Procter & Gamble taglia massicciamente le spese pubblicitarie negli Stati Uniti
Nel mercato pubblicitario statunitense regna la politica di tagli: dopo Coca-Cola, General Motors e Ford, ora anche i colossi dei beni di consumo stanno riducendo le spese di marketing. Il gigante del settore Procter & Gamble ha ridotto le proprie spese pubblicitarie nel trimestre scorso ben del 19,6%.
Il mercato pubblicitario statunitense è nella morsa della penna rossa: dopo Coca-Cola, General Motors e Ford, anche le aziende di beni di consumo stanno riducendo le loro spese di marketing. Come riporta la rivista tedesca Horizont.net, nell'ultimo trimestre il gigante Procter & Gamble ha ridotto le spese pubblicitarie del 19,6%, pari a 135 milioni di dollari. Ma non è solo il più grande inserzionista del mondo a realizzare risparmi sostanziali rispetto all'anno precedente. Anche i concorrenti di P&G, Johnson & Johnson (8,6%), L'Oréal (6,6%) e Unilever (4,1%), hanno ridotto le spese di marketing. Secondo la rivista americana di settore AdAge, le ragioni dei tagli sono da ricercare nell'aumento dei prezzi delle materie prime, negli alti tassi di inflazione e nella riduzione della spesa dei consumatori.
P&G ha realizzato risparmi sostanziali soprattutto nei segmenti delle riviste e della TV: rispetto allo stesso trimestre dell'anno precedente, l'azienda ha risparmiato 44 milioni di dollari in pubblicità per le riviste e 144 milioni di dollari per la pubblicità televisiva solo nel maggio di quest'anno.
Il cattivo stato del mercato pubblicitario statunitense è confermato anche dal recente "Insider's Report on Advertising Expenditures", un rapporto annuale sull'economia pubblicitaria. Bob Coen, sulla cui ricerca si basa il rapporto, ha ridotto le sue previsioni per il mercato statunitense dal 3,7% al 2%. L'umore negativo si sta estendendo anche al mercato globale: Le aspettative di crescita del 4,6% del dicembre 2007 sono state ridimensionate al 4,4%.
P&G ha realizzato risparmi sostanziali soprattutto nei segmenti delle riviste e della TV: rispetto allo stesso trimestre dell'anno precedente, l'azienda ha risparmiato 44 milioni di dollari in pubblicità per le riviste e 144 milioni di dollari per la pubblicità televisiva solo nel maggio di quest'anno.
Il cattivo stato del mercato pubblicitario statunitense è confermato anche dal recente "Insider's Report on Advertising Expenditures", un rapporto annuale sull'economia pubblicitaria. Bob Coen, sulla cui ricerca si basa il rapporto, ha ridotto le sue previsioni per il mercato statunitense dal 3,7% al 2%. L'umore negativo si sta estendendo anche al mercato globale: Le aspettative di crescita del 4,6% del dicembre 2007 sono state ridimensionate al 4,4%.
