Faire des affiches ?t
Médicaments génériques : pour Sandoz, l'agence de publicité propose un immense centre de remise en forme gratuit.
Génériques Pour Sandoz, la régie publicitaire apporte un gigantesque centre de fitness gratuit.Le marché des génériques est en pleine effervescence. Depuis que ces remèdes bon marché sont devenus le grand sujet des médias l'année dernière, cela s'est également répercuté sur le marché. Les ventes de génériques ont enregistré une croissance de 35 pour cent. Sandoz, aujourd'hui numéro deux sur ce marché très disputé et qui tend à devenir numéro un, a même pu augmenter de 60 pour cent.Depuis son entrée sur le marché, le budget de Sandoz est géré par l'agence de publicité de Zurich. Dans sa première campagne de l'année dernière, l'agence a fait un "travail d'information" sur ce que sont les génériques. La publicité a été remarquée pour son style frais et peu conventionnel pour une entreprise pharmaceutique.
Juste à temps pour le printemps et le début de l'été, la régie publicitaire de Sandoz lance maintenant, dans une troisième vague de communication, "le plus grand centre de fitness gratuit de Suisse", comme l'explique le CD Sarah Hiltebrand. Avec cette dernière campagne publicitaire de la maison Werbeanstalt, "Sandoz veut faire du bien à la population suisse et l'inciter à faire plus de sport et à prendre ainsi soin de sa santé", précise Robin Koenig, Head of Marketing & Branding chez Sandoz. Avec cette campagne de prévention, Sandoz se positionne ainsi de plus en plus comme un prestataire de santé global au sens de "more than generics".
Les conseils de fitness sont diffusés par le biais d'affiches avec des textes tels que "Courir jusqu'à la maison à partir d'ici", "Sortir au lieu de regarder la télévision" ou "Monter à bord et laisser les places assises à d'autres".
Affiches tridimensionnellesDans le cadre de ce "lancement du plus grand centre de fitness", Sandoz va encore plus loin : l'entreprise de génériques offre des équipements sportifs tels que des VTT, des chaussures de course, des raquettes de badminton, des frisbees, des cordes à sauter ainsi que des maillots de football sur quelque 200 sites d'affichage dans toute la Suisse.
Les passants sont invités à retirer les équipements de sport de l'emplacement d'affichage, à faire immédiatement du sport avec et à faire ainsi quelque chose pour leur santé. Et ce, grâce à l'équipement sportif offert, à un prix encore plus avantageux que celui des génériques : à savoir gratuitement. La résolution de la campagne publicitaire s'y prête bien : "Si vous avez besoin de plus pour votre santé : Les génériques de Sandoz".
"Cette action avec des affiches tridimensionnelles est pour nous plus qu'un déclencheur d'histoires de relations publiques. Même si c'est bien sûr aussi une intention", explique le stratège Reto Dürrenberger de l'agence de publicité. Et il promet que les vélos, les cordes à sauter et les dernières chaussures Nike marqués du logo de Sandoz seront "réapprovisionnés plusieurs fois" dans les jours à venir, une fois qu'ils auront disparu des emplacements d'affichage. Sandoz fait "payer cher" ce coup de pub.
La campagne, qui sera visible dans toute la Suisse, comprend également deux spots TV, des affiches F200 et F12, des affiches 3D ainsi qu'une présence sur les points de vente dans les pharmacies.
Andreas Panzeri
Juste à temps pour le printemps et le début de l'été, la régie publicitaire de Sandoz lance maintenant, dans une troisième vague de communication, "le plus grand centre de fitness gratuit de Suisse", comme l'explique le CD Sarah Hiltebrand. Avec cette dernière campagne publicitaire de la maison Werbeanstalt, "Sandoz veut faire du bien à la population suisse et l'inciter à faire plus de sport et à prendre ainsi soin de sa santé", précise Robin Koenig, Head of Marketing & Branding chez Sandoz. Avec cette campagne de prévention, Sandoz se positionne ainsi de plus en plus comme un prestataire de santé global au sens de "more than generics".
Les conseils de fitness sont diffusés par le biais d'affiches avec des textes tels que "Courir jusqu'à la maison à partir d'ici", "Sortir au lieu de regarder la télévision" ou "Monter à bord et laisser les places assises à d'autres".
Affiches tridimensionnellesDans le cadre de ce "lancement du plus grand centre de fitness", Sandoz va encore plus loin : l'entreprise de génériques offre des équipements sportifs tels que des VTT, des chaussures de course, des raquettes de badminton, des frisbees, des cordes à sauter ainsi que des maillots de football sur quelque 200 sites d'affichage dans toute la Suisse.
Les passants sont invités à retirer les équipements de sport de l'emplacement d'affichage, à faire immédiatement du sport avec et à faire ainsi quelque chose pour leur santé. Et ce, grâce à l'équipement sportif offert, à un prix encore plus avantageux que celui des génériques : à savoir gratuitement. La résolution de la campagne publicitaire s'y prête bien : "Si vous avez besoin de plus pour votre santé : Les génériques de Sandoz".
"Cette action avec des affiches tridimensionnelles est pour nous plus qu'un déclencheur d'histoires de relations publiques. Même si c'est bien sûr aussi une intention", explique le stratège Reto Dürrenberger de l'agence de publicité. Et il promet que les vélos, les cordes à sauter et les dernières chaussures Nike marqués du logo de Sandoz seront "réapprovisionnés plusieurs fois" dans les jours à venir, une fois qu'ils auront disparu des emplacements d'affichage. Sandoz fait "payer cher" ce coup de pub.
La campagne, qui sera visible dans toute la Suisse, comprend également deux spots TV, des affiches F200 et F12, des affiches 3D ainsi qu'une présence sur les points de vente dans les pharmacies.
Andreas Panzeri
