Cartolina da Hollywood
Pubblicità bancaria: PostFinance sbarca a Hollywood per assicurarsi la fetta più consistente dei circa 100.000 giovani che ogni anno desiderano aprire un conto.
Pubblicità bancaria PostFinance si rivolge a Hollywood per assicurarsi la parte del leone dei circa 100.000 giovani che ogni anno sottoscrivono un conto corrente bancario Il cinema, con tutti i suoi mondi emotivi da sogno che vanno dal dolore al brivido d'azione, è il medium dei giovani. Il mondo del cinema è quindi più adatto di qualsiasi altro come piattaforma per il marketing giovanile. Era solo questione di tempo prima che Publicis si occupasse di questo tema per il suo cliente PostFinance, e gli inserzionisti della Theaterstrasse stanno guidando la strategia di marketing congiunta con Sony nell'anno dell'anniversario con il motto "Account up and film down". Con l'offerta di lettori DVD, la campagna di acquisizione mira a consolidare i successi precedenti. "Il concetto della campagna annuale per i giovani si è affermato molto bene negli ultimi dieci anni", afferma il CD Markus Gut.
L'unico cambiamento riconoscibile è la tempistica dell'inizio della campagna. Quest'anno è stata programmata quasi un mese e mezzo prima del solito. "Vogliamo essere visibili nel momento in cui la maggior parte dei nostri potenziali clienti sta concludendo i contratti di apprendistato", spiega Roger Thöny, responsabile della comunicazione marketing per i giovani di PostFinance. Non si tratta di una reazione all'acuta situazione degli apprendisti in Svizzera, aggiunge. Finora non c'è stato alcun segnale di un'intensificazione delle attività di marketing del concorso.
PostFinance, che si propone come leader in questo segmento di mercato, si trova in una posizione privilegiata per dare un tono all'intero settore. Senza gesti di presunzione, ma in linea con il suo posizionamento di alternativa simpatica alla banca con un aspetto semplice e diretto, integra un marchio attualmente molto popolare tra i giovani. Ne beneficiano non solo gli adolescenti che aprono un conto giallo, ma anche la Posta Svizzera e marchi come H&M, Panasonic e EasyJet, che sono già stati coinvolti in una campagna.
La campagna di quest'anno distingue PostFinance dagli altri istituti finanziari con tre soggetti in diversi formati di stampa e affissione e crea un ponte visivamente accattivante tra il regalo di apertura e l'ufficio postale, che il target principale di 15-16 anni dovrebbe utilizzare. I creativi ripropongono l'intero repertorio di simboli famosi del grande cinema e proiettano il chiaro invito ad "aprire il conto": dalla stella della Walk of Fame al tempio del cinema in stile americano, fino alle scritte di Hollywood.
È risaputo che il déjà vu fa soldi. Soprattutto a Hollywood, dove l'industria dei sequel gode di grande popolarità. E così, come
Anche se i remake di successo possono essere trasformati in blockbuster per le nuove generazioni con un budget di marketing adeguato, la campagna di PostFinance riprende un motivo pubblicitario di una vecchia campagna di UBS sui conti giovani (Guye & Partner).
Garantito il fascino di Hollywood: I giovani che intendono aprire un conto sono il target principale di PostFinance.
"Originale" per il conto UBS.
Marketing finanziario Ogni anno circa 100.000 giovani aprono un nuovo conto. La Posta vuole assicurarsi la parte del leone di questo mercato e per farlo sta facendo una diversione a Hollywood >> p. 7
Luca Aloisi
L'unico cambiamento riconoscibile è la tempistica dell'inizio della campagna. Quest'anno è stata programmata quasi un mese e mezzo prima del solito. "Vogliamo essere visibili nel momento in cui la maggior parte dei nostri potenziali clienti sta concludendo i contratti di apprendistato", spiega Roger Thöny, responsabile della comunicazione marketing per i giovani di PostFinance. Non si tratta di una reazione all'acuta situazione degli apprendisti in Svizzera, aggiunge. Finora non c'è stato alcun segnale di un'intensificazione delle attività di marketing del concorso.
PostFinance, che si propone come leader in questo segmento di mercato, si trova in una posizione privilegiata per dare un tono all'intero settore. Senza gesti di presunzione, ma in linea con il suo posizionamento di alternativa simpatica alla banca con un aspetto semplice e diretto, integra un marchio attualmente molto popolare tra i giovani. Ne beneficiano non solo gli adolescenti che aprono un conto giallo, ma anche la Posta Svizzera e marchi come H&M, Panasonic e EasyJet, che sono già stati coinvolti in una campagna.
La campagna di quest'anno distingue PostFinance dagli altri istituti finanziari con tre soggetti in diversi formati di stampa e affissione e crea un ponte visivamente accattivante tra il regalo di apertura e l'ufficio postale, che il target principale di 15-16 anni dovrebbe utilizzare. I creativi ripropongono l'intero repertorio di simboli famosi del grande cinema e proiettano il chiaro invito ad "aprire il conto": dalla stella della Walk of Fame al tempio del cinema in stile americano, fino alle scritte di Hollywood.
È risaputo che il déjà vu fa soldi. Soprattutto a Hollywood, dove l'industria dei sequel gode di grande popolarità. E così, come
Anche se i remake di successo possono essere trasformati in blockbuster per le nuove generazioni con un budget di marketing adeguato, la campagna di PostFinance riprende un motivo pubblicitario di una vecchia campagna di UBS sui conti giovani (Guye & Partner).
Garantito il fascino di Hollywood: I giovani che intendono aprire un conto sono il target principale di PostFinance.
"Originale" per il conto UBS.
Marketing finanziario Ogni anno circa 100.000 giovani aprono un nuovo conto. La Posta vuole assicurarsi la parte del leone di questo mercato e per farlo sta facendo una diversione a Hollywood >> p. 7
Luca Aloisi
