La stampa è sotto pressione
Druckereien Walker ha lanciato la campagna "Newsweek" per il suo nuovo cliente Maxiprint e dimostra con umorismo: "Nessuno stampa più velocemente".
Druckereien Walker ha lanciato la campagna "Newsweek" per il suo nuovo cliente Maxiprint e dimostra con umorismo: "Nessuno stampa più velocemente". Gli esperti concordano sul fatto che l'idea potrebbe "rivoluzionare l'industria della stampa". L'azienda di Ingo Grünig e Marcos Gonzalez, Maxiprint, è la "prima tipografia su Internet in Svizzera" a offrire un negozio online dove i clienti possono ordinare tutti i tipi di materiale stampato "a prezzi incredibilmente bassi". I prodotti vengono consegnati in tempi record. Maxiprint è ancora alla ricerca di capacità libere per la stampa di ordini online in tutta la Svizzera o, a seconda dell'ordine, anche all'estero.
"Nessuno stampa più velocemente" è quindi il claim che Walker ha inventato per Maxiprint. Questa promessa pubblicitaria sarà dimostrata nel corso di questa settimana con una spettacolare campagna "Newsweek".
"Heathrow open again" (Heathrow è di nuovo aperto) è apparso lunedì scorso su innumerevoli cartelloni pubblicitari nella stazione ferroviaria principale di Zurigo e nella stazione della S-Bahn di Stadelhofen. Il poster a colori vivaci, nello stile di una prima pagina del tabloid inglese Sun, è stato affisso prima delle sei del mattino. C'era anche un manifesto con il titolo informativo che Elton John non aveva cantato la canzone "Candle in the Wind" richiesta dal principe Harry al concerto commemorativo per Diana la sera precedente a Londra. Il quotidiano Tages-Anzeiger, lo stesso lunedì, si limitava a dire: "Ancora aperto al momento di andare in stampa".
Il mezzo d'affissione più veloce del quotidiano? Da allora i telefoni dell'agenzia Walker squillano a vuoto. Qual è l'idea? Come funziona? Chi sta aiutando?
"Naturalmente, non vogliamo mettere la stampa contro il muro: dopo tutto, per questa campagna ci aspettiamo anche l'aiuto di un team editoriale", spiega Walker. I titoli appesi al muro hanno semplicemente lo scopo di dimostrare l'efficienza con cui Maxiprint è in grado di soddisfare tutte le richieste dei clienti in tempi record quando si tratta di materiale stampato. Walker ha impressionato il suo nuovo cliente alla presentazione con un poster appeso accanto alla sua agenzia pochi minuti prima che il cliente arrivasse con un titolo altrettanto "caldo di stampa".
La logistica della campagna "Newsweek" è diventata un po' più complessa. Per realizzare questa campagna di affissione, l'agenzia Walker è stata trasformata in una "redazione" per un'intera settimana. Come in una vera redazione di tabloid, a partire dalle 21.00 le notizie dell'agenzia vengono passate al setaccio con crescente eccitazione. Quale storia sarà il grande scoop di "Maxiprint Newsweek"?
"Zurigo o Colonia?" La stella nera del calcio nigeriano Tico ha firmato per due squadre. Dove giocherà? "Si può mettere un punto interrogativo in un titolo?", chiede Pius Walker. L'art director Marianne Friedli propone una soluzione grafica che permette di superare l'eccezione. Il suo collega Christian Bachofer sta sperimentando un piccolo pallone da calcio al posto del punto interrogativo. Le immagini per i poster delle notizie sono fornite da Keystone o da un team guidato da Robert Bachmann presso LZ Medien.
Alle undici e mezza, un'altra telefonata alla "redazione esterna". I veri giornalisti della Neue Luzerner Zeitung non hanno trovato altre notizie spettacolari. Poco prima di mezzanotte, il consulente Hans Beer riceve quindi l'ok dal cliente. "Tico con un punto interrogativo viene stampato", dice Walker ai due tipografi, che sono in attesa di produrre a mano i manifesti in un'edizione di 31, come ogni sera di questo "Newsweek".
Le prime F200 sono già state stampate quando Tico sparecchia il tavolo all'ora di pranzo. Il calciatore ora vuole assolutamente venire a Zurigo. "È stato davvero edificante vedere quanta gioia hanno provato gli stampatori nel loro lavoro quando hanno cambiato di nuovo all'una di notte", afferma entusiasta Walker. È altrettanto entusiasta della collaborazione con APG. "Sono stati molto soddisfatti dello sviluppo della campagna per Amnesty International. È stata una grande opportunità per questa nuova idea". Anche Roger Möschler, responsabile marketing, ha visto nel progetto un'opportunità per dimostrare quanto "i manifesti possano essere veloci". Karin Komar si è assicurata che il team logistico della APG fosse in grado di garantire l'affissione dei manifesti per Walker, anche con il necessario lavoro notturno. Due cartelloni sono stati consegnati a partire dalle 3.00 del mattino, sono stati sottoposti a un trattamento speciale presso il centro logistico di Wallisellen e poi hanno raggiunto la stazione. Nel corso della giornata, 350000 pendolari saranno stupiti sette volte questa settimana: "Maxiprint: nessuno stampa più velocemente".
Andreas Panzeri
Nessuno stampa più velocemente: Maxiprint
Già all'età di 16 e 17 anni
Marcos Gonzalez e Ingo Grünig iniziano a organizzare i primi lavori di stampa. I due giovani imprenditori dispongono di un'ampia rete di contatti, in particolare nell'industria musicale svizzera in rapida evoluzione, dove la loro idea di prodotti di stampa altrettanto veloci incontra grande interesse.
L'idea
Il concetto di "massima qualità con un interessante rapporto qualità-prezzo", grazie alla giusta combinazione di capacità libere, continua a svilupparsi e porta, nel 1999, alla nascita della prima azienda di stampa via Internet in Svizzera: Maxiprint.ch. Nel 2002 è possibile effettuare il primo ordine diretto online di prodotti standard.
L'infrastruttura informatica è stata ampliata in modo massiccio.
Nel 2003, 10 persone lavoravano già alla Maxiprint di Neuhausen am Rheinfall. La gamma di prodotti viene costantemente ampliata. 2005 Maxiprint si trasferisce a Baar.
LZ Medien Holding partecipa a
con il 35% e infine acquisisce il 100% nel 2006. L'idea che Maxiprint cerchi le capacità più veloci ed economiche disponibili in una rete in continua espansione di tipografie in Germania e all'estero per i lavori di stampa effettuati online potrebbe rivoluzionare l'industria della stampa in modo simile alla prenotazione di vacanze online. (pan)
"Nessuno stampa più velocemente" è quindi il claim che Walker ha inventato per Maxiprint. Questa promessa pubblicitaria sarà dimostrata nel corso di questa settimana con una spettacolare campagna "Newsweek".
"Heathrow open again" (Heathrow è di nuovo aperto) è apparso lunedì scorso su innumerevoli cartelloni pubblicitari nella stazione ferroviaria principale di Zurigo e nella stazione della S-Bahn di Stadelhofen. Il poster a colori vivaci, nello stile di una prima pagina del tabloid inglese Sun, è stato affisso prima delle sei del mattino. C'era anche un manifesto con il titolo informativo che Elton John non aveva cantato la canzone "Candle in the Wind" richiesta dal principe Harry al concerto commemorativo per Diana la sera precedente a Londra. Il quotidiano Tages-Anzeiger, lo stesso lunedì, si limitava a dire: "Ancora aperto al momento di andare in stampa".
Il mezzo d'affissione più veloce del quotidiano? Da allora i telefoni dell'agenzia Walker squillano a vuoto. Qual è l'idea? Come funziona? Chi sta aiutando?
"Naturalmente, non vogliamo mettere la stampa contro il muro: dopo tutto, per questa campagna ci aspettiamo anche l'aiuto di un team editoriale", spiega Walker. I titoli appesi al muro hanno semplicemente lo scopo di dimostrare l'efficienza con cui Maxiprint è in grado di soddisfare tutte le richieste dei clienti in tempi record quando si tratta di materiale stampato. Walker ha impressionato il suo nuovo cliente alla presentazione con un poster appeso accanto alla sua agenzia pochi minuti prima che il cliente arrivasse con un titolo altrettanto "caldo di stampa".
La logistica della campagna "Newsweek" è diventata un po' più complessa. Per realizzare questa campagna di affissione, l'agenzia Walker è stata trasformata in una "redazione" per un'intera settimana. Come in una vera redazione di tabloid, a partire dalle 21.00 le notizie dell'agenzia vengono passate al setaccio con crescente eccitazione. Quale storia sarà il grande scoop di "Maxiprint Newsweek"?
"Zurigo o Colonia?" La stella nera del calcio nigeriano Tico ha firmato per due squadre. Dove giocherà? "Si può mettere un punto interrogativo in un titolo?", chiede Pius Walker. L'art director Marianne Friedli propone una soluzione grafica che permette di superare l'eccezione. Il suo collega Christian Bachofer sta sperimentando un piccolo pallone da calcio al posto del punto interrogativo. Le immagini per i poster delle notizie sono fornite da Keystone o da un team guidato da Robert Bachmann presso LZ Medien.
Alle undici e mezza, un'altra telefonata alla "redazione esterna". I veri giornalisti della Neue Luzerner Zeitung non hanno trovato altre notizie spettacolari. Poco prima di mezzanotte, il consulente Hans Beer riceve quindi l'ok dal cliente. "Tico con un punto interrogativo viene stampato", dice Walker ai due tipografi, che sono in attesa di produrre a mano i manifesti in un'edizione di 31, come ogni sera di questo "Newsweek".
Le prime F200 sono già state stampate quando Tico sparecchia il tavolo all'ora di pranzo. Il calciatore ora vuole assolutamente venire a Zurigo. "È stato davvero edificante vedere quanta gioia hanno provato gli stampatori nel loro lavoro quando hanno cambiato di nuovo all'una di notte", afferma entusiasta Walker. È altrettanto entusiasta della collaborazione con APG. "Sono stati molto soddisfatti dello sviluppo della campagna per Amnesty International. È stata una grande opportunità per questa nuova idea". Anche Roger Möschler, responsabile marketing, ha visto nel progetto un'opportunità per dimostrare quanto "i manifesti possano essere veloci". Karin Komar si è assicurata che il team logistico della APG fosse in grado di garantire l'affissione dei manifesti per Walker, anche con il necessario lavoro notturno. Due cartelloni sono stati consegnati a partire dalle 3.00 del mattino, sono stati sottoposti a un trattamento speciale presso il centro logistico di Wallisellen e poi hanno raggiunto la stazione. Nel corso della giornata, 350000 pendolari saranno stupiti sette volte questa settimana: "Maxiprint: nessuno stampa più velocemente".
Andreas Panzeri
Nessuno stampa più velocemente: Maxiprint
Già all'età di 16 e 17 anni
Marcos Gonzalez e Ingo Grünig iniziano a organizzare i primi lavori di stampa. I due giovani imprenditori dispongono di un'ampia rete di contatti, in particolare nell'industria musicale svizzera in rapida evoluzione, dove la loro idea di prodotti di stampa altrettanto veloci incontra grande interesse.
L'idea
Il concetto di "massima qualità con un interessante rapporto qualità-prezzo", grazie alla giusta combinazione di capacità libere, continua a svilupparsi e porta, nel 1999, alla nascita della prima azienda di stampa via Internet in Svizzera: Maxiprint.ch. Nel 2002 è possibile effettuare il primo ordine diretto online di prodotti standard.
L'infrastruttura informatica è stata ampliata in modo massiccio.
Nel 2003, 10 persone lavoravano già alla Maxiprint di Neuhausen am Rheinfall. La gamma di prodotti viene costantemente ampliata. 2005 Maxiprint si trasferisce a Baar.
LZ Medien Holding partecipa a
con il 35% e infine acquisisce il 100% nel 2006. L'idea che Maxiprint cerchi le capacità più veloci ed economiche disponibili in una rete in continua espansione di tipografie in Germania e all'estero per i lavori di stampa effettuati online potrebbe rivoluzionare l'industria della stampa in modo simile alla prenotazione di vacanze online. (pan)
