La presse sous pression
Les imprimeries Walker ont lancé l'action "Newsweek" pour leur nouveau client Maxiprint et prouvent avec humour que "personne n'imprime plus vite".
Les imprimeries Walker ont lancé l'action "Newsweek" pour leur nouveau client Maxiprint et prouvent avec humour que "personne n'imprime plus vite". Les spécialistes s'accordent à dire que cette idée pourrait "révolutionner le secteur de l'imprimerie". L'entreprise Maxiprint d'Ingo Grünig et Marcos Gonzalez est la "première imprimerie Internet de Suisse" et propose une boutique en ligne où les clients peuvent commander toutes sortes d'imprimés "à des prix incroyablement bas". Ceux-ci sont livrés en un temps record. Pour les commandes d'impression, Maxiprint cherche encore des capacités libres par le biais du réseau à travers la Suisse ou, selon la commande, à l'étranger.
"Personne n'imprime plus vite", tel est le slogan que Walker a inventé pour Maxiprint. Cette promesse publicitaire sera prouvée tout au long de cette semaine par une action spectaculaire "Newsweek".
"Heathrow à nouveau ouvert", voilà ce qui a claqué lundi dernier sur d'innombrables panneaux d'affichage dans la gare centrale de Zurich et dans la gare RER de Stadelhofen. L'affiche multicolore, dans le style d'une première page du tabloïd anglais Sun, a été placardée avant six heures du matin. De même qu'une affiche avec un titre explicatif indiquant qu'Elton John n'avait pas chanté la chanson "Candle in the Wind" souhaitée par le prince Harry lors du concert commémoratif de Diana la veille à Londres. Dans le Tages-Anzeiger du même lundi, on pouvait seulement lire : "Encore ouvert à la clôture de la rédaction".
Le média affiche plus vite que le quotidien ? Depuis, les téléphones de l'agence Walker chauffent. Qu'est-ce que c'est ? Comment cela fonctionne-t-il ? Qui aide ?
"Bien sûr, nous ne voulons pas mettre la presse au pied du mur, après tout, nous nous réjouissons aussi de l'aide d'une rédaction pour cette action", explique Walker. Avec les gros titres accrochés au mur, il s'agit simplement de prouver l'efficacité de Maxiprint en matière d'imprimés pour répondre à tous les souhaits des clients en un temps record. Walker a convaincu son nouveau client lors de la présentation avec une affiche qu'il a accrochée à côté de son agence quelques minutes seulement avant l'arrivée des donneurs d'ordre, avec une manchette tout aussi "fraîchement imprimée".
Pour l'action "Newsweek", la logistique est devenue un peu plus complexe. Pour pouvoir réaliser cette campagne d'affichage, l'agence Walker a été transformée en "newsroom" pendant toute une semaine. Comme dans une véritable rédaction de boulevard, on passe au peigne fin les dépêches d'agence à partir de 21 heures, avec une tension croissante. Quelle histoire fera le grand scoop pour la "Maxiprint-Newsweek" ?
"Zurich ou Cologne ?" La star noire du football nigérian Tico a signé avec deux équipes à la fois. Où va-t-il jouer ? "Peut-on mettre un point d'interrogation à la une ?", demande Pius Walker. La directrice artistique Marianne Friedli trouve une solution graphique dans laquelle l'exception pourrait passer. Son collègue Christian Bachofer expérimente entre-temps un petit ballon de football à la place du point pour le point d'interrogation. Les images pour les affiches d'actualité sont fournies par Keystone ou par une équipe dirigée par Robert Bachmann chez LZ Medien.
A onze heures et demie, un nouveau coup de téléphone à la "rédaction extérieure". Les vrais journalistes de la Neue Luzerner Zeitung n'ont pas non plus trouvé de nouvelles plus spectaculaires. Peu avant minuit, le conseiller Hans Beer va donc chercher le OK chez le client. "Tico avec point d'interrogation va être imprimé", transmet Walker aux deux imprimeries qui, comme chaque soir de cette "Newsweek", sont de piquet pour produire manuellement les affiches à 31 exemplaires.
Les premiers F200 sont déjà imprimés lorsque Tico fait finalement table rase du passé. Le footballeur veut désormais venir définitivement à Zurich. "C'était vraiment édifiant de voir avec quel plaisir les imprimeurs ont fait leur travail à une heure du matin", s'enthousiasme Walker. Il se montre tout aussi enthousiaste quant à l'interaction avec la SGA. "Ici, on était très content de l'évolution de la campagne pour Amnesty International. C'est devenu un passage obligé pour cette nouvelle idée". Le directeur marketing Roger Möschler a également vu dans ce projet une occasion de prouver à quel point "les affiches peuvent être rapides". Karin Komar a veillé à ce que la logistique de la SGA pour Walker puisse garantir l'accrochage des affiches, même avec un travail de nuit nécessaire. Deux afficheurs reçoivent les affiches dès 3 heures du matin, les soumettent encore à un traitement spécial au centre logistique de Wallisellen, puis se rendent à la gare. Là, dans le courant de la journée, 350000 pendulaires s'étonneront encore sept fois cette semaine : "Maxiprint : personne n'imprime plus vite".
Andreas Panzeri
Personne n'imprime plus vite : Maxiprint
Dès l'âge de 16 et 17 ans
Marcos Gonzalez et Ingo Grünig commencent à négocier les premières commandes d'impression. Les deux jeunes entrepreneurs disposent d'un grand réseau de relations, notamment dans le secteur suisse de la musique, qui évolue rapidement, et où leur idée d'imprimés tout aussi rapides suscite un grand intérêt.
L'idée
"Une qualité supérieure à un rapport qualité-prix attractif" grâce à une bonne jonglerie des capacités disponibles se développe et conduit en 1999 à la première imprimerie Internet de Suisse : Maxiprint.ch. En 2002, la première commande directe de produits standard est possible en ligne.
L'infrastructure informatique est massivement développée.
En 2003, 10 personnes travaillent déjà chez Maxiprint à Neuhausen am Rheinfall. L'assortiment est élargi en permanence. En 2005, Maxiprint déménage à Baar.
La holding LZ Medien prend une participation
à hauteur de 35 pour cent et en acquiert finalement 100 pour cent en 2006. L'idée que Maxiprint recherche, pour les commandes d'impression passées en ligne, les capacités libres les plus rapides et les plus avantageuses dans un réseau toujours plus large d'imprimeries en Suisse et à l'étranger, pourrait révolutionner le secteur de l'imprimerie de la même manière que la réservation de vacances par Internet. (pan)
"Personne n'imprime plus vite", tel est le slogan que Walker a inventé pour Maxiprint. Cette promesse publicitaire sera prouvée tout au long de cette semaine par une action spectaculaire "Newsweek".
"Heathrow à nouveau ouvert", voilà ce qui a claqué lundi dernier sur d'innombrables panneaux d'affichage dans la gare centrale de Zurich et dans la gare RER de Stadelhofen. L'affiche multicolore, dans le style d'une première page du tabloïd anglais Sun, a été placardée avant six heures du matin. De même qu'une affiche avec un titre explicatif indiquant qu'Elton John n'avait pas chanté la chanson "Candle in the Wind" souhaitée par le prince Harry lors du concert commémoratif de Diana la veille à Londres. Dans le Tages-Anzeiger du même lundi, on pouvait seulement lire : "Encore ouvert à la clôture de la rédaction".
Le média affiche plus vite que le quotidien ? Depuis, les téléphones de l'agence Walker chauffent. Qu'est-ce que c'est ? Comment cela fonctionne-t-il ? Qui aide ?
"Bien sûr, nous ne voulons pas mettre la presse au pied du mur, après tout, nous nous réjouissons aussi de l'aide d'une rédaction pour cette action", explique Walker. Avec les gros titres accrochés au mur, il s'agit simplement de prouver l'efficacité de Maxiprint en matière d'imprimés pour répondre à tous les souhaits des clients en un temps record. Walker a convaincu son nouveau client lors de la présentation avec une affiche qu'il a accrochée à côté de son agence quelques minutes seulement avant l'arrivée des donneurs d'ordre, avec une manchette tout aussi "fraîchement imprimée".
Pour l'action "Newsweek", la logistique est devenue un peu plus complexe. Pour pouvoir réaliser cette campagne d'affichage, l'agence Walker a été transformée en "newsroom" pendant toute une semaine. Comme dans une véritable rédaction de boulevard, on passe au peigne fin les dépêches d'agence à partir de 21 heures, avec une tension croissante. Quelle histoire fera le grand scoop pour la "Maxiprint-Newsweek" ?
"Zurich ou Cologne ?" La star noire du football nigérian Tico a signé avec deux équipes à la fois. Où va-t-il jouer ? "Peut-on mettre un point d'interrogation à la une ?", demande Pius Walker. La directrice artistique Marianne Friedli trouve une solution graphique dans laquelle l'exception pourrait passer. Son collègue Christian Bachofer expérimente entre-temps un petit ballon de football à la place du point pour le point d'interrogation. Les images pour les affiches d'actualité sont fournies par Keystone ou par une équipe dirigée par Robert Bachmann chez LZ Medien.
A onze heures et demie, un nouveau coup de téléphone à la "rédaction extérieure". Les vrais journalistes de la Neue Luzerner Zeitung n'ont pas non plus trouvé de nouvelles plus spectaculaires. Peu avant minuit, le conseiller Hans Beer va donc chercher le OK chez le client. "Tico avec point d'interrogation va être imprimé", transmet Walker aux deux imprimeries qui, comme chaque soir de cette "Newsweek", sont de piquet pour produire manuellement les affiches à 31 exemplaires.
Les premiers F200 sont déjà imprimés lorsque Tico fait finalement table rase du passé. Le footballeur veut désormais venir définitivement à Zurich. "C'était vraiment édifiant de voir avec quel plaisir les imprimeurs ont fait leur travail à une heure du matin", s'enthousiasme Walker. Il se montre tout aussi enthousiaste quant à l'interaction avec la SGA. "Ici, on était très content de l'évolution de la campagne pour Amnesty International. C'est devenu un passage obligé pour cette nouvelle idée". Le directeur marketing Roger Möschler a également vu dans ce projet une occasion de prouver à quel point "les affiches peuvent être rapides". Karin Komar a veillé à ce que la logistique de la SGA pour Walker puisse garantir l'accrochage des affiches, même avec un travail de nuit nécessaire. Deux afficheurs reçoivent les affiches dès 3 heures du matin, les soumettent encore à un traitement spécial au centre logistique de Wallisellen, puis se rendent à la gare. Là, dans le courant de la journée, 350000 pendulaires s'étonneront encore sept fois cette semaine : "Maxiprint : personne n'imprime plus vite".
Andreas Panzeri
Personne n'imprime plus vite : Maxiprint
Dès l'âge de 16 et 17 ans
Marcos Gonzalez et Ingo Grünig commencent à négocier les premières commandes d'impression. Les deux jeunes entrepreneurs disposent d'un grand réseau de relations, notamment dans le secteur suisse de la musique, qui évolue rapidement, et où leur idée d'imprimés tout aussi rapides suscite un grand intérêt.
L'idée
"Une qualité supérieure à un rapport qualité-prix attractif" grâce à une bonne jonglerie des capacités disponibles se développe et conduit en 1999 à la première imprimerie Internet de Suisse : Maxiprint.ch. En 2002, la première commande directe de produits standard est possible en ligne.
L'infrastructure informatique est massivement développée.
En 2003, 10 personnes travaillent déjà chez Maxiprint à Neuhausen am Rheinfall. L'assortiment est élargi en permanence. En 2005, Maxiprint déménage à Baar.
La holding LZ Medien prend une participation
à hauteur de 35 pour cent et en acquiert finalement 100 pour cent en 2006. L'idée que Maxiprint recherche, pour les commandes d'impression passées en ligne, les capacités libres les plus rapides et les plus avantageuses dans un réseau toujours plus large d'imprimeries en Suisse et à l'étranger, pourrait révolutionner le secteur de l'imprimerie de la même manière que la réservation de vacances par Internet. (pan)
