Procter & Gamble réduit massivement ses dépenses publicitaires américaines
Le marché publicitaire américain est en pleine période d'austérité : après Coca-Cola, General Motors et Ford, ce sont désormais les groupes de biens de consommation qui réduisent leurs dépenses marketing. Le géant du secteur, Procter & Gamble, a réduit ses dépenses publicitaires de pas moins de 19,6 % au cours du dernier trimestre.
Le marché publicitaire américain est en proie à la crise : après Coca-Cola, General Motors et Ford, c'est au tour des groupes de biens de consommation de réduire leurs dépenses marketing. Comme le rapporte le magazine allemand Horizont.net, le géant Procter & Gamble a réduit ses dépenses publicitaires de 19,6%, soit 135 millions de dollars, au cours du dernier trimestre. Mais le plus grand annonceur mondial n'est pas le seul à faire des économies substantielles par rapport à l'année précédente. Les concurrents de P&G, Johnson & Johnson (8,6 %), L'Oréal (6,6 %) et Unilever (4,1 %), réduisent également leurs dépenses marketing. La raison de ces coupes est entre autres la hausse des prix des matières premières, les taux d'inflation élevés ainsi que la baisse des dépenses des consommateurs, écrit le magazine américain AdAge.
P&G a notamment réalisé d'importantes économies dans les secteurs des magazines et de la télévision : par rapport au même trimestre de l'année précédente, l'entreprise a économisé 44 millions de dollars US en publicité pour les magazines, et 144 millions de dollars US pour la publicité télévisée rien qu'en mai de cette année.
La mauvaise situation du marché publicitaire américain est également attestée par le récent "Insider's Report on Advertising Expenditures", un aperçu annuel de la conjoncture publicitaire. Bob Coen, dont les recherches sont à la base de ce rapport, a réduit son pronostic pour le marché américain de 3,7 % à 2 %. Et le sentiment négatif s'étend également au marché mondial : Les prévisions de croissance de 4,6 pour cent en décembre 2007 ont dû être revues à la baisse à 4,4 pour cent.
P&G a notamment réalisé d'importantes économies dans les secteurs des magazines et de la télévision : par rapport au même trimestre de l'année précédente, l'entreprise a économisé 44 millions de dollars US en publicité pour les magazines, et 144 millions de dollars US pour la publicité télévisée rien qu'en mai de cette année.
La mauvaise situation du marché publicitaire américain est également attestée par le récent "Insider's Report on Advertising Expenditures", un aperçu annuel de la conjoncture publicitaire. Bob Coen, dont les recherches sont à la base de ce rapport, a réduit son pronostic pour le marché américain de 3,7 % à 2 %. Et le sentiment négatif s'étend également au marché mondial : Les prévisions de croissance de 4,6 pour cent en décembre 2007 ont dû être revues à la baisse à 4,4 pour cent.
