Echo médiatique positif pour la campagne de Ruf Lanz en faveur du personnel de VBZ âgé de plus de 50 ans
La campagne de recrutement de VBZ menée par Ruf Lanz pour la génération des 50 ans et plus, souvent négligée sur le marché du travail, a reçu un accueil positif de la part des médias.
En ces temps de pénurie de main-d'œuvre, le marketing du personnel n'échappe pas à la règle : on n'arrive pas à destination en restant sur des rails.
Avec une nouvelle campagne de Ruf Lanz, les VBZ recherchent depuis début janvier de nouveaux pilotes de tramp et de nouveaux conducteurs de bus. Avec des allusions joyeuses à des souvenirs de jeunesse comme Dirty Dancing, Puch Maxi ou Game Boy, on s'adresse à la génération des 50 ans et plus, qui est souvent laissée pour compte sur le marché du travail. (Werbewoche.ch a rapporté).
La campagne de recrutement non conventionnelle a également été remarquée par les médias, notamment 20 minutes, ZüriToday et Tages-Anzeiger. "Il y avait une affiche avec laquelle les VBZ recherchaient de nouvelles pilotes de tramway, mais c'était tellement rafraîchissant que j'ai envisagé très brièvement de postuler", peut-on lire par exemple dans les chroniques du Tagi d'Isabel Hemmel et de Paulina Szczesniak.
Ruf Lanz a déjà positionné à plusieurs reprises les VBZ comme un employeur attractif. "Grâce aux campagnes créatives, nous avons gagné de nombreux nouveaux collaborateurs motivés, dont davantage de femmes. Et accessoirement plusieurs HR-Excellence Awards ainsi que le European Change Communications Award", explique Silvia Behofsits, responsable de la communication d'entreprise des VBZ.