Carte postale d'Hollywood
Publicité bancaire : PostFinance s'installe à Hollywood pour s'assurer la part du lion parmi les quelque 100 000 jeunes qui souhaitent ouvrir un compte chaque année.
Publicité bancaire PostFinance se rend à Hollywood pour se tailler la part du lion parmi les quelque 100000 nouveaux jeunes qui souhaitent ouvrir un compte chaque année.Le cinéma, avec tous ses mondes oniriques et émotionnels, entre douleur et action, est le média des jeunes. Le monde du cinéma est donc une plateforme idéale pour le marketing des jeunes. Ce n'était qu'une question de temps avant que Publicis ne s'empare de ce thème pour son client PostFinance. Sous le slogan "Ouvrez votre compte et regardez le film", les publicitaires de la Theaterstrasse mènent la stratégie de marketing conjoint avec Sony en cette année d'anniversaire. Avec l'offre de lecteurs DVD, la campagne d'acquisition veut renouer avec les succès précédents. "Le concept avec l'action annuelle pour les jeunes s'est parfaitement établi au cours des dix dernières années", se réjouit le CD Markus Gut.
Seule la date de lancement de la campagne a été modifiée. Cette année, elle a été fixée près d'un mois et demi plus tôt que d'habitude. "Nous voulons ainsi être visibles dans une phase où la plupart de nos clients potentiels concluent leur contrat d'apprentissage", explique Roger Thöny, responsable de la communication marketing pour les jeunes chez PostFinance. Pas de réaction à la situation aiguë des places d'apprentissage en Suisse, ajoute-t-il. Un durcissement des activités de marketing n'a pas non plus été ressenti jusqu'à présent chez la concurrence.
Comme PostFinance est, selon ses propres dires, leader dans ce segment de marché, il lui convient de donner le ton dans toute la branche. Sans faire preuve d'autosuffisance, mais conformément à son positionnement en tant qu'alternative sympathique à la banque avec des présentations sans prétention et rectilignes, elle intègre à chaque fois une marque qui a la cote auprès des jeunes. Les adolescents qui ouvrent un compte jaune ne sont pas les seuls à en profiter : la Poste et des marques comme H & M, Panasonic ou EasyJet, qui ont déjà participé à une campagne, en profitent aussi.
La campagne de cette année profile PostFinance par rapport à d'autres instituts financiers avec trois sujets dans différents formats d'imprimés et d'affiches et jette un pont optiquement attrayant entre le cadeau d'ouverture et la poste, par laquelle le public cible principal des 15-16 ans doit passer. Pour ce faire, les créatifs ont déroulé tout le répertoire des symboles célèbres que le grand cinéma a à offrir et y ont projeté l'invitation claire "Ouvrez votre compte" - de l'étoile Walk-of-Fame à l'enseigne Hollywood en passant par un temple du cinéma de style américain.
C'est bien connu, le déjà-vu fait recette. Surtout à Hollywood, où l'industrie des suites jouit d'une grande popularité. Et donc, comme
Comme il est possible de transformer même des remakes à moitié réussis en blockbusters pour les jeunes générations avec des budgets marketing corrects, la campagne de PostFinance ressuscite elle aussi un sujet publicitaire issu d'une ancienne campagne pour les comptes jeunesse d'UBS (Guye & Partner).
Parler à coup sûr d'Hollywood : Les jeunes qui ont l'intention d'ouvrir un compte sont le principal groupe cible de PostFinance.
"Original" pour le compte UBS.
Marketing financier Environ 100000 jeunes ouvrent un nouveau compte chaque année. La Poste veut se tailler la part du lion sur ce marché et fait pour cela un détour par Hollywood. >> p. 7
Luca Aloisi
Seule la date de lancement de la campagne a été modifiée. Cette année, elle a été fixée près d'un mois et demi plus tôt que d'habitude. "Nous voulons ainsi être visibles dans une phase où la plupart de nos clients potentiels concluent leur contrat d'apprentissage", explique Roger Thöny, responsable de la communication marketing pour les jeunes chez PostFinance. Pas de réaction à la situation aiguë des places d'apprentissage en Suisse, ajoute-t-il. Un durcissement des activités de marketing n'a pas non plus été ressenti jusqu'à présent chez la concurrence.
Comme PostFinance est, selon ses propres dires, leader dans ce segment de marché, il lui convient de donner le ton dans toute la branche. Sans faire preuve d'autosuffisance, mais conformément à son positionnement en tant qu'alternative sympathique à la banque avec des présentations sans prétention et rectilignes, elle intègre à chaque fois une marque qui a la cote auprès des jeunes. Les adolescents qui ouvrent un compte jaune ne sont pas les seuls à en profiter : la Poste et des marques comme H & M, Panasonic ou EasyJet, qui ont déjà participé à une campagne, en profitent aussi.
La campagne de cette année profile PostFinance par rapport à d'autres instituts financiers avec trois sujets dans différents formats d'imprimés et d'affiches et jette un pont optiquement attrayant entre le cadeau d'ouverture et la poste, par laquelle le public cible principal des 15-16 ans doit passer. Pour ce faire, les créatifs ont déroulé tout le répertoire des symboles célèbres que le grand cinéma a à offrir et y ont projeté l'invitation claire "Ouvrez votre compte" - de l'étoile Walk-of-Fame à l'enseigne Hollywood en passant par un temple du cinéma de style américain.
C'est bien connu, le déjà-vu fait recette. Surtout à Hollywood, où l'industrie des suites jouit d'une grande popularité. Et donc, comme
Comme il est possible de transformer même des remakes à moitié réussis en blockbusters pour les jeunes générations avec des budgets marketing corrects, la campagne de PostFinance ressuscite elle aussi un sujet publicitaire issu d'une ancienne campagne pour les comptes jeunesse d'UBS (Guye & Partner).
Parler à coup sûr d'Hollywood : Les jeunes qui ont l'intention d'ouvrir un compte sont le principal groupe cible de PostFinance.
"Original" pour le compte UBS.
Marketing financier Environ 100000 jeunes ouvrent un nouveau compte chaque année. La Poste veut se tailler la part du lion sur ce marché et fait pour cela un détour par Hollywood. >> p. 7
Luca Aloisi
