Il Prof MAX fa pubblicità in modo più saggio
Pool pubblicitario L'agenzia Tasmanie di Losanna pubblicizza Ringier Romandie con una pubblicità parodiata di un detersivo.
Pool pubblicitario L'agenzia Tasmanie di Losanna pubblicizza Ringier Romandie con una pubblicità parodiata di un detersivo.
I detersivi sono spesso pubblicizzati con parole d'ordine come "tripla azione". Questo argomento familiare non sembra più particolarmente creativo. A meno che non venga utilizzato sotto forma di parodia e in modo bizzarro come si vede attualmente in una campagna virale. Un certo Professor MAX presenta il "triplo effetto" del pool pubblicitario RomandieMAX di Ringier Romandie. Il pool pubblicitario della Svizzera francese, che riunisce L'Hebdo, L'illustré e TV8, è il primo in Svizzera a utilizzare un concetto virale nel marketing B2B. L'agenzia pubblicitaria Tasmanie di Losanna è responsabile della creazione e dello sviluppo della campagna virale incentrata sulla figura parodica del professore.
A partire da settembre, il Professor Max presenterà la sua nuova formula "a triplo effetto" in una serie di spot pubblicitari in tre parti. Nel primo spot, il simpatico personaggio immaginario mostra agli inserzionisti come possono tappare i loro buchi di denaro con il pool pubblicitario RomandieMAX. Altri due episodi sono visibili su www.romandiemax.ch dal 4 e dall'11 settembre.
Ringier Romandie invia contemporaneamente gli annunci alle agenzie via e-mail per garantire che i media siano a conoscenza della campagna. Verranno inoltre mostrati su Internet all'indirizzo www.werbewoche.ch. E: chi guarderà con attenzione il Professor MAX sul sito web potrà vincere un iPod o un weekend di benessere in un concorso presente in ogni episodio.
Quando è stato lanciato RomandieMAX nel dicembre 2005, Ringier Romandie ha fatto pubblicità con campagne insolite, come l'invio di barili e panni per la pulizia. Ringier Romandie ha scoperto che gli inserzionisti e le agenzie hanno reagito molto positivamente alla pubblicità non convenzionale e non solo hanno premiato la creatività con la simpatia, ma hanno anche aumentato il numero di ordini.
Il triplice impatto de L'Hebdo, L'illustré e TV8 raggiunge un romando su due, ovvero 78.000 contatti in una sola volta. Ma più impatto non deve per forza costare di più, come sa il Professor MAX: il pool pubblicitario di RomandieMAX costa il 18% in meno rispetto alla pubblicità delle tre testate singolarmente. O, per restare nel linguaggio della pubblicità dei detersivi, un vero e proprio "risparmio" per ogni budget mediatico.
Andreas Panzeri
I detersivi sono spesso pubblicizzati con parole d'ordine come "tripla azione". Questo argomento familiare non sembra più particolarmente creativo. A meno che non venga utilizzato sotto forma di parodia e in modo bizzarro come si vede attualmente in una campagna virale. Un certo Professor MAX presenta il "triplo effetto" del pool pubblicitario RomandieMAX di Ringier Romandie. Il pool pubblicitario della Svizzera francese, che riunisce L'Hebdo, L'illustré e TV8, è il primo in Svizzera a utilizzare un concetto virale nel marketing B2B. L'agenzia pubblicitaria Tasmanie di Losanna è responsabile della creazione e dello sviluppo della campagna virale incentrata sulla figura parodica del professore.
A partire da settembre, il Professor Max presenterà la sua nuova formula "a triplo effetto" in una serie di spot pubblicitari in tre parti. Nel primo spot, il simpatico personaggio immaginario mostra agli inserzionisti come possono tappare i loro buchi di denaro con il pool pubblicitario RomandieMAX. Altri due episodi sono visibili su www.romandiemax.ch dal 4 e dall'11 settembre.
Ringier Romandie invia contemporaneamente gli annunci alle agenzie via e-mail per garantire che i media siano a conoscenza della campagna. Verranno inoltre mostrati su Internet all'indirizzo www.werbewoche.ch. E: chi guarderà con attenzione il Professor MAX sul sito web potrà vincere un iPod o un weekend di benessere in un concorso presente in ogni episodio.
Quando è stato lanciato RomandieMAX nel dicembre 2005, Ringier Romandie ha fatto pubblicità con campagne insolite, come l'invio di barili e panni per la pulizia. Ringier Romandie ha scoperto che gli inserzionisti e le agenzie hanno reagito molto positivamente alla pubblicità non convenzionale e non solo hanno premiato la creatività con la simpatia, ma hanno anche aumentato il numero di ordini.
Il triplice impatto de L'Hebdo, L'illustré e TV8 raggiunge un romando su due, ovvero 78.000 contatti in una sola volta. Ma più impatto non deve per forza costare di più, come sa il Professor MAX: il pool pubblicitario di RomandieMAX costa il 18% in meno rispetto alla pubblicità delle tre testate singolarmente. O, per restare nel linguaggio della pubblicità dei detersivi, un vero e proprio "risparmio" per ogni budget mediatico.
Andreas Panzeri
