005, Ringier Romandie a fait de la publicité avec des actions inhabituelles, comme par exemple l'envoi de tonneaux et de chiffons de nettoyage. A cette occasion, Ringier Romandie a constaté que les annonceurs et les agences réagissent très positivement à la publicité non conventionnelle et récompensent la créativité non seulement par de la sympathie, mais aussi par une augmentation du nombre de commandes.
Le triple impact de L'Hebdo, L'illustré et TV8 atteint en un seul passage un Romand sur deux, soit 782000 contacts d'un coup. Mais plus d'impact ne coûte pas forcément plus cher, comme le sait le professeur MAX : le pool d'annonces RomandieMAX est 18% moins cher que l'exposition individuelle des trois titres. Ou - pour rester dans le langage de la publicité pour les lessives : une véritable "spardotisation" pour chaque budget média.
Andreas Panzeri
