Pepsi : moins de publicité télévisée, plus de médias sociaux
Le fabricant de boissons gazeuses Pepsi réduit ses dépenses publicitaires à la télévision et renforce en revanche ses activités sur les réseaux sociaux. Après 23 ans de présence ininterrompue, le géant des boissons gazeuses renonce pour la première fois à diffuser des spots publicitaires lors de la retransmission de la finale du Super Bowl aux États-Unis.
Les observateurs du marché estiment les dépenses publicitaires de l'entreprise autour du Super Bowl de l'année dernière à environ 15 millions de dollars US. Une partie des dépenses ainsi économisées est désormais consacrée aux activités sur les réseaux sociaux, en particulier au projet "Pepsi Refresh", comme l'annonce le service spécialisé Horizont.net. Le site Internet correspondant doit être lancé à la mi-janvier. Selon le Wall Street Journal, Pepsi veut verser des dons à des projets communautaires choisis par les consommateurs. 20 millions de dollars US sont prévus à cet effet. Parallèlement, le fabricant veut augmenter de 60 pour cent ses dépenses en matière de publicité en ligne cette année. Pepsi justifie ce pas en direction du web par le fait que c'est le meilleur moyen de s'adresser à des groupes cibles plus jeunes.
